“Empieza ahora mismo y comprométete”. Assembly habla sobre la forma en que las marcas pueden elevar su publicidad digital

21 de septiembre de 2022 | Por Jareen Imam, gerente sénior de edición y contenido

Hombre trabajando en un computador portátil

Esta publicación hace parte de nuestro cubrimiento de la conferencia anual de Amazon Ads unBoxed. En la conferencia de 2022, los líderes de la industria publicitaria se reunieron para ver nuestros últimos productos y discutir las formas en que las marcas están innovando para sus clientes.

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Sin importar si se trata de una empresa nueva o una marca establecida, escalar tu negocio con un marketing digital efectivo puede ser una tarea compleja. Debido a los cambios en la industria de la publicidad y la tecnología, los especialistas en marketing siempre están buscando nuevas formas de hacer crecer sus marcas y atender a sus clientes.

En unBoxed 2022, la conferencia anual de Amazon Ads, realizada en el Centro de convenciones Jacob Javits de la ciudad de Nueva York del 25 al 27 de octubre, hablamos con Rahul Choraria, director de operaciones de Assembly. Assembly, un socio avanzado de Amazon Ads, es una empresa global de software y datos de retail creadora de Helium 10 y Pacvue. Helium 10 es una herramienta de software todo en uno para los comerciantes de Amazon, que ofrece a los vendedores soluciones basadas en datos. Atender a los clientes dondequiera que pasen su tiempo. Pacvue es un servicio empresarial para publicidad de retail online, ventas e inteligencia que combina análisis unificados de retail con las herramientas necesarias para realizar las acciones recomendadas.

Durante esta conversación, Choraria compartió la forma en que las marcas, tanto grandes como pequeñas, pueden crecer y prosperar en medio del cambio en la industria de la publicidad y en tiempos de incertidumbre económica, sin dejar de ayudar a sus clientes a encontrar los productos que necesitan.

¿Cuál es la misión de tu empresa?

Nuestra misión en Assembly es hacer que el retail online sea fácil, ya sea ayudando a un emprendedor a iniciar su negocio, a una pequeña empresa a escalar su marketing o a una marca empresarial a liderar en su categoría. Por ejemplo, en Helium 10, proporcionamos a emprendedores y pequeñas empresas una combinación de un conjunto de aplicaciones de software, capacitación y comunidad para ayudarlos a prosperar en el mundo del retail digital.

¿Cuál es el mayor desafío para el crecimiento de marca?

El mayor desafío para el crecimiento de marca es el tráfico. Existen tres formas principales de impulsar el tráfico: orgánico, publicitario y tráfico externo. ¿Cómo una marca debe implementar sus recursos y dinero finitos y críticos de manera óptima en estos tres canales para hacer crecer su negocio? ¿Qué datos e insumos utilizan para cambiar de forma dinámica esta asignación e impulsar un crecimiento eficiente y rentable? Las mejores marcas tienden a sobresalir en todos estos impulsores de tráfico y crecimiento.

¿Cómo ayuda tu empresa a que las marcas crezcan en la tienda de Amazon?

Ayudamos a las marcas a crecer ayudándolas a enfrentar su mayor desafío, que a menudo es conectar con los clientes de manera efectiva y aumentar la conversión a través de canales orgánicos, de pago y de tráfico externo. Los ayudamos a desplegar sus recursos y capital en estos canales para conseguir el máximo retorno de su inversión en cada canal. Hacemos esto proporcionando el mejor software, capacitaciones y comunidad para ayudar a las marcas a crecer en la tienda de Amazon.

¿Qué consejo le darías a las marcas que están entrando al mundo del marketing digital en este momento?

Empieza ahora mismo y comprométete. Como dice la gente, el segundo mejor momento para comenzar algo es hoy. Al principio, empezar con los anuncios patrocinados de Amazon Ads puede sentirse como algo complejo, pero es una experiencia enormemente gratificante, en especial cuando optimizas las campañas. Podemos ayudar a las marcas a empezar con nuestras capacitaciones y software, y complementarlo con una comunidad increíble que puede guiar a los especialistas en marketing a lo largo del proceso.

¿Cómo ayuda tu compañía a las pequeñas y medianas empresas a crecer, en especial en tiempos de incertidumbre económica?

En tiempos de incertidumbre, las empresas tienen que estar mucho más enfocadas y analizar cada peso que gastan. No se puede desperdiciar nada. Las marcas deben adaptarse y ser flexibles. Innovamos constantemente para dar a nuestros clientes una ventaja en sus categorías. Un ejemplo de esto es la función de “horarios” en Adtomic de Helium 10, que utiliza Amazon Marketing Stream (beta) para proporcionar capacidades de división en franjas horarias con base en los análisis por hora. Las pequeñas y medianas empresas utilizan Adtomic para anunciar en las ventanas de tiempo específicas que tienen más probabilidades de resonar con sus clientes.

¿Qué es lo que más te emociona del futuro de la publicidad?

El ritmo de innovación en este mundo nos llena de energía. Estamos especialmente entusiasmados con las nuevas ubicaciones, desde podcasts hasta tiendas físicas, que permiten que nuestros clientes lleguen a nuevas audiencias. Nuestros clientes están reinvirtiendo el aumento en el retorno de la inversión en sus negocios, y ya queremos ver la nueva ola de crecimiento que esto permitirá.