Beneficios de la audiencia de IMDb TV para la publicidad OTT

29 de diciembre de 2020

Por Maggie Zhang
Directora de medición del éxito

Detrás de las transmisiones: En esta serie de blogs, te ayudaremos a obtener información y conocer las últimas tendencias que están dando forma a la publicidad de videos OTT (over-the-top), también conocida como anuncios de Streaming TV.

El panorama OTT (over-the-top) evoluciona rápidamente, en particular, a medida que más espectadores cancelan sus suscripciones tradicionales y recurren a la transmisión OTT o la televisión en streaming como su forma principal de ver contenido de video prémium a largo plazo. eMarketer estimó que la introducción de la TV conectada alcanzaría el 81% de los hogares estadounidenses en 2020,1 y el tiempo medido por Nielsen en la transmisión de video representó el 25% del uso total de televisión en el segundo trimestre de 2020, en comparación con el 19% en el cuarto trimestre de 2019.2

Crecimiento de IMDb TV en escala de audiencia e interacción

IMDb TV, el servicio de streaming gratuito y con anuncios de Amazon, permite a los clientes ver series populares y los mejores éxitos de Hollywood a través de la aplicación IMDb, el sitio web de IMDb, la app de Prime Video y los dispositivos Fire TV, sin comprar una suscripción. El servicio de streaming también ofrece una experiencia de usuario intuitiva e interactiva, lo que facilita encontrar lo que quieres ver. Junto con esto, contribuyó al crecimiento del 387% en la audiencia semanal de IMDb TV entre el primer trimestre de 2019 y el tercer trimestre de 2020, y a un aumento del 519% en las horas totales de transmisión semanal durante el mismo período.3

Tres datos clave sobre la audiencia única de IMDb TV

GfK Simmons realizó recientemente una encuesta a los consumidores estadounidenses sobre sus hábitos de visualización de televisión y video, y reveló información interesante sobre la audiencia de IMDb TV a partir de las respuestas de aquellos que indicaron utilizar el servicio. Estas son tres conclusiones claves que pueden ayudar a las marcas a comprender mejor los beneficios de la audiencia de IMDb TV para los anuncios de Streaming TV de Amazon.

1. IMDb TV puede ayudar a los anunciantes a llegar a los espectadores que cancelan su suscripción y a los que nunca la tuvieron.

El 43%, o casi la mitad, de los espectadores de IMDb TV no se suscriben a un servicio de televisión paga, lo cual es un 25% más que la población general de Estados Unidos. Entre ellos, el 26% son espectadores que cancelan su suscripción y el 17% los que nunca la tuvieron.4 Con IMDb TV, los anunciantes pueden extender de forma eficaz su alcance más allá de la televisión convencional, dada su alta concentración de audiencias que se suscriben a servicios de televisión no paga.

2. IMDb TV puede ayudar a los anunciantes a llegar a audiencias jóvenes y masculinas.

El 62% de los espectadores de IMDb TV tienen entre 18 y 49 años. Además, el 64% de la audiencia de IMDb TV es masculina, lo cual es más del 32% que la población general de Estados Unidos. IMDb TV puede ayudar a las marcas a atraer a los codiciados grupos de audiencia masculina. El 36% de la audiencia de IMDb TV es masculina, entre 18 y 49 años, lo cual es más del 33% que la población general de Estados Unidos. El 19% de la audiencia de IMDb TV es masculina, entre 18 y 34 años, lo cual es más del 18% que la población general de Estados Unidos.5

3. IMDb TV puede ayudar a los anunciantes a llegar audiencias familiares.

El 46%, o casi la mitad, de los espectadores de IMDb TV son audiencias familiares, lo cual es un 23% más alto que la población general de Estados Unidos.6 Para los anunciantes de CPG, juguetes y productos para el hogar, IMDb TV puede ofrecer una forma eficaz de llegar a una audiencia muy orientada a la familia que se alinea con sus marcas. Esto es especialmente beneficioso para los anunciantes, ya que también descubrimos que los espectadores de IMDb TV tienden más a comprar juguetes didácticos y tecnológicos, juguetes para exteriores y deportes, juguetes de arte y manualidades, artículos de cuidado para mascotas, artículos de pintura y accesorios de plomería que los clientes promedio de Amazon.7

Una mirada hacia el futuro con IMDb TV

IMDb TV se enfoca en ofrecer contenido excelente, como programación original, exclusiva y en vivo, a un ritmo constante para ayudar a aumentar su audiencia y mantener a los clientes sintonizados y comprometidos. En noviembre de 2020, IMDb TV lanzó su primer programa original, la serie de espías Alex Rider. Además, puedes ver más series originales de IMDb TV que se estrenarán durante el 2021, como Untitled Judge Judy Sheindlin Project, el debut en streaming de la sensata y expeditiva jueza Sheindlin y su característico estilo de adjudicación, una recreación del drama criminal Leverage, la serie documental de crímenes reales Moment of Truth y la segunda temporada de Alex Rider.

Con una base cada vez mayor de espectadores leales y una variedad de nuevo contenido prémium en camino, hay muchas razones por las que emocionarse con IMDb TV. Amazon Ads se compromete a ayudar a las marcas a aprovechar todo lo que este servicio de streaming tiene para ofrecer a través de anuncios de Streaming TV y experiencias publicitarias atractivas, como entretenimiento de marca y nuevos formatos de anuncios interactivos. Esperamos poder ayudar a los anunciantes a lograr sus objetivos mediante la incorporación de IMDb TV a sus estrategias.

¿Quieres obtener más información sobre los anuncios de Streaming TV de Amazon? Consulta nuestra página de publicidad en video.

Fuentes

1 eMarketer, 2020
2 Nielsen, agosto de 2020
3,7 Datos internos de Amazon, 2020
4-6 GfK Simmons, 2020