Próximamente en unBoxed: El auge de la era del streaming

23 de septiembre de 2021 | Por: Matt Miller, redactor senior

Desde compras de alimentos hasta entretenimiento, las personas buscan cada vez más tecnología para simplificar su vida diaria. En febrero de 2021, el número de hogares estadounidenses con dispositivos conectados a televisiones para permitir el uso de Internet alcanzó el 77%, lo que representa un crecimiento del 4% respecto al año anterior.1 A medida que cambian los comportamientos de los consumidores, nos adentramos cada vez más en la era del streaming.

“Más personas ven más contenido en más lugares que nunca”, dijo la directora de medición del éxito de Amazon, Maggie Zhang. “Más de 82 millones de hogares ahora transmiten OTT, que es un promedio de 100 horas de contenido en un mes”.2

A medida que los clientes utilizan cada vez más los servicios de streaming para películas, programas, noticias, deportes, juegos y más, es importante que las marcas comprendan cómo llegar a las audiencias dondequiera que disfruten del contenido en este entorno que cambia rápidamente. Según una encuesta reciente de Amazon Ads e Ipsos a 3.000 estadounidenses de 18 a 64 años, el 64% de los encuestados se identificaron como Consumidores Conectados, o encuestados que informaron que usan un dispositivo de medios inteligentes (televisores inteligentes, altavoces inteligentes, pantallas inteligentes y dispositivos de streaming) al menos una vez al mes.3 Estos Consumidores Conectados, según la encuesta, tienen un poder adquisitivo considerable con un ingreso neto anual promedio mayor que aquellos que no se identificaron como Consumidores Conectados.

Los líderes de pensamiento de todo Amazon discutirán el estado del streaming en unBoxed, la conferencia anual de Amazon Ads, del 26 al 27 de octubre. En estas sesiones, se discutirán tendencias, consejos y herramientas para las marcas que buscan conectarse mejor con las audiencias en rápido crecimiento en los servicios de streaming.

quoteUpCon Amazon Ads, obtenemos alcance e información, pero lo más importante es que obtenemos herramientas de medición para poder ver que nuestros anuncios funcionan realmente.quoteDown
— Suzanne Ginestro, responsable de marketing, Quest Nutrition

¿Cómo se conectan las marcas con las audiencias de streaming?

A medida que las audiencias de streaming siguen aumentando, las marcas están encontrando formas innovadoras de llegar a estos espectadores. Quest Nutrition comenzó a usar los anuncios de Streaming TV de Amazon Ads para crear concienciapara su marca a gran escala sin dejar de llegar a audiencias relevantes, mediante el uso de la información de audiencias de primera mano y las herramientas de medición de Amazon.

“Con Amazon Ads, obtenemos alcance e información, pero lo más importante es que obtenemos herramientas de medición para que podamos ver realmente que nuestra publicidad funciona”, dijo la responsable de marketing de Quest Nutrition, Suzanne Ginestro. Durante una reciente campaña de anuncios de Streaming TV de Quest Nutrition, las consultas de compras de marca aumentaron 8.5 veces más y las visualizaciones de páginas de detalles del producto aumentaron un 49% en comparación con el mes anterior.4

Las marcas también están encontrando formas de conectarse con las audiencias en Twitch, donde un promedio de 30 millones de espectadores sintonizan diariamente para ver a los creadores de transmisiones en directo de juegos, podcasts, tutoriales de maquillaje, deportes, conciertos, programas de cocina y más.5 Y esa audiencia sólo se está haciendo más grande.

“En todo el mundo, tenemos más de 7 millones de streamers que crean contenido cada mes en todos los géneros... lo que te facilita llegar a tu audiencia en cualquier contexto en el que quieras llegar a ellos”, dijo Sarah Iooss, la directora de ventas de Twitch. “Y esta audiencia sigue creciendo; de hecho, [casi] nos hemos duplicado solo en el último año”.

Al colaborar con los creadores en el servicio, las marcas pueden conectarse con las comunidades muy unidas de Twitch que muestran gran interés. Según una investigación reciente de Twitch Research Power Group, el 46% de los espectadores de Twitch han comprado algo después de verlo promocionado por su creador favorito de Twitch.6 La investigación también muestra que el 39% de los espectadores consideraría amigo a su creador favorito.7 El influencer de Twitch Sam “DuckyTheGamer” Hatch, por ejemplo, ha cultivado asociaciones de marca con Samsung, GFUEL y otras compañías.

IMDb TV también se ha perfilado como un lugar prometedor para que las marcas se conecten con las audiencias de streaming.

IMDb TV, el servicio de streaming gratuito y con anuncios de Amazon, permite a los clientes ver series populares y los mejores éxitos de Hollywood a través de la aplicación IMDb TV en Fire TV, varios dispositivos de terceros y dispositivos móviles iOS y Android, así como en la app de Prime Video. El 43%, o casi la mitad, de los espectadores de IMDb TV dijeron en una encuesta reciente que no se suscriben a un servicio de televisión paga, que es un 25% más que la población general de Estados Unidos.8 Entre ellos, el 26% han cancelado suscripciones y el 17% nunca las tuvo.9 Con IMDb TV, los anunciantes pueden extender efectivamente su alcance más allá de la televisión lineal, dada su alta concentración de audiencias de televisión no paga.

Para obtener más información sobre cómo tu marca puede conectarse mejor con las audiencias de streaming, únete a nosotros en octubre en unBoxed.

1 The Nielsen Total Audience Report, marzo de 2021
2 Comscore, State of OTT, 2021
3 Estudio Amazon Connected Consumers, julio de 2021
4 Datos proporcionados por el anunciante, Estados Unidos, 2020
Datos internos de Twitch
6 Twitch Research Power Group (RPG): Social Media Behavior Survey, 2021
7 Twitch Research Power Group (RPG): Social Media Behavior Survey, 2021
8 GfK Simmons, 2020
9 GfK Simmons, 2020