El panorama del streaming es bullicioso. Así es como las marcas pueden destacarse

24 de noviembre de 2021 | Por Matt Miller, redactor sénior

Las audiencias de hoy tienen más opciones de entretenimiento que nunca. En promedio, los estadounidenses ahora se suscriben a cuatro servicios de streaming, según un informe de 2021. El 78% de los consumidores en Estados Unidos cuentan con una suscripción de servicio de video bajo demanda, que significa un aumento de más del 25% durante los últimos cinco años, según un informe de octubre del Statista. Mientras tanto, los consumidores en Estados Unidos utilizan streaming en promedio de ocho horas de contenido cada día.

Con tanto contenido disponible en una variedad de servicios, “los consumidores están exigiendo tener opciones y control sobre sus experiencias de visualización y los proveedores de entretenimiento que pueden proporcionar esas opciones son los que están percibiendo la mayor ganancia de este cambio en el consumo”, dijo Jesse Shaw, jefe de asociaciones de ventas de Twitch en la conferencia unBoxed de Amazon Ads el mes pasado.

En unBoxed, Shaw y la administradora sénior de socios de entretenimiento de marcas de IMDb TV Originals, Edwina Cumberbatch, describieron por qué es importante que las marcas consideren encontrar formas creativas de conectarse con las audiencias que ya están disfrutando de contenido premium. Para Amazon, esto significa “siempre poner a los clientes primero y trabajar para ofrecerles experiencias excepcionales que satisfagan sus necesidades y eleve su experiencia de streaming”, dijo Cumberbatch.

Durante su sesión en unBoxed, Shaw y Cumberbatch compartieron las formas en que IMDb TV y Twitch están trabajando para ofrecer experiencias inmejorables tanto para los clientes como para las marcas.

Crear anuncios atractivos junto con el contenido de IMDb TV que la audiencia anhela

IMDb TV ofrece una colección de series y películas, IMDb TV Originales y canales lineales. El servicio está disponible como una aplicación independiente en Fire TV y en una serie de dispositivos de terceros para salas de estar como Roku y Xbox, en dispositivos móviles iOS y Android y para miembros y no miembros de Prime a través de la app de Prime Video.

quoteUpEstamos creando una versión moderna de una red, que ofrece el contenido popular y ampliamente atractivo que las audiencias disfrutan en las transmisiones; la narrativa inventiva y profundamente satisfactoria que ansían del cable y la experiencia personalizada bajo demanda que esperan de streaming.quoteDown
– Edwina Cumberbatch, administradora sénior de socios de entretenimiento de marca, IMDb TV Originals

Como parte de esta experiencia, IMDb TV ofrece a las marcas una serie de formas para conectarse mejor con las audiencias, más allá del anuncio comercial de 30 segundos. Con oportunidades de patrocinio, las marcas pueden alinearse con periodos clave del año como las Fiestas, la temporada de premios y los momentos culturales, como el Mes del Orgullo o el Mes de la Historia Negra. IMDb TV también ofrece integraciones de marca que permiten a las marcas integrarse con la experiencia de visualización de manera no intrusiva.

“Tanto si eres una marca de automóviles que quiere que nuestros personajes principales conduzcan en tu lanzamiento más reciente o una compañía de alimentos y bebidas que quiere que el (personaje principal) beba una botella de tu producto mientras conversa con amigos, la integración dentro de IMDb TV Originals crea una conexión uno a uno con los espectadores que mejora la experiencia, al mismo tiempo que educa y genera reconocimiento para la marca”, dijo Cumberbatch.

Redefinición de la narración personalizada con Twitch

Twitch también está trabajando para proporcionar experiencias atractivas para las audiencias y las marcas. En todo el mundo, Twitch tiene más de 7 millones de streamers que crean contenido mensualmente en todos los géneros para una audiencia de más de 30 millones de espectadores que en promedio visitan el sitio todos los días. 1

quoteUpTwitch está redefiniendo la experiencia de visualización al mostrar contenido auténtico y relevante a través de nuestros streamers y una experiencia interactiva para nuestros espectadores.quoteDown
– Jesse Shaw, jefe de asociaciones de ventas, Twitch

“Esto crea una oportunidad única para que las marcas aprovechen nuestro servicio para llegar a estas audiencias de Millenials y adultos de la Generación Z en formas auténticas y aditivas a la experiencia publicitaria”.

Shaw compartió un ejemplo en el que Pringles trajo a un personaje del juego de zombis, West of Dead, al mundo real para interactuar con creadores populares de Twitch. Durante una transmisión en vivo, el personaje Frank el Zombi se arrastró fuera de la pantalla para pasar el rato con los creadores y sus audiencias. También apareció en un anuncio publicitario de 30 segundos que se mostró durante dos semanas.

“Pringles entendió que, para llegar a nuestras audiencias de forma auténtica, tenía que jugar según sus reglas y hablar su idioma”, dijo Shaw. “Al aprovechar una combinación de comerciales y transmisiones personalizadas con nuestros creadores populares, Pringles se aseguró de que tuvieran el tono y el mensaje correctos en su publicidad y fueran aditivos para la experiencia de visualización, y así sorprendió y deleitó a nuestros espectadores y ganó una tonelada de medios ganados positivos en el proceso”.

Este es el poder de brindar contenido premium a los espectadores y, al mismo tiempo, crear oportunidades auténticas para las marcas.

“Hay muchas maneras en que las marcas pueden llegar a nuestras audiencias y atraerlas, desde integraciones en contenido premium hasta conexiones auténticas con streamers”, dijo Cumberbatch. “Como especialistas en marketing, sabemos que es esencial que las marcas diversifiquen su combinación de medios para llegar a las audiencias donde están y donde prefieren consumir contenido; no basta con solo invertir mucho en un servicio o medio. No solo eso, sino que la mensajería debe ser auténtica y apelar a la audiencia que la está recibiendo”.

1 Datos internos de Twitch, 2020