Amplía el alcance de campañas de televisión lineal con anuncios de Streaming TV de Amazon

12 de abril de 2021 | Por: Maggie Zhang, directora de medición del éxito

Detrás de los streams: En esta serie de blogs, te ayudaremos a obtener información y conocer las últimas tendencias que dan forma a la publicidad televisiva en streaming.

En dos años, los hogares que no tienen televisión pago en Estados Unidos superarán a los hogares de televisión paga, 1 con más televidentes que recurran al streaming. Eso significa que los anunciantes deben repensar sus estrategias de medios, más allá de la televisión paga tradicional, para involucrar a esta próxima generación de televidentes a la que no se puede llegar con campañas de televisión lineal.

Amazon Ads realizó un análisis en todas las campañas de anuncios de Streaming TV de Amazon en 2020 utilizando mediciones de terceros reconocidas por la industria para ayudar a las marcas a comprender cómo los anuncios de Streaming TV pueden complementar sus campañas de televisión lineal. En esta publicación, discutiremos nuestros hallazgos en torno a los beneficios de la audiencia de los anuncios de Streaming TV de Amazon.

Así es como los anuncios de Streaming TV de Amazon pueden ayudar a las marcas a llegar a nuevas audiencias

Beneficio n.º 1: Los anuncios de Streaming TV de Amazon brindan un alcance incremental y audiencias únicas a las campañas de televisión lineal.

En una publicación de blog anterior, “¿Qué es el alcance gradual y por qué debería importarte? ”, definimos el alcance gradual como la audiencia única que involucra una campaña publicitaria de TV en streaming, además de la audiencia a la que llega la campaña de TV lineal de una marca. En nuestro estudio, descubrimos que las campañas publicitarias de Amazon Streaming TV lograron un promedio de 6,5% de alcance gradual lineal de la campaña televisiva de una marca. Eso significa que si tuvieras una campaña que atrae 100 millones de espectadores en televisión lineal, podrías alcanzar un aumento de 6,5 millones de espectadores si agregas anuncios de Streaming TV de Amazon a tu combinación de medios.

Figura 01: La televisión en streaming con publicidad de Amazon ofrece un promedio de 6,5% de alcance incremental en relación con el alcance lineal de la campaña de televisión de un anunciante.

Para ayudar a contextualizar aún más este alcance incremental, también descubrimos que tres cuartas partes (74%) de la audiencia que mostraban interés en las campañas publicitarias de Streaming TV eran exclusivas de Amazon, lo que significa que no fueron alcanzadas por las campañas de televisión lineal de los anunciantes.

Figura 02: En promedio, el 74% de la audiencia a la que alcanzan los anuncios de Streaming TV de Amazon no es alcanzada por la campaña de TV lineal de un anunciante.

Beneficio n.º 2: La audiencia de los anuncios de Streaming TV de Amazon consiste en una mayor proporción de personas que ven poca televisión que las campañas de televisión lineal.

A medida que los comportamientos de visualización de televisión continúan cambiándose hacia el streaming, los anunciantes están ansiosos por atraer a los televidentes no lineales y a los televidentes lineales que son difíciles de alcanzar con las campañas de televisión tradicionales. Los anuncios de Streaming TV de Amazon demostraron ser una vía efectiva y confiable para que los anunciantes atraigan a estos televidentes. Descubrimos que casi la mitad (43%) de las audiencias alcanzadas por nuestros anuncios de Streaming TV eran personas que ven poca televisión, seis veces más que las campañas de televisión lineal (7%). Con una mayor concentración de esta audiencia, nuestros anuncios de Streaming TV lograron en promedio un 78% de alcance gradual de personas que ven poca televisión.

Figura 03: En promedio, el 43% de las audiencias alcanzadas por las campañas publicitarias de Amazon Streaming TV son personas que ven poca televisión, seis veces más que las campañas de televisión lineal.

Beneficio n.º 3: Los anuncios de Streaming TV de Amazon ayudan a proporcionar excelentes experiencias de visualización al ofrecer una frecuencia más ligera que las campañas de televisión lineal.

Uno de los mayores desafíos actuales para los anunciantes es la gestión de la frecuencia. La frecuencia indica el número de veces que los espectadores están expuestos al mensaje de un anunciante a lo largo de una campaña, por lo que es una estadística importante para la experiencia de visualización del cliente. Descubrimos que la televisión lineal entregaba una frecuencia media de campaña de entre 30 y 64 a quienes ven mucha televisión. Por otro lado, las campañas publicitarias de Amazon Streaming TV entregaron una frecuencia promedio de 4,4 —menos de la mitad de la frecuencia promedio de campañas de televisión lineal de 9,5.

Figura 04: Los anuncios de Streaming TV de Amazon entregan una frecuencia promedio de campaña de 4,4, menos de la mitad de la frecuencia media lineal de campañas de TV de 9,5.

¿Cuáles son los próximos pasos?

Continuamos expandiendo nuestro alcance día a día hacia audiencias nuevas y únicas. También estamos trabajando arduamente para ayudar a los anunciantes a llegar a las audiencias más relevantes e impulsar un impacto de embudo de ventas completo en nuestras soluciones de Amazon Advertising. Continuaremos compartiendo más información sobre cómo los anuncios de Streaming TV de Amazon ayudan a las marcas a lograr un mayor brand lift e impulsar la consideración más allá del alcance.

¿Quieres obtener más información acerca de los anuncios de Streaming TV de Amazon? Echa un vistazo a nuestra página de publicidad en video.

1https://chart-na1.emarketer.com/245043/us-pay-tv-vs-non-pay-tv-households-2017-2025-millions