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unBoxed 2023: Amazon Ads presenta la generación de imágenes con IA para ayudar a las marcas a producir materiales creativos más elaborados

Amazon Ads ha lanzado la generación de imágenes en versión beta, una solución de IA generativa diseñada para eliminar las barreras creativas y que permite a las marcas producir imágenes de estilo de vida que puedan ayudar a mejorar el desempeño de sus anuncios.

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Los anunciantes siempre han sabido adaptarse perfectamente a las nuevas tecnologías, desde los periódicos hasta la radio, la televisión, la tecnología digital o el streaming. En la actualidad, el sector se encuentra ante una nueva etapa evolutiva debido al auge de las nuevas capacidades de la inteligencia artificial (IA). Si bien los profesionales del marketing hace mucho tiempo que utilizan la IA para el modelado y la medición, las nuevas herramientas generativas de IA han despertado un gran interés durante el último año debido a su potencial para ayudar a agilizar el desarrollo del material creativo relacionado con la publicidad. Amazon Ads ha lanzado la generación de imágenes en versión beta, una solución de IA generativa diseñada para eliminar las barreras creativas y que permite a las marcas producir imágenes de estilo de vida que puedan ayudar a mejorar el desempeño de sus anuncios.

“Proporcionar herramientas que simplifiquen y faciliten la generación de imágenes es otra forma de apoyar a los anunciantes y, al mismo tiempo, hacer que los anuncios que ven nuestros clientes sean más atractivos y más elaborados visualmente”, según afirma Colleen Aubrey, vicepresidenta sénior de productos y tecnología de Amazon Ads. “Es un uso idóneo de la IA generativa: menos esfuerzo y mejores resultados”.

En unBoxed, el emblemático evento de Amazon Ads, Aubrey y Sudipta Sengupta, vicepresidente y distinguido científico de bases de datos e IA de Amazon Web Services (AWS), hablaron sobre la nueva solución de generación de imágenes y sobre de qué manera los avances en IA pueden ofrecer más posibilidades a los anunciantes y consumidores.

La IA define el futuro de la publicidad

Si bien la IA y el aprendizaje automático existen desde la década de 1950, esta tecnología ha experimentado un aumento de popularidad en los últimos años, ya que se ha integrado perfectamente en los productos y servicios de uso diario. Por ejemplo, cuando los consumidores ven anuncios de Sponsored Products en Amazon, le preguntan a Alexa cómo está el clima o descubren una serie nueva en Prime Video, están interactuando con la IA y el aprendizaje automático.

De acuerdo con Sengupta, la IA generativa proporciona oportunidades muy interesantes para los anunciantes debido a su capacidad para crear contenido nuevo, como títulos, descripciones e imágenes para anuncios a partir de una serie de datos.

“Si bien la creación de contenido es el paradigma de la creatividad humana, los modelos generativos han demostrado un inmenso potencial a la hora de hacer parte de este trabajo por nosotros. Esto no significa estrictamente reemplazar el factor humano sino ayudar a lograr el objetivo con más rapidez”, de acuerdo con Sengupta. “Ahora, los anunciantes tienen una especie de asistente creativo que les ayuda a aumentar sus conocimientos y experiencia”.

Sengupta también analizó cómo los clientes de Amazon Ads pueden aprovechar los nuevos avances tecnológicos de AWS.

“La combinación de las bases de datos y el aprendizaje automático permite interpretar una mayor cantidad de datos, incluso datos sin estructura, como publicaciones de blogs y reseñas de productos”, afirma Sengupta. “Interactuar con este tipo de datos es cada vez más habitual; el lenguaje natural es el nuevo SQL”.

Según Aubrey, Amazon Ads utiliza habitualmente más de 125 de los más de 200 servicios que AWS tiene disponibles para crear y entregar productos a anunciantes, publishers y socios.

Por ejemplo, Amazon Ads utiliza Amazon SageMaker, el servicio administrado por aprendizaje automático de AWS más destacado que ayuda a desarrolladores, científicos de datos y analistas comerciales a preparar datos de forma rápida y sencilla, y a crear, entrenar e implementar modelos de aprendizaje automático de alta calidad a gran escala, para impulsar las actualizaciones de Amazon DSP. Desde el lanzamiento de estas actualizaciones, se ha producido un aumento del 34% en el retorno de la inversión publicitaria y un aumento del 20% en la direccionabilidad progresiva de un inventario al que anteriormente no se podía acceder.1

En el futuro, Sengupta afirmó que la IA seguirá desempeñando un papel esencial en la publicidad.

“La IA será absolutamente fundamental a la hora de ayudar a empresas y marcas a optimizar sus inversiones en marketing para tomar mejores decisiones con más rapidez”, afirma Sengupta. “Los equipos de marketing más competentes colaborarán con otros equipos y con silos de datos para aprovechar los servicios en la nube y recopilar información que aumente la repercusión de su publicidad”.

La generación con IA ayuda a marcas de cualquier tamaño a producir imágenes

La producción de material creativo siempre ha constituido una barrera para los anunciantes, algunos de los cuales no contaban con acceso a los recursos necesarios para crear textos, imágenes o videos. De hecho, según una encuesta de Amazon de marzo de 2023, de entre los anunciantes que no podían crear campañas exitosas, casi el 75% mencionó que su mayor desafío era la creación del material creativo del anuncio y la elección de un formato.2

“Producir material creativo atractivo y distinto puede aumentar los costos y, a menudo, requiere introducir experiencia adicional en el proceso publicitario”, según Aubrey. “En Amazon Ads, estamos constantemente pensando en maneras de facilitarles el trabajo a nuestros anunciantes, proporcionarles herramientas que generen más repercusión y, al mismo tiempo, minimizar el esfuerzo y ofrecer una mejor experiencia de publicidad a nuestros clientes”.

Esta solución le será de ayuda a cualquier anunciante, ya que permite que aquellos que no tienen funcionalidades internas o el apoyo de una agencia puedan crear imágenes con temas relacionados con su marca con más facilidad y, al mismo tiempo, apoya a las marcas con más alcance que buscan constantemente formas de ser más eficientes en cuanto al desarrollo creativo.

La funcionalidad de generación de imágenes es fácil de usar y no requiere conocimientos técnicos. En la consola de publicidad de Amazon, los anunciantes solo tienen que seleccionar su producto y hacer clic en “Generar”. A continuación, la herramienta utiliza la IA generativa para proporcionar un conjunto de imágenes con temáticas de estilo de vida y marca, según los detalles del producto, en cuestión de segundos. A continuación, la imagen se puede perfeccionar con la introducción de indicaciones de texto breves, y se pueden crear y probar rápidamente varias versiones para optimizar el desempeño.

“Con el lanzamiento de nuestra funcionalidad de generación de imágenes, ahora cualquier anunciante puede sacar provecho de esta herramienta tan sencilla para crear materiales creativos de estilo de vida únicos para que sus campañas sean más atractivas y sin costo adicional”, afirma Aubrey.

Esta versión beta está disponible en un principio para las campañas de Sponsored Brands de anunciantes específicos. Amazon Ads mejorará de forma continua la experiencia en función de los comentarios de los clientes y ampliará la disponibilidad con el tiempo.

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Preguntas frecuentes

¿En qué consiste la generación de imágenes con IA?

La generación de imágenes con IA es una solución de IA generativa diseñada para eliminar las barreras creativas y que permite a las marcas producir imágenes de estilo de vida que ayuden a mejorar el desempeño de sus anuncios. Un anunciante puede tener imágenes de su producto sobre un fondo blanco, por ejemplo una taza de café. Cuando esa misma taza de café se coloca en un contexto de estilo de vida, como en una encimera de cocina, junto a una medialuna, en un anuncio para dispositivos móviles de Sponsored Brands, se observa que los índices de clics son más de un 40% más elevados en comparación con los anuncios con imágenes de productos estándar.3

¿Cómo se utiliza la generación de imágenes con IA?

En la consola de publicidad de Amazon, los anunciantes solo tienen que seleccionar su producto y hacer clic en “Generar”. A continuación, la herramienta utiliza la IA generativa para proporcionar un conjunto de imágenes con temáticas de estilo de vida y marca, según los detalles del producto, en cuestión de segundos. A continuación, la imagen se puede perfeccionar con la introducción de indicaciones de texto breves, y se pueden crear y probar rápidamente varias versiones para optimizar el desempeño.

¿Cómo funciona la generación de imágenes con IA?

La generación de imágenes con IA utiliza modelos generativos y la información del producto del anunciante para crear, en cuestión de segundos, imágenes únicas y relevantes con la temática de la marca, sin costo adicional. Los anunciantes no necesitan recursos creativos específicos y pueden crear rápidamente material creativo de productos para determinar cuáles son los más eficaces a la hora de lograr sus objetivos.

¿Cuáles son los beneficios de la generación de imágenes con IA?

La generación de imágenes con IA ayuda a todas las marcas a desarrollar materiales creativos publicitarios de manera más eficiente.

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1-3 Datos internos de Amazon, EE. UU., 2023