Los anunciantes de Amazon ahora pueden llegar a hasta 50 millones de usuarios activos mensuales en Fire TV

21 de diciembre del 2020

Desde su lanzamiento hace seis años, hemos convertido a Fire TV en un destino de entretenimiento que brinda acceso inmediato a miles de películas y series, y facilita a los clientes encontrar lo que quieren ver. Este año, Fire TV superó los 50 millones de usuarios activos mensuales en todo el mundo que están transmitiendo miles de millones de horas de contenido todos los meses.1

La publicidad en Fire TV puede ayudar a las marcas a conectarse con esta gran audiencia que muestra mucho interés para impulsar resultados publicitarios más efectivos. Aquí te explicamos cómo hacerlo.

Opciones de anuncios para promocionar todo tipo de contenido

Según eMarketer ahora hay más de 31,2 millones de hogares estadounidenses que han cortado la televisión por cable, un aumento interanual del 27%. Se prevé que esto suba a 46,6 millones para 2024. A medida que el corte de la televisión por cables continúa a un ritmo acelerado, el crecimiento de Fire TV sigue el ritmo de las tendencias de consumo de medios que tienen lugar en todo el mundo. Los consumidores están usando aplicaciones y viendo más contenido de video que nunca, especialmente a medida que las salas de estar se han transformado en gimnasios, aulas y centros de entretenimiento. Las aplicaciones de acondicionamiento físico por sí solas duplicaron su popularidad.2

Fire TV puede ayudar a los proveedores de contenido y a las marcas a llegar de manera efectiva a clientes potenciales, en especial hoy en día en un entorno de medios fragmentado.

La publicidad en Fire TV muestra una experiencia que optimiza el entretenimiento en el hogar al ofrecer opciones de anuncios que parecen nativas de la televisión, a la vez que sirven para amplificar tu contenido. Tenemos seis productos de visualización orientados al cliente, desde salvapantallas patrocinados hasta banners de visualización en línea y mosaicos patrocinados, que impulsan las metas de los anunciantes en cuanto a reconocimiento, conversión o reparticipación.

Sin embargo, no se trata solo de tener opciones, sino de impulsar resultados significativos. A través del análisis interno, hemos detectado que se ha triplicado la tasa de clics en el rotador de características de Fire TV que el anuncio de banner estándar de la industria.3

Crecimiento del video con anuncios

En la actualidad existen 70 miles de millones de hogares estadounidenses que utilizan servicios OTT (también conocido como Streaming TV) que ven un promedio de 102 horas al mes.4 Además, los anuncios de Streaming TV de Amazon en promedio muestran un alcance medio superior a la televisión lineal, siendo el 70% de la audiencia exclusiva de los anuncios de Streaming TV de Amazon5, es decir, no están expuestos a las campañas de televisión lineal de las marcas.

En línea con el crecimiento de OTT, también ha habido un aumento increíble de contenido de video con anuncios y Fire TV no es una excepción. El contenido gratuito ofrece una gran experiencia al cliente sin necesidad de que abone ningún costo o suscripciones adicionales y el 76% de los consumidores están dispuestos a ver anuncios a cambio de transmisión gratuita (aplicaciones como IMDb TV, Pluto, Tubi y Crackle).6

El contenido con anuncios también ofrece nuevas formas de experimentar con modelos de visualización. Un ejemplo es nuestra aplicación gratuita News, que compila contenido de docenas de proveedores principales en una experiencia con publicidad. Si bien esta aplicación se ha convertido rápidamente en la aplicación de noticias líder en Fire TV, los proveedores de contenido para News también vieron que, en promedio, se cuadriplicó la instalación de sus aplicaciones de noticias independientes.7

El invento del futuro de la transmisión en tiempo real

La amplitud de contenido disponible en la actualidad requiere nuevas formas de atraer clientes, en especial porque cientos de nuevas aplicaciones se agregan a Fire TV todos los meses.8 Para ayudar a los clientes a aprovechar al máximo su experiencia con Fire TV, estamos innovando continuamente para mejorar el descubrimiento de contenido y la experiencia del usuario.

La semana pasada, implementamos nuestra mayor actualización de software para los dispositivos Fire TV Stick (nueva generación) y Fire TV Stick Lite a nivel mundial. La nueva experiencia es más personal e intuitiva con perfiles de usuario, mejora del descubrimiento de contenido y navegación por voz mediante Alexa. Para los anunciantes, las nuevas características de descubrimiento ayudarán a impulsar una mayor participación y la visualización del contenido, a la vez que mantienen coherentes nuestros tipos de ubicación de anuncios. La experiencia continuará implementándose en las versiones de Fire TV y Fire TV Edition en el próximo año.

Este año también presentamos nuevas formas de administrar tus campañas con precios de costo por clic y autoservicio, lo que aumenta tanto la flexibilidad como la optimización de tus campañas de Fire TV.

Siempre nos esforzamos en nombre de nuestros clientes, ya que escuchamos sus comentarios y mejoramos en consecuencia. Estén atentos para más características, mayor alcance global y nuevas oportunidades en materia de publicidad en el próximo año.

1-3 Datos Internos de Amazon, 2020
4 Estado de OTT de ComScore, 2020
5 Datos Internos de Amazon, 2020
6 Encuesta de Integral Ad Science en Estados Unidos, marzo de 2020
7-8 Datos Internos de Amazon, 2020