Cómo las mujeres de Amazon Studios están transformando el entretenimiento global

21 de junio de 2021 | Por: Heather Eng, jefa editorial senior

El streaming de video ha dado a los espectadores un pasaporte a un mundo de contenidos.

“Siempre ha existido un gran interés por parte de personas que realmente tienen curiosidad por diferentes culturas e idiomas”, dice Georgia Brown, directora de series originales europeas de Amazon. “Simplemente no han podido acceder a eso”.

Pero en los últimos cinco años, el auge del streaming global ha abierto fronteras virtuales. “De repente, los clientes pudieron ver contenido de India, México, Italia y Alemania”, dice Brown. “En ese tiempo, hemos visto una respuesta increíble a nuestro contenido local, no solo en sus respectivas regiones, sino más allá. Ahora estoy viendo programas fantásticos de India y Brasil, cosa que no podía hacer hace unos años. Y es lo mismo para todos nuestros clientes”.

Caso en cuestión: Uno de cada cinco espectadores de series originales indias de Amazon es de fuera del país 1, según Aparna Purohit, directora de series originales indias de Amazon Prime Video.

“Realmente creo que cuanto más local eres, más global eres”, dice Purohit. “Las historias auténticas y emocionantes que reflejan la cultura local han sido nuestro ingrediente secreto”.

Los espectadores de todo el mundo buscan nuevas historias cautivadoras y la oportunidad de aprender y sumergirse en diferentes culturas. Esta demanda ha dado lugar a un aumento de las opciones, lo que ha elevado las apuestas para el contenido.

“Los clientes ahora exigen contenido local de muy alta calidad, y con razón”, dice Brown. “Estamos invirtiendo mucho tiempo, recursos y pasión para trabajar con nuestros creadores y desarrollar el mejor contenido. Es fundamental asegurarme de que mis shows en Europa estén a la altura del nivel de calidad de todos los programas del mundo, y que estamos dando a cada cliente la mejor experiencia”.

En el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions 2021, Jennifer Salke, vicepresidenta/directora de Amazon Studios, fue anfitriona de un panel de líderes de Amazon Studios, entre ellas Brown; Purohit; Javiera Balmacera, directora de originales de Latinoamérica hispanoparlante de Amazon Studios; Malu Miranda, directora de originales de Brasil de Amazon Studios; y Erika North, directora de originales de Asia Pacífico de Amazon Studios. En una industria fuertemente dominada por hombres, estas mujeres están cambiando la faz global del entretenimiento.

En sentido horario desde la esquina superior izquierda: Jennifer Salke, vicepresidenta/directora de Amazon Studios; Malu Miranda, directora de originales de Amazon Studios en Brasil; Georgia Brown, directora de series originales europeas de Amazon; Aparna Purohit, directora de originales indias de Amazon Prime Video; Erika North, directora de originales de Asia-Pacífico de Amazon Studios; Javiera Balmacera, directora de originales de América Latina hispanoparlante de Amazon Studios

“Todas estas líderes femeninas que manejan las diversas partes de nuestra organización, tan críticas para nuestro éxito, tienen un enfoque orgánico hacia la diversidad y el descubrimiento de talento, para elevar las voces que necesitan ser escuchadas”, dice Salke. “Realmente es un punto de inflexión, en cuanto a cuán auténtico y original se siente el contenido y cómo conecta con audiencias de todo el mundo”.

Así es como estas líderes abordan el contenido para transformar las historias que el mundo mira.

Invirtiendo en historias y narradores locales

India es una tierra de narradores, según Purohit.

“La India tiene historias divertidas sobre cada ocasión y emoción”, dice. “Y la India no es un grupo homogéneo. Los gustos y preferencias culturales varían de un estado a otro. En Prime Video atendemos a las muchas Indias que coexisten. Tenemos una misión clara: contar historias auténticas que están arraigadas en nuestra tierra”.

El equipo de Purohit ha invertido mucho en desarrollo, estableciendo salas de escritores y dando a los creadores las herramientas y recursos que necesitan para crear historias inmersivas.

“Hemos tenido la increíble oportunidad de personalizar una amplia gama de contenido para nuestro público, desde historias del interior hasta sumergirnos profundamente en el mundo de las amistades femeninas urbanas, hasta musicales, dramas de guerra y thrillers”, dice Purohit. “No hemos tenido miedo de experimentar, de tomar apuestas audaces y reflejar verdaderamente la diversidad de la India”.

Wasim Khan en “The Family Man”, una serie de acción y drama sobre un hombre de clase media que trabaja para la Agencia Nacional de Investigación mientras trata de proteger a su familia del impacto de su trabajo secreto, de alta presión y bajo salario.

Elevando las voces tradicionalmente subrepresentadas

Además de invertir en producciones locales, todas las líderes de Amazon Studios, en todas las regiones, están comprometidas a elevar voces que tradicionalmente no han sido objeto de atención en el cine y la televisión convencionales.

“Lo más emocionante del trabajo que Amazon está haciendo en América Latina hispanoparlante es crear oportunidades para contar historias auténticas que se sientan cercanas y mostrar todas las diferentes experiencias que ocurren en Chile, Colombia, Argentina y México”, dice Balmacera, directora de originales de Latinoamérica hispanoparlante de Amazon Studios.

“Estamos buscando llevar a nuestros clientes historias que representen a Brasil de manera auténtica”, coincide Miranda, directora de originales de Brasil de Amazon Studios. “Brasil es un país grande —más de 200 millones de personas con diferentes etnias y culturas—. Nuestro enfoque principal ha sido aprovechar muchas de estas culturas diferentes y tener narradores capaces de contar sus propias historias por primera vez y enriquecer el contenido que llevamos a los clientes”.

Una de esas historias es “September Mornings”, sobre una mujer trans cuya vida libre e independiente cambia drásticamente cuando un viejo amigo la encuentra, junto con un niño de 10 años que dice ser su hijo. El equipo de guionistas incluyó a Alice Marcone, escritora y actriz trans, y “September Mornings” marca el debut actoral de Liniker, una música trans famosa en Brasil.

“Es una hermosa historia sobre el amor, la inclusión y la familia”, dice Miranda. “Estoy muy emocionada de llevarla a nuestro público en todo el mundo”.

“September Mornings” cuenta la historia de una mujer trans cuya vida se ve interrumpida cuando un niño, que dice ser su hijo, aparece repentinamente en su puerta.

Identificando las historias que mantienen despiertos a los creadores por la noche

Las buenas historias hablan en todos los idiomas, y las líderes de Amazon Studios siempre están buscando relatos con premisas fuertes y un corazón universal.

“Mi primer comentario para todos los creadores es: ‘Ven con historias que te mantengan despierto por la noche’”, dice Purohit.

Entonces pregunta: ¿De quién es la historia? ¿Qué tiene de emocionante? ¿Por qué debemos contarla? ¿Y por qué ahora?

“En medio de la multitud de historias que están disponibles hoy en día, los clientes quieren ver historias con las que puedan relacionarse, donde los personajes conecten y resuenen con ellos”, dice.

“Four More Shots Please!” es la historia de cuatro mujeres con defectos que viven, aman, meten la pata y descubren lo que realmente las motiva a través de la amistad y el tequila en una Mumbai millennial.

Expandiendo franquicias a nivel global adaptándolas localmente

Para algunos géneros que están empapados de matices culturales —como la comedia, por ejemplo—, las líderes de Amazon Studios han encontrado el éxito en la adaptación de franquicias para sus regiones.

“LOL”, que significa “Last One Laughing”, es un programa de juegos de comedia. La premisa: Diez comediantes están atrapados juntos en una habitación durante seis horas. Durante ese tiempo, hacen lo que sea necesario para hacer reír a los demás. El que ríe último es el ganador.

“LOL” se lanzó en Japón en 2016. Desde entonces, Amazon Studios lo ha escalado a nivel mundial, implementando el programa en México, India, Australia, Italia, Alemania, Francia y España. Cada versión cuenta con comediantes y anfitriones locales.

“Es un testimonio de cómo podemos respaldar franquicias globales y localizarlas”, dice North, directora de originales de Asia Pacífico en Amazon Studios.

Mirando hacia el futuro y las audiencias emergentes

Las líderes de Amazon Studios también miran hacia adelante; hacia la próxima generación de espectadores, cuyas actitudes y valores jugarán un papel fuerte en el futuro de los contenidos.

“Cuando miras cuales son los compromisos de la Generación Z, no importa si están en Francia, España, Italia, Reino Unido o Estados Unidos. Son un público muy político, muy sofisticado”, dice Brown. “Estamos tratando de pensar dónde van a estar en los próximos dos, tres, cuatro, cinco años, y cómo podemos desarrollar esas ideas grandes, audaces y universales, pero hacerlas específicas y puras a través de una perspectiva local”.

Fuentes

1 interno de Amazon Studios.