Amazon Ads y la Ley de Mercados Digitales

La Ley de Mercados Digitales (DMA) es una normativa de la Unión Europea (UE) que introduce una serie de obligaciones y entra en vigor a partir del 6 de marzo. En septiembre de 2023, Amazon se designó como “guardián”.

Desde su designación, Amazon Ads ha estado trabajando constructivamente con la Comisión Europea y está realizando modificaciones para el cumplimiento. Por ejemplo, estamos agregando más detalles a nuestros informes de precios. Hoy en día, nuestros clientes anunciantes y publishers tienen acceso en tiempo real a una amplia información sobre precios. A partir del 6 de marzo, nuestros anunciantes y publishers con campañas en la UE tendrán acceso a informes nuevos y ampliados que proporcionarán datos sobre las tarifas pagadas por el anunciante y recibidas por el publisher para los anuncios que se muestran en sitios web y aplicaciones de terceros. Nuestros clientes anunciantes y publishers pueden elegir si desean divulgar sus datos de tarifas o simplemente ser incluidos en las estadísticas agregadas predeterminadas. Los nuevos informes estarán disponibles en la consola de Amazon Ads para anunciantes y en el portal de Amazon Publisher Services para publishers.

También estamos actualizando cómo nuestros clientes publicitarios pueden medir el desempeño. El 6 de marzo, Amazon Ads presentará un nuevo entorno de datos seguros exclusivo, o sala blanca, donde los anunciantes con campañas que se ejecutan en la UE pueden verificar de forma independiente el éxito y el impacto de sus campañas en un entorno basado en la nube y seguro para la privacidad. La nueva sala blanca complementa y se basa en nuestras amplias capacidades de medición que incluyen Amazon Marketing Cloud y los informes de campañas estándar de la industria disponibles a través de Amazon DSP y la consola de Amazon Ads.

En preparación para el DMA, recientemente también hicimos cambios en las opciones de publicidad disponibles para los clientes. Cuando los clientes visitan nuestra tienda en la UE, les pedimos que compartan el consentimiento para el uso de su información personal de cualquier servicio de Amazon o de terceros para mostrarles anuncios personalizados. Para explicar las actualizaciones, hemos presentado una nueva página de ayuda que describe cómo estamos evolucionando nuestro enfoque. Como siempre, los clientes tienen el control total de su información personal y pueden actualizar sus preferencias en cualquier momento visitando nuestra página de cookies y opciones de publicidad.

Estamos agradecidos con los anunciantes, agencias y publishers que han proporcionado comentarios útiles sobre las actualizaciones que estamos realizando, y continuaremos trabajando con ellos y con la Comisión Europea a medida que finalicemos nuestros planes de cumplimiento.