Los principales beneficios del marketing de video

21 de enero de 2021 | Por Rebecca Fontana, Gerente Editorial sénior

Con la ayuda de Amazon Ads, los especialistas en marketing pueden crear campañas publicitarias en video que ayudan a llegar a una audiencia más amplia y crear momentos relevantes para la marca. Las marcas también pueden medir el desempeño de los anuncios de video y compararlos con anuncios estáticos. Estamos compartiendo cuatro de los beneficios del video marketing de Ranji Bissessar, gerente sénior de marketing de productos de video en Amazon Ads.

Este año, los adultos en Estados Unidos pasarán dos horas y media diarias (dos horas y 29 minutos) viendo video digital.1 Y se proyecta que dentro del próximo año, el 82% del tráfico mundial de internet provendrá de la transmisión de video.2 “Dos tercios de los consumidores prefieren ver un video para aprender sobre un producto o servicio que leer sobre él”, compartió Bissessar.3 Para los anunciantes, esto puede ser una gran oportunidad.

A medida que aumenta la cantidad de espectadores de videos, vale la pena tomar nota de cómo y dónde los clientes están viendo estos videos. Los anunciantes deben asegurarse de que su material creativo de video esté optimizado para todos los formatos y tamaños de pantalla, considerando las vistas tanto en computadores de escritorio como en dispositivos móviles. Estas son algunas de las últimas tendencias de publicidad en video y cómo las marcas pueden crear anuncios de video relevantes y atractivos.

1. Los anuncios de Streaming TV pueden llegar a una amplia audiencia

Un tipo de anuncios de video que los especialistas en marketing deben considerar son los anuncios de Streaming TV, que son videos de formato largo transmitidos en dispositivos. Estos anuncios de pantalla completa se pueden reproducir antes o durante películas, series, eventos deportivos y transmisiones en vivo. Eso también incluye programas tanto en la red como en las aplicaciones de transmisión. Los anuncios de Streaming TV de Amazon y Twitch pueden llegar a más de 135 MM clientes mensuales no duplicados en Estados Unidos.4 Además, los anuncios de Streaming TV funcionan bien con tu mezcla publicitaria actual. “Nuestra investigación ha demostrado que los anunciantes que usaron anuncios de display, video de Sponsored Brands y anuncios de Streaming TV de Amazon juntos vieron un aumento promedio en la tasa de visualización de páginas de detalles del producto de un 88% y en el porcentaje de compras de un 90%”, dijo Bissessar.5

2. Los anuncios en video interactivos pueden atraer a la audiencia

Los anuncios en video interactivos van un paso más allá para ayudar a la audiencia a descubrir tu marca, alentando a los clientes a interactuar directamente con las marcas. Los anuncios en video interactivos en IMDb TV en Fire TV permiten a los clientes navegar por productos y realizar compras con su voz o control remoto. Otras soluciones publicitarias interactivas incluyen anuncios de audio interactivos, que son anuncios de audio de 10 a 30 segundos en el nivel con publicidad de Amazon Music. Tanto estos como los anuncios en video interactivos pueden alentar a los compradores a comprar productos sin interrumpir su experiencia televisiva o musical.

3. Los anuncios de video creativos pueden mejorar la presencia de la marca

Hay aún más opciones para crear anuncios de video. Por ejemplo, hay videos para las Amazon Stores, y los anuncios de video compartidos en sitios y aplicaciones de terceros son una forma de llegar a los clientes donde sea que pasen su tiempo. “Estos videos también pueden ir desde testimonios, recorridos de productos, hasta videos de instrucciones, todo en un solo lugar”, dijo Bissessar. Los formatos y estilos de anuncios creativos pueden ayudar a expandir la presencia de una marca, mostrándose en artículos, en televisores o incrustados en otros videos.

4. Los KPI (indicadores clave de rendimiento) de los anuncios de video pueden medir el éxito

Las soluciones de video de Amazon Ads ofrecen detalles sobre las campañas publicitarias para ayudar a las marcas a medir su éxito. Al observar el índice de visualizaciones completas del vídeo de los anuncios, los especialistas en marketing pueden obtener información sobre a qué responde bien su audiencia y la relevancia potencial que su anuncio está ganando. Otros dos indicadores clave de desempeño (KPI) que Bissessar recomendó buscar para las marcas que venden en la tienda de Amazon son las búsquedas de marca y las estadísticas nuevas de la marca que pueden ayudarte a vincular anuncios a acciones de compra y mostrarte el nivel de exposición que tu marca ha recibido con compradores que previamente no habían mostrado interés en tu marca. Estas estadísticas te ayudan a medir el incremento en la percepción de marca que resultó de tu campaña publicitaria.

Los anuncios de video pueden ser de gran interés para los espectadores que están reproduciendo video y son posibles nuevos clientes. Su tiempo dedicado al streaming brinda la oportunidad de compartir tus anuncios de video. La combinación correcta de experiencias creativas, información y herramientas de medición puede ayudar a las marcas a ofrecer anuncios más relevantes a sus audiencias. Entonces, ya sea que desees mostrar una nueva marca o aumentar el compromiso de los clientes existentes, los anuncios en video podrían ser una solución.

1eMarketer: Tendencias de video digital Q2 2021
2 Aspectos destacados del índice de redes visuales de Cisco
3 Wyzowl: El Estado del Marketing de Video 2021
4 El alcance hace referencia a los espectadores estadounidenses no duplicados de contenido OTT y Twitch compatibles con anuncios de Amazon en cualquier dispositivo. Datos internos de Amazon, 2020
5 Datos internos de Amazon, Estados Unidos, 2021