AWS y AMC ayudan a los anunciantes a activar información en todos los canales de marketing

20 de enero de 2023 | Por Jareen Imam, Administrador Sénior de Contenido y Editorial y Marisa Levine, Administradora Sénior de Marketing de Producto

Amazon Marketing Cloud
cobertura del CES

Esta publicación de blog forma parte de la cobertura del CES de Amazon Ads. Durante la conferencia, que tendrá lugar del 5 al 8 de enero de 2023 en Las Vegas, mostraremos información actualizada, tendencias y productos que pueden ayudar a las marcas a mejorar sus estrategias de marketing y hacer crecer sus negocios.

En tiempos de fragmentación de la audiencia, incertidumbre económica e interrupciones tecnológicas, los anunciantes quieren asegurarse de que su dinero para anuncios y campañas de marketing trabajan más duro para ellos. Amazon Web Services (AWS) y Amazon Ads pueden ayudar a los anunciantes a aumentar sus resultados comerciales mediante la activación de información en todos los canales de marketing y publicidad.

En CES, una de las conferencias de tecnología más influyentes del mundo, Amazon Ads se reunió con líderes de marca y agencias asociadas en nuestro estudio de contenido para discutir las formas en que se conectan con las audiencias, manteniendo la prioridad para los clientes e inspirando amor y lealtad a la marca. En la conferencia de 2023, entrevistamos a Miranda Chen, directora de crecimiento y monetización de Amazon Marketing Cloud (AMC) en Amazon Ads, donde se centra en impulsar el crecimiento y la adopción de AMC, a través de socios, nuevos productos y soluciones innovadoras para los clientes.

Durante la conversación, Chen compartió como AWS y Amazon Ads pueden ayudar a los clientes a alcanzar sus objetivos con AMC. Profundiza en la entrevista a continuación para obtener más información.

¿Cuáles son los mayores desafíos a los que se enfrentan los anunciantes cuando se trata de medir sus inversiones en medios cruzados?

Llegar a las audiencias es más desafiante que nunca. Los nuevos canales de comunicación están dando lugar a señales fragmentadas y desconectadas, al igual que los procesos de compra del cliente a través de las pantallas, ya que están dificultando la personalización y la oferta de experiencias relevantes, y la protección de la privacidad es prioritaria para nuestros clientes y para nosotros. Los especialistas en marketing también están bajo mayor presión para demostrar el impacto de sus inversiones en medios cruzados.

¿Como está trabajando Amazon Ads para ayudar a resolver estos problemas?

Amazon Marketing Cloud, comúnmente conocido como AMC, es una parte central de esta estrategia. AMC es una solución de sala blanca diseñada para ayudar a descubrir nueva información, maximizar el desempeño de marketing y descubrir el impacto de las inversiones en medios cruzados para los clientes de Amazon Ads.

AMC ayuda a los anunciantes a aprovechar las señales de Amazon, y a combinar sus señales de eventos de Amazon con su propia información de primera parte, para ayudar a crear una visión holística de su impacto de marketing en cualquier lugar donde los clientes pasen su tiempo.*

AMC se basa en AWS y los clientes pueden optar por almacenar señales de origen en AWS. Juntos, Amazon Ads y AWS ayudan a los clientes a unirse a las señales de audiencia, analizarlas para impulsar los resultados comerciales y activar información en todos los canales de marketing y publicidad.

¿Como deberían pensar los clientes sobre el uso conjunto de Amazon Ads y AWS?

Los clientes que almacenan su información en AWS buscan formas optimizadas de analizar y extraer información con las señales de Amazon Ads mediante AMC, y hoy tenemos dos soluciones conjuntas que ayudan con eso:

  • Carga AMC de AWS ayuda a los clientes de Amazon Ads a cargar sin problemas las señales de los clientes en su cuenta AMC, sin dedicar recursos de TI, con el fin de compilar y dar soporte a los flujos de trabajo de carga.
  • La información de AMC en AWS ayuda a los anunciantes y agencias que ejecutan campañas en Amazon Ads a implementar fácilmente los servicios de AWS para analizar y visualizar los informes desde la API de AMC.

Juntas, estas dos soluciones ayudan a los clientes a reducir el tiempo de implementación y optimizar la incorporación a AMC.

¿Qué sigue para AMC y la asociación entre Amazon Ads y AWS?

Además de crear soluciones conjuntas en nombre de nuestros clientes, AMC utilizará AWS Clean Rooms para mejorar la funcionalidad existente. El amplio conjunto de controles de la privacidad de AWS Clean Rooms permitirá a los especialistas en marketing utilizar sus propias señales en AMC, sin necesidad de guardar, o mantener una copia de sus señales fuera de su entorno de AWS.

* AMC solo acepta información seudonimizada. Toda la información de AMC de un anunciante se gestiona estrictamente de acuerdo con las políticas de privacidad de Amazon, Amazon no puede exportar tus propios conjuntos de datos ni acceder a ellos. Los anunciantes solo pueden acceder a los resultados agregados y anónimos de AMC.