Amazon Advertising y GroupM se unen para ayudar a las marcas a impulsar el alcance con anuncios de audio

17 de mayo de 2021

Los estadounidenses están gastando más tiempo que nunca en transmisiones de audio, especialmente a medida que el uso de tecnología para el hogar conectado continúa creciendo. Más de un tercio de los consumidores estadounidenses tienen altavoces inteligentes,1 y el 85% los usa para reproducir audio en una semana típica.2 Además, se proyecta que este año, por primera vez en la historia, el audio digital superará a la radio tradicional en cuanto al tiempo que se dedica a escucharlos.3

Para ayudar a más marcas a contar sus historias a las audiencias durante estos momentos sin pantalla, Amazon Advertising y GroupM se asocian para permitir que las agencias y clientes de la compañía de medios aprovechen fácilmente el alcance y el impacto de los anuncios de audio de Amazon.

Conéctate con las audiencias en momentos sin pantalla con los anuncios de audio de Amazon

Nuestros anuncios de audio se muestran entre canciones, en las mejores listas de reproducción y miles de estaciones, en el plan gratuito con publicidad de Amazon Music. Amazon Music llega a más de cincuenta y cinco millones de clientes en todo el mundo4 y está disponible en dispositivos con Alexa, como Echo y Fire TV, dispositivos móviles o computadores de escritorio.

Desde su lanzamiento en 2019, hemos visto nuestra oferta de audio ser una herramienta efectiva para ayudar a las marcas a alcanzar sus objetivos publicitarios. De 2019 a 2020, las campañas de audio de Amazon superaron a las normas de Kantar, con un 126% más de reconocimiento asistido, un 189% más de preferencia por marca y un 277% más de intención de compra, en comparación con el promedio de la industria del audio digital.5

GroupM + Amazon Advertising

GroupM y Amazon Advertising colaboran para ayudar a las marcas a agregar anuncios de audio de Amazon a sus estrategias de medios. Ahora, los clientes de las agencias de GroupM pueden llegar fácilmente a los oyentes en función de las actividades de transmisión y las señales de compra en Amazon, incluidas las aplicaciones y dispositivos. También pueden analizar sus campañas y evaluar el desempeño con el conjunto de soluciones de medición de embudo de ventas completo de Amazon Advertising.

Los clientes de GroupM también reciben beneficios diferenciadores, que incluyen:

  • Acceso de primera vista a nuevas características de productos, oportunidades beta y patrocinios
  • Oportunidades para participar en el desarrollo de experiencias de la marca innovadoras y soluciones creativas, como anuncios accionables por voz
  • Ayuda de los servicios de producción de material creativo de Amazon Advertising
  • Eficiencia de precios

“A medida que más hogares adoptan dispositivos inteligentes para el hogar, como altavoces, la incorporación de soluciones de audio en la estrategia de medios de una marca será importante para ayudar a llegar a los consumidores durante el día en los momentos sin pantalla”, dice Susan Schiekofer, directora de inversiones digitales, GroupM Estados Unidos. “Estamos entusiasmados por colaborar con Amazon Advertising en esta posición para ayudar a las marcas a llegar a audiencias de hogares conectados a gran escala a través de una oportunidad de medios emergentes como los anuncios de audio”.

GroupM, parte de WPP, es una compañía líder en inversión en medios responsable de más de sesenta mil millones de dólares en inversión anual en medios, a través de las agencias Mindshare, MediaCom, Wavemaker, Essence y M/six, así como también la compañía de audiencia programática basada en resultados, Xaxis.

Más información sobre el marketing de audio.

1Voicebot.ai, 2020
2The Smart Audio Report, Edison Research, primavera de 2020
3eMarketer, 2021
4Datos internos de Amazon, enero de 2020
5Normas de Kantar, de 2019 a 2020