Amazon Ads anuncia tres nuevos formatos de anuncios de Streaming TV antes del estreno anticipado
7 de mayo de 2024
Antes del estreno anticipado de Amazon el 14 de mayo en el Pier 36 de la ciudad de Nueva York, Amazon Ads dio a conocer un conjunto ampliado de nuevos formatos de anuncios interactivos de compra para Prime Video con capacidades habilitadas en forma remota para dispositivos de sala de estar. Estos formatos van más allá de los códigos QR, lo que facilita a los espectadores conectarse con las marcas mientras disfrutan del contenido de entretenimiento premium en streaming que aman.
En el próximo año de emisión, las marcas pueden comprar anuncios de carrusel para ayudar a los espectadores a navegar y adquirir una variedad de productos en Amazon durante las pausas publicitarias en series y películas de Prime Video. Las marcas también pueden usar pausas interactivas y anuncios de marcas tipo trivia en series, películas y deportes en vivo de Prime Video. La introducción de capacidades remotas para dispositivos de sala de estar amplía significativamente la oportunidad para que los anunciantes utilicen formatos interactivos en la gran mayoría del contenido de Prime Video, dondequiera que se transmita. Según una investigación realizada por Amazon1, los anunciantes que utilizan anuncios en video interactivos y no interactivos para sus listados de productos de Amazon descubrieron que los anuncios interactivos son más efectivos a la hora de aumentar las tasas de interacción en todo el proceso de compra del cliente, e impulsan 10 veces más visitas y conversiones de páginas de productos que los formatos no interactivos.
“Amazon Ads continúa reinventando la experiencia de streaming TV con formatos de anuncios interactivos que se pueden comprar fácilmente y ayudan a los anunciantes a generar una conexión más profunda con los clientes”, explica Alan Moss, vicepresidente de ventas de anuncios globales de Amazon Ads. “Estamos desarrollando experiencias innovadoras para ayudar a las marcas a interactuar mejor con los clientes, a la vez que trabajamos para transformar la publicidad en streaming a través de nuestra combinación diferenciada de alcance, señales de primera mano y tecnología publicitaria. Los anuncios en Prime Video brindan una experiencia incomparable para que los anunciantes puedan cumplir con cualquier objetivo de marketing de embudo de ventas completo, ya sea reconocimiento, consideración o conversión”.
Algunos datos sobre los nuevos formatos interactivos y de compra para anunciantes:
- Anuncios de carrusel de compra, que facilitan a los clientes navegar y comprar múltiples productos relacionados en Amazon durante las pausas publicitarias en Prime Video. Las marcas pueden presentar sus productos en una línea deslizante que los clientes pueden explorar en Amazon, y estos pueden agregar productos a su carrito con la mayoría de los controles remotos. El anuncio se detiene automáticamente para que los clientes puedan navegar y se reanuda automáticamente la reproducción cuando se detiene la interacción con el anuncio.
- Anuncios de pausa interactivos, que permiten a los clientes descubrir marcas e interactuar con ellas cuando deciden poner en pausa la serie o película que están mirando. Cuando se pone en pausa la transmisión, aparece un anuncio translúcido con mensajes e imágenes de marca y una superposición creativa con las opciones “Agregar al carrito” y “Más información”. Estos anuncios ofrecen más oportunidades de interacción que un anuncio tradicional, ya que la superposición interactiva estará disponible para los clientes mientras el contenido esté en pausa. Con tan solo tocar un botón del control remoto, los clientes pueden agregar fácilmente el producto a su carrito de Amazon, recibir más información en el correo electrónico y reanudar la transmisión en cualquier momento.
- Anuncios interactivos de marca tipo trivia, que ayudan a los anunciantes a mejorar su narración y entretener a los clientes con datos sobre su marca mientras les dan la oportunidad de comprar en Amazon, aprender más sobre servicios y productos e incluso desbloquear recompensas. Los clientes pueden usar el control remoto de su sala de estar para agregar un producto a su carrito, solicitar información por correo electrónico y reclamar recompensas como créditos de compra de Amazon con la compra de productos elegibles.
“El compromiso de Amazon con los consumidores en todo el embudo de ventas es único”, afirma Geoffrey Calabrese, director de inversiones de Omnicom Media Group North America. “Gracias a las innovaciones publicitarias dentro de su oferta de streaming, nuestros clientes ahora pueden probar y descubrir a gran escala el verdadero poder del Streaming TV”.
Prime Video tiene un alcance mensual promedio con soporte publicitario de más de 200 millones de clientes en todo el mundo. Al poder comprar mientras ven contenido en Prime Video, Amazon Ads conecta el contenido con los clientes que utilizan las señales direccionables de Amazon y las audiencias de primera mano. Gracias a este conjunto de formatos publicitarios innovadores de Streaming TV y acceso a un circuito cerrado de información, miles de millones de señales ayudan a las marcas a mejorar continuamente su desempeño publicitario y su estrategia de campaña.
Amazon Ads introdujo por primera vez anuncios en video interactivos usando controles remotos en 2021, y ha continuado expandiendo el formato en la mayor parte de su cartera de Streaming TV, incluidos series, películas y deportes en vivo en Prime Video, Twitch, Fire TV Channels y aplicaciones de streaming TV de terceros.
1 Datos internos de Amazon, Estados Unidos, septiembre de 2023