Introducción a la API de Amazon Ads
17 de diciembre de 2021| Por Rebecca Fontana, Sr. Gerente editorial
Aprender sobre las interfaces de programación de aplicaciones (API) puede parecer abrumador, pero no tiene por qué serlo. Las API de un sitio web o aplicación son las reglas que conectan y transfieren información entre el sistema de backend y la pantalla de frontend; por ejemplo, usas API al verificar el clima o escuchar tu aplicación de transmisión de música favorita. Se pueden usar para crear consolas para mostrar estadísticas y ayudar con la administración de campañas.
“Las solicitudes más utilizadas dentro de una API permiten la inserción y extracción de información de otros sistemas. Estos se llaman GET y POST”, dijo Dave Katz, el defensor principal de la API de Amazon Ads. El uso de POST creará nueva información y el de GET solicitará información. Otras dos solicitudes de API son PUT, que se usa para actualizaciones, y DELETE, que se usa para la eliminación.
«La API de Amazon Ads proporciona la base necesaria para crear aplicaciones que puedan ayudarte a gestionar las campañas de Amazon Ads, a fin de que sea más fácil y escalable y de ayudar a mejorar el rendimiento», dijo Katz. Esos componentes básicos incluyen la racionalización de tu proceso con automatización para establecer nuevas campañas y estrategias presupuestarias. La API de Amazon Ads también se puede utilizar para crear paneles, unificar informes y automatizar pruebas.
Simplificación de las mediciones con la API de Amazon Ads
Si ya estás usando Sponsored Products, Sponsored Brands y Sponsored Display, también es probable que estés buscando informes para medir el éxito de los anuncios. Si hacerlo manualmente se convierte en una molestia, el uso de la API de Amazon Ads puede ayudar a simplificar el proceso. La API de Amazon Ads también se puede integrar con Amazon DSP y Amazon Attribution.
Una vez que sepas a qué información deseas acceder y usar, puedes usar los beneficios de la API de Amazon Ads a través de un socio de Amazon Ads o acceder directamente a la API de Amazon Ads para la integración. Podrás ver la flexibilidad y las ventajas de usar API cuando trabajes con sistemas y bases de datos complejos. El uso de API puede ayudar a consolidar múltiples informes y una variedad de campañas en pantallas fácilmente digeribles.
Cómo las empresas aprovechan las API
En un ejemplo, Katz describió cómo una empresa de publicidad podría utilizar las API para integrar registros retail en sus informes. Al vincular los resultados de los anuncios con los resultados retail en un informe, proporcionó una visión más holística de la empresa. También, podría conducir a conocimientos más profundos. “Agregar estos insumos también puede ayudar a determinar tu retorno de la inversión publicitaria, una métrica que muestra cuántos ingresos obtienes de cada dólar publicitario”, dijo Katz.
Configuración de una cronología
Una vez que comienzas con la API de Amazon Ads, normalmente tarda de dos a cuatro meses en configurarse completamente, aunque eso puede variar según el conocimiento previo de ingeniería de una marca. Además, también hay una integración con el colaborador comercial del API, una evolución de las API de Amazon Marketplace Web Service (Amazon MWS), que ofrece la oportunidad de informar y administrar la información retail. Sea cual sea tu nivel de familiaridad con las API, es probable que haya oportunidades para comenzar a optimizar tu marca con informes y conocimientos útiles.