El debut de Amazon Upfront traza el futuro del streaming con anuncios

El 14 de mayo en la ciudad de Nueva York, junto a los mejores talentos, Amazon presentó sus adelantos y destacó las formas en las que transforma la publicidad para los clientes. En medio de las apariciones de Reese Witherspoon y Will Ferrell (You're Cordially Invite), Jake Gyllenhaal (El Duro), la superestrella de NASCAR Dale Earnhardt Jr. y una actuación de la cantautora ganadora de 16 premios Grammy Alicia Keys, Amazon ofreció a la audiencia un recorrido por su amplia cartera de entretenimiento. A través de películas, programas, deportes y mucho más, Amazon destacó la magnitud de sus ofertas de contenido premium presentes en Prime Video, que tiene un alcance mensual promedio con anuncios de 200 millones de clientes globales, 115 millones de los cuales se encuentran en EE. UU. ¹

“Hoy se trata de reunir el amplio alcance de Prime Video con la tecnología publicitaria que aprovecha las miles de millones de señales de clientes de Amazon”, dijo Paul Kotas, vicepresidente sénior de Amazon Ads, en su discurso de apertura en el evento de Amazon Upfront. “Se trata de mostrar publicidad relevante en Prime Video a más de 200 millones de clientes. De medir directamente los resultados de la parte superior del embudo a la parte inferior, para todas las marcas y no solo para las que se encuentran en nuestras tiendas”.

Prime Video ofrece alcance y escala a través de una experiencia de entretenimiento que les encanta a los clientes

Con programas y películas exitosos desde La idea de ti, El verano en que me enamoré, Reacher, Fallout, El Señor de los Anillos: Los Anillos de Poder hasta Sr. y Sra. Smith, y mucho más, Prime Video se consolidó como un destino de entretenimiento de primer nivel con un alcance con anuncios de 115 millones en EE. UU. Prime Video ofrece películas exitosas, excelentes series, Amazon Originals galardonados y lo mejor en deportes en vivo, todo en un solo destino, disponible a través de una aplicación en miles de dispositivos.

“Ningún otro servicio de streaming puede llegar a la cantidad de clientes con entretenimiento premium como nosotros. Nuestra audiencia no es solo un número en una página”, dijo Mike Hopkins, vicepresidente sénior de Prime Video y Amazon MGM Studios. “Nosotros los conocemos. Y queremos ayudarlos a que también los conozcan. Son espectadores que muestran interés y apasionados por la amplia y variada selección de programación que ofrecemos, incluidos deportes en vivo, series y películas”.

Según explicó Hopkins, Amazon continuará invirtiendo en programación premium, lo que ayudará a brindar a los anunciantes la oportunidad de profundizar sus relaciones con los espectadores. Junto con las series y películas originales de Amazon MGM Studios aclamadas por la audiencia, Prime Video ofrece series y películas populares de todos los géneros con licencia, más de 500 canales gratuitos con publicidad, eventos en vivo, como los Premios de la Academia de Música Country, y, por supuesto, una oferta cada vez mayor de deportes en vivo.

Estrellas de Amazon MGM Studios, Prime Video Sports, Amazon Music y Wondery subieron al escenario, incluidos Christopher Briney, Gavin Casalegno, Dale Earnhardt Jr., Will Ferrell, Roger Federer, Ryan Fitzpatrick, Tony Gonzalez, Jake Gyllenhaal, Jenny Han, Aldis Hodge, Alicia Keys, Patton Oswalt, Keke Palmer, Alan Ritchson, Octavia Spencer, Charissa Thompson, Lola Tung, Hannah Waddingham y Reese Witherspoon.

“Les doy la bienvenida a los próximos cien años de Amazon MGM Studios”, dijo Jennifer Salke, directora de Amazon MGM Studios. “Solo Amazon tiene la capacidad para adentrarse en la propiedad intelectual y despertar nuevas obsesiones en libros, podcasts, música, moda y juegos. Ningún otro estudio ofrece a los creadores tantas formas de interactuar con una audiencia. Y esa es la razón por la que Amazon MGM Studios es el hogar del talento”.

Amazon dio a conocer detalles sobre las próximas series y películas originales:

• Elle: Prime Video anunció la serie precuela de Legalmente rubia, titulada Elle, de Hello Sunshine, empresa de medios fundada por Reese Witherspoon. La creadora Laura Kittrell (High School, Insecure) será la showrunner y Reese Witherspoon, Lauren Neustadter, Lauren Kisilevsky y Marc Platt serán los productores ejecutivos.
• Secuela sin título de El Duro: Amazon MGM Studios confirmó que se está produciendo una segunda temporada de El Duro y que Jake Gyllenhaal volverá a interpretar el papel de Dalton. Por el momento, los detalles de la trama no se han revelado. El estudio también anunció que El Duro ha sido vista por cerca de 80 millones de espectadores en todo el mundo hasta la fecha.
• Noir: MGM+ y Prime Video anunciaron Noir, una serie de acción real basada en el cómic de Marvel Spider-Man Noir. El actor ganador de Premios Óscar Nicolas Cage protagonizará la serie. El director ganador del Emmy Harry Bradbeer dirigirá y producirá los dos primeros episodios. Oren Uziel y Steve Lightfoot serán los showrunners y productores ejecutivos. Uziel y Lightfoot desarrollaron la serie junto a Phil Lord, Christopher Miller y Amy Pascal, el equipo ganador del Óscar detrás de Spider-Man: Un nuevo universo, quienes también serán productores ejecutivos.
• Tomb Raider: Prime Video anunció la serie Tomb Raider con Phoebe Waller-Bridge como escritora y productora ejecutiva. La serie se basa en la icónica franquicia de videojuegos Tomb Raider, que sigue las aventuras de la famosa arqueóloga y aventurera Lara Croft. El proyecto surge como parte de un acuerdo entre Crystal Dynamics y Amazon MGM Studios, que se originó a través del primer acuerdo de dj2 con el estudio, para desarrollar historias adicionales de Tomb Raider en series y películas. Tomb Raider se estrenará exclusivamente en Prime Video en más de 240 países y territorios en todo el mundo.
• Sr. y Sra. Smith: Se confirmó la segunda temporada de la aclamada serie de televisión Sr. y Sra. Smith. De los cocreadores y productores ejecutivos Donald Glover y Francesca Sloane, la serie es una nueva versión de la película de 2005.
• Cross: Se confirmó una segunda temporada de Cross. De Paramount Television Studios y Skydance Television, Cross es un thriller complejo, retorcido e intenso creado por Ben Watkins, basado en los personajes de la exitosa serie de libros Alex Cross de James Patterson. Wes Chatham, Matthew Lillard y Jeanine Mason se unirán al elenco de la segunda temporada. La primera temporada de Cross se estrenará a fines de este año exclusivamente en Prime Video.
• The Boys: Se confirmó una quinta temporada de la exitosa serie dramática ganadora del Emmy The Boys. The Boys estrenará su diabólica cuarta temporada el 13 de junio de 2024 con tres episodios, seguidos de un nuevo episodio cada semana y finalizará con el épico final de la temporada el jueves 18 de julio.
• Pop Culture Jeopardy!: Prime Video anunció Pop Culture Jeopardy! de Sony Pictures Television. Esta colaboración será la primera vez que la SPT Game Show Division expanda la franquicia Jeopardy! al streaming. De esta forma, se crea una nueva extensión de la serie exclusiva para la audiencia global de Prime Video.
• Wish List Games; Buy It Now; Are You Smarter Than a Celebrity?: Prime Video anunció que tiene una nueva serie sin guion titulada Buy It Now, presentada por JB Smoove, que se sumará al evento navideño Wish List Games, conducido por Nick Cannon. Prime Video también dio a conocer las celebridades que aparecerán en Are You Smarter Than a Celebrity?, conducido por el tricampeón del Super Bowl, Travis Kelce.
• The 1% Club: Se dio a conocer el tráiler y la visual clave de The 1% Club, que cuenta con la conducción del galardonado comediante y actor Patton Oswalt (Los Goldberg, Biología aplicada, Ratatouille). El programa pondrá a prueba la inteligencia del país a través de una serie de preguntas respaldadas por encuestas científicas. A partir del 3 de junio, los nuevos episodios de The 1% Club estarán disponibles los lunes a las 21.00 (hora estándar del este) y a las 20.00 (hora estándar central) en FOX, y al día siguiente en Prime Video. Tráiler disponible aquí.
• El Señor de los Anillos: Los Anillos de Poder: Se transportó a los asistentes a la Tierra Media con un adelanto de la segunda temporada de la exitosa serie. La primera temporada de la serie fue un éxito mundial sin precedentes y una de las principales series originales de Prime Video, vista por más de 100 millones de personas en todo el mundo y la que generó más suscripciones a Prime durante su periodo de lanzamiento hasta la fecha. Avance disponible aquí.
• El verano en que me enamoré: De la escritora, creadora y showrunner Jenny Hana, la tercera temporada del fenómeno que define a esta generación debutará a mitades de 2025 y se ampliará a 11 episodios.
• You’re Cordially Invited: Reese Witherspoon y Will Ferrell dieron a conocer el avance del tráiler y la primera impresión de su próxima comedia de Prime Video. Avance disponible aquí.

Con las apariciones del gran tenista Roger Federer, la leyenda de NASCAR y nuevo analista de Prime Video, Dale Earnhardt Jr. y los presentadores de Thursday Night Football, Charissa Thompson, Ryan Fitzpatrick y Tony Gonzalez, Prime Video describió su continua inversión en deportes en vivo.

En las últimas dos temporadas, como el hogar exclusivo de Thursday Night Football, Prime Video ha brindado una cobertura galardonada con innovaciones revolucionarias impulsadas por IA a audiencias semanales que superan los 10 millones de espectadores. Jay Marine, vicepresidente de Prime Video y director global de deportes, subió al escenario para hablar sobre el éxito de TNF, cuyos espectadores promedio tienen siete años menos y miran más juegos que las audiencias lineales de la NFL. Además, la audiencia de la temporada pasada aumentó un 24% con respecto al año anterior. En 2023, Prime Video lanzó una nueva tradición festiva en el calendario deportivo nacional mediante el primer juego de Black Friday Football de la NFL. Prime Video también finalizará su temporada presentando su primer juego de playoff de la NFL, con un enfrentamiento exclusivo de Wild Card en enero. Este año, la tercera temporada de TNF en Prime Video comenzará con los Miami Dolphins recibiendo a los Buffalo Bills el 12 de septiembre.

“En Amazon combinamos el gran alcance y la apasionada base de aficionados a los deportes en vivo con la inteligencia obtenida de la información de los clientes y las innovaciones publicitarias, de una manera que ninguna emisora lineal puede”, dijo Marine.

Basándose en el éxito de TNF, Prime Video continúa expandiendo su cartera de atractivas ofertas deportivas para generar aún más interés entre las audiencias masivas. Esta expansión incluye una inversión en deportes femeninos, incluidas la WNBA y la Liga Nacional de Fútbol Femenino.

“Estamos muy orgullosos de ser el hogar del primer partido como local de Caitlin Clark en la WNBA este jueves, exclusivamente en Prime Video”, dijo Marine.

Además, en 2025, Prime Video se convertirá en el hogar exclusivo de cinco carreras de la NASCAR Cup Series. Earnhardt se unió a la presentación para celebrar su reciente nombramiento como analista cuando Prime Video lance su cobertura de la carrera en vivo el próximo mes de mayo.

La alineación de entretenimiento deportivo en Prime Video también incluye historias fascinantes detrás del juego con documentales deportivos y docuseries, como el largometraje documental sobre Federer que se estrenará próximamente y una serie documental de cuatro partes sobre Dale Earnhardt. Tanto Federer como Earnhardt subieron al escenario durante la presentación para dar a conocer sus próximos proyectos.

Para conectar los puntos entre este sólido universo de contenido premium y las audiencias, Amazon Ads cuenta con la escala, la información y la tecnología publicitaria para ofrecer resultados a las marcas. La singular audiencia promedio de Prime Video en comparación con otros servicios de streaming es del 47% ² y genera un aumento incremental del 56% entre adultos de 18 a 49 años en comparación con la televisión lineal. ³

“Prime Video llega a espectadores que se encuentran fuera del alcance de otros servicios de streaming y televisión lineal”, dijo Tanner Elton, vicepresidente de ventas de anuncios en EE. UU en Amazon Ads.

Incluso las marcas que no venden productos o servicios en Amazon pueden conectarse con los clientes a través de este mundo de contenido premium. Amazon Marketing Cloud es la solución de sala blanca de Amazon Ads que les permite a los anunciantes medir y optimizar el gasto independientemente de dónde se produzca la conversión del cliente, como si vendieran un producto en Amazon Store. Amazon Ads aprovecha las señales internas, junto con las que proporciona el anunciante, a fin de mostrar anuncios durante toda su campaña de medios.

“No importa si vendes en Amazon o no”, dijo Alan Moss, vicepresidente de ventas globales de anuncios en Amazon Ads. “Con nuestras salas blancas y otras tecnologías publicitarias líderes, podemos ayudar a todos los anunciantes a conectar el reconocimiento y los objetivos de marca directamente con los resultados de ventas y el crecimiento de la categoría”.

Antes de la presentación de los adelantos, Amazon Ads dio a conocer un conjunto ampliado de nuevos formatos de anuncios interactivos que permiten realizar compras para Prime Video con capacidades remotas activadas en dispositivos de salas de estar. Estos nuevos formatos para anunciantes incluyen anuncios de carousel, que facilitan a los clientes navegar y comprar varios productos relacionados en Amazon durante las pausas publicitarias de Prime Video; anuncios interactivos de pausa, que permiten a los clientes descubrir e interactuar con las marcas cuando deciden pausar el programa o la película que están viendo en streaming; anuncios interactivos de trivia de marca, que ayudan a los anunciantes a elevar su narrativa al entretener a los clientes con datos curiosos sobre su marca mientras les brindan la oportunidad de comprar en Amazon; obtener más información sobre los servicios y productos; e incluso desbloquear recompensas.

Más allá de los programas, las películas y los deportes, el universo de entretenimiento de Amazon se expande a la música, los juegos, los dispositivos y los podcasts.

“Nuestro alcance de clientes se extiende más allá de Prime Video. Si miras toda nuestra oferta de Streaming TV, la oferta de Streaming TV de Amazon Ads tiene un alcance mensual promedio de más de 175 millones de clientes”, dijo Sarah Looss, directora de desarrollo de agencias de EE. UU. y Twitch en Amazon Ads. ⁴

En Twitch, donde los streamers construyen comunidades con base en sus pasiones compartidas, Amazon se encuentra trabajando en The Glitch, una galaxia de mundos para jugar personalizados por marcas, distribuidos en Fortnite y diseñados específicamente para las comunidades de jugadores en Twitch.

Durante su presentación de apertura, Alicia Keys realizó un impresionante espectáculo presentado por Amazon Music, habló con la audiencia sobre las diversas formas en que Amazon llevó su catálogo de música a audiencias globales a través de contenido exclusivo, la marca de belleza de estilo de vida que fundó, Keys Soulcare, y su oferta para los clientes de Amazon. Amazon Music anunció que Amazon Music Live, su serie de conciertos después de Thursday Night Football en Prime Video, regresará para su tercera temporada en el tercer trimestre de este año. El evento de transmisión en vivo se convirtió en un escenario masivo en el que los artistas comparten música nueva que define la cultura después del juego. Cada vez hay más aficionados suscritos a Prime Video y Twitch para sintonizar Amazon Music Live. La audiencia aumentó un 313% en comparación con su primera temporada, y los tres primeros episodios superaron los números totales de espectadores de la primera temporada. Amazon Music también transmitirá en vivo algunos de los festivales de música más grandes del mundo, como Primavera Sound y Stagecoach, y City Sessions, una serie exclusiva de presentaciones íntimas y acústicas.

La multifacética artista ganadora del Emmy, Keke Palmer, subió al escenario durante la presentación de adelantos para mostrar su podcast de Wondery, Baby, This Is Keke Palmer. Con más de 55 programas número uno a nivel mundial y estantes repletos de premios, Wondery es el hogar de historias destinadas a encabezar las listas de podcasts y ganarse los corazones de los oyentes de todo el mundo. La semana pasada, Wondery anunció que los actores y comediantes Nick Cannon y Courtney Bee estarán al frente de la segunda temporada del exitoso podcast, We Playin' Spades, y que la sensación de las redes sociales, Annie Agar, se unirá a la plataforma con un nuevo podcast deportivo titulado The Offensive Line. Wondery ha vendido proyectos a redes, estudios y streamers (como Dr. Death, WeCrashed y Joe vs. Carol), y desarrolla franquicias sólidas de 360 grados que fomentan comunidades de fanáticos con libros, juegos de mesa, mercancía y mucho más. Con Amazon Ads, Wondery puede salvar las distancias entre los podcasts, los videos digitales y Streaming TV para ofrecer oportunidades de publicidad audiovisual.

Los clientes en EE. UU. ahora pueden comprar junto a sus creadores, marcas y celebridades favoritas, como Lala Kent, Kandi Burruss y Paige DeSorbo en el nuevo canal de televisión interactivo y gratuito con anuncios (FAST) de Amazon Live en Prime Video y Freevee. En 2023, más de mil millones de clientes en EE. UU. y la India sintonizaron las transmisiones de Amazon Live en computadores de escritorio, dispositivos móviles y Fire TV. Con este lanzamiento, los clientes en EE. UU. tendrán más formas de comprar junto a creadores, marcas y celebridades de Amazon Live. El nuevo canal también contará con la tecnología “shop the show” de Amazon que permite a los clientes navegar, comprar e interactuar de manera más fluida con el contenido que están viendo en la pantalla del televisor mediante su dispositivo móvil.

Como Palmer mencionó en el escenario, cada día se agregan más de 5000 videos a Fire TV Channels. Y ahora, Fire TV expandirá aún más esa cifra para los clientes que prefieren el contenido en español. Los clientes de Fire TV en EE. UU. pueden acceder al contenido en español en la aplicación Fire TV Channels: En español. Ofrecerá noticias y entretenimiento en español, así como cobertura en inglés de la cultura latina de proveedores como Univision, Telemundo (canales locales y nacionales), AFV en español, Bloomberg en español, Estrella, The Weather Channel en español, WAPA+, Hemisphere Media, y Xite. Entre los proveedores de contenido adicionales que se agregarán próximamente, se incluyen People en español, Tastemade en español y muchos más. La aplicación Fire TV Channels se lanzó el año pasado como un destino FAST que brinda a los clientes en EE. UU. acceso instantáneo a contenido de video corto en vivo y bajo demanda que abarca tendencias actuales, todo sin descargas, suscripciones ni tarifas.

¹ Datos internos de Amazon a nivel mundial de abril de 2024, datos internos de Amazon de marzo de 2024
² GWI, EE. UU, de 18 a 64, del primer trimestre de 2023 al cuarto trimestre de 2023; el conjunto de comparación incluye Disney+, Hulu, Peacock, Max, Paramount+ y Netflix.
³ MRI-Simmons, EE. UU, de 18 a 49, enero de 2024
⁴ Datos internos de Amazon, EE. UU., del segundo trimestre de 2023 al primer trimestre de 2024