Amazon Ads y Publicis Media se asocian en OTT anticipadamente

11 de mayo de 2021

Con el aumento de la audiencia del streaming OTT (transmisión libre), también conocido como TV por streaming, Amazon Ads y Publicis Media anunciaron su intención de asociarse en una versión anticipada anual, a partir de finales de este año, lo que permitirá a más marcas atraer audiencias de streaming de difícil acceso. Con los anuncios de Streaming TV de Amazon, las marcas pueden aparecer junto al contenido en IMDb TV, Twitch, deportes en vivo en Prime Video, aplicaciones de cadenas y emisoras de primer nivel, y la aplicación de noticias seleccionadas de Fire TV. Los anunciantes también pueden atraer a las audiencias a gran escala, ya que los anuncios de Streaming TV de Amazon y Twitch alcanzan conjuntamente una audiencia mensual única de 120 millones de espectadores en todo Estados Unidos. Esta asociación inicial se produce a medida que más especialistas en marketing priorizan las inversiones OTT, en línea con las tendencias de la cantidad de espectadores.

Los clientes de las agencias de Publicis Media tendrán la oportunidad de asociarse a Amazon Ads para estrenar una experiencia de anuncio de video para IMDb TV. IMDb TV es una cadena de televisión moderna, que ofrece a los espectadores contenido original ambicioso y una biblioteca en actualización constante de películas y series exitosas ampliamente atractivas que los clientes esperarían ver en un servicio pago.

Varios clientes de Publicis Media también tendrán acceso a los nuevos anuncios de video accionables de Amazon Ads, que se lanzaron recientemente en versión beta. Esta solución permite a los espectadores interactuar con las marcas en la aplicación de IMDb TV en Fire TV, sin interrumpir la experiencia de visualización. Cuando los espectadores ven uno de estos anuncios, pueden realizar acciones de compra en Amazon, como “agregar al carrito”, “agregar a la lista de compras con Alexa”, o “comprar ahora”, directamente desde el anuncio usando la voz o el control remoto Fire TV.

Además, los clientes de Publicis Media continuarán conectándose con las audiencias de visualización según las señales de compras y streaming de Amazon, y analizando el desempeño de la campaña con el conjunto de soluciones de medición del embudo de ventas completo de Amazon.

La semana pasada Amazon participó en su NewFronts inaugural, en que se destacaron algunas de las formas en que Amazon Ads permite a los especialistas en marketing llegar a audiencias a gran escala, y reimaginar las experiencias publicitarias con campañas de anuncios de video OTT más inteligentes y simples.

Publicis Media es una división de Publicis Groupe [Euronext Paris FR0000130577, CAC 40]. Está compuesto por Starcom, Zenith, Spark Foundry y Performics, lo impulsan prácticas globales basadas en datos que, en conjunto, brindan valor al cliente y transformación al negocio. Publicis Media se compromete a ayudar a sus clientes a navegar por el panorama de los medios modernos.

Para obtener más información, consulta nuestros anuncios de Streaming TV de Amazon.