Consejos de marketing para anunciantes de vehículos eléctricos y de combustibles alternativos

Desde microchips hasta baterías de litio, la tecnología está revolucionando el futuro del transporte terrestre. Los vehículos eléctricos (VE) se han convertido en una prioridad para muchos hogares en Estados Unidos. Alrededor del 40% de los compradores de vehículos nuevos están planteándose comprar un vehículo eléctrico en los próximos 12 meses.¹ En un escenario lleno de fabricantes de automóviles innovadores, los fabricantes tradicionales han entrado a la carrera para ofrecer vehículos totalmente eléctricos. Cada vez son más los fabricantes que entran al segmento de los vehículos eléctricos, por lo que la competencia en la industria ha alcanzado nuevos niveles. Estas son algunas formas en que los fabricantes de vehículos pueden destacar con su marketing de EV.

Los 2,1 millones de vehículos híbridos registrados en Tu Garaje representan una audiencia única.² Amazon Ads ofrece a los anunciantes la oportunidad de implementar mensajes personalizados a los distintos perfiles para ayudar a llegar a audiencias interesadas en hacer la transición a un vehículo eléctrico. Muchas audiencias de vehículos híbridos y a gas están dispuestas a probar una nueva marca. Por ejemplo, es probable que los propietarios de vehículos híbridos sean los primeros en adoptar combustibles alternativos.² Como resultado, es posible que estén más dispuestos a hacer la transición a un EV cuando llegue el momento de reemplazar su vehículo. Esta gran audiencia ofrece la posibilidad de llegar a los propietarios de vehículos que puedan necesitar comprar nuevas piezas, accesorios o productos automotrices para sus vehículos.⁴ Además, entre los propietarios de vehículos a gas que registraron un vehículo híbrido en Tu Garaje, el 70% registraron una marca distinta al añadir un auto nuevo.² Esto le da a las marcas una gran oportunidad de conectar con audiencias que no son fieles a su proveedor automotriz actual.

Amazon Ads puede ayudar a las marcas que venden vehículos eléctricos e híbridos a conectar con audiencias que utilizan combustibles alternativos en el momento adecuado. Por ejemplo, observemos la composición de los vehículos eléctricos en Tu Garaje. Vemos que alrededor de 9 de cada 10 son sedanes o cupés, más del 60% son marcas de lujo y casi 4 de cada 5 son marcas nacionales.⁴ Desde una perspectiva industrial, la oferta de vehículos eléctricos se ha ampliado para satisfacer la demanda de SUV de los clientes. Esto representa una oportunidad para llegar a los primeros usuarios de EV en Tu Garaje que quieran comprar un nuevo vehículo eléctrico SUV que sea más útil y resistente que su sedán o cupé eléctrico actual.²


También es más probable que las audiencias de vehículos de combustibles alternativos en Amazon sean adultos más jóvenes, con más estudios y con un nivel de ingresos mayor que las audiencias de combustibles alternativos en general.² Además de entender quién es tu audiencia, también es importante conectar con los consumidores cuando estén considerando hacer una compra o sea el momento de hacerlo. A través de Amazon Ads, las marcas no solo pueden llegar a los propietarios de vehículos de combustibles alternativos en general, sino que también pueden conectar con sus audiencias prioritarias en función de atributos como la edad, nivel de ingresos y nivel de educación, así como los patrones de compra que pueden indicar que están en el mercado interno en busca de un vehículo. Por ejemplo, si un anunciante quiere conectar con esta audiencia a través del plan con anuncios de Amazon Music, los géneros más populares entre la audiencia de combustibles alternativos son, según el tamaño de la audiencia, el pop, música alternativa, dance y DJ.²

La información sobre las preferencias de las audiencias objetivo es un punto de referencia importante para desarrollar una estrategia publicitaria eficaz. Amazon Ads puede ayudar a los anunciantes a llegar a las audiencias a través de los servicios que usan con frecuencia, como comprar en Amazon, escuchar el plan con anuncios de Amazon Music o ver deportes en vivo en Prime Video. Las marcas que quieran llegar a los compradores de vehículos eléctricos y de combustibles alternativos tal vez quieran considerar la posibilidad de usar soluciones de Amazon Ads, como Sponsored Display, anuncios de Streaming TV y anuncios de audio.

Obtén más información sobre cómo tu marca puede empezar a usar Amazon Ads para conectar con las audiencias de Tu Garaje.