unBoxed 2023: Acura aumenta el reconocimiento del Precision EV Concept con anuncios recompensados en Fire TV y Prime Video Custom Sponsorship

11 de diciembre de 2023 | Por Jareen Imam, responsable sénior de contenido y redacción

Acura

Este año, las audiencias de Prime Video obtuvieron mucho más que un emocionante y excitante viaje a través de la línea de vehículos Acura en la campaña “New World. Same Energy.” de la marca. Trabajando con Amazon Ads, Acura creó una experiencia inmersiva que presentó a la audiencia su Precision EV Concept, mientras mostraba un adelanto del futuro eléctrico de la marca y alimentaba el compromiso con los anuncios recompensados de la página de destino de Fire TV y Prime Video Custom Sponsorship.

Crédito Prime Video

Mediante los anuncios recompensados, Acura le regaló a las audiencias un crédito Prime Video por interactuar con el contenido de la campaña de la marca.

Acura trabajó con el Brand Innovation Lab de Amazon Ads para impulsar el reconocimiento del Precision EV Concept y su línea de vehículos de alto desempeño, llegando tanto a los fanáticos de Acura como a una audiencia más amplia de nuevos compradores.

La campaña se lanzó oficialmente durante el festival de cine de Sundance 2023, durante el cual Acura, el vehículo oficial de Sundance, se destacó a través de activaciones del festival como entrevistas de talentos y paneles, programación de entretenimiento desde el día hasta la noche en los espacios de eventos de Acura Sundance, además de una flota de vehículos Acura que transportaban cineastas y talentos alrededor del festival.

“Nuestro objetivo con la reciente campaña de marca de Acura fue evocar una reacción visceral y emocional de los espectadores y asistentes al festival de Sundance, incluidos los clientes de la próxima generación, al tiempo que celebramos el desempeño de Acura y compartimos una primera mirada al futuro totalmente eléctrico de la marca”, afirmó Meliza Humphrey, gerente sénior de Marketing en Acura. “Como parte de la actividad de medios de Acura en Sundance, Amazon fue seleccionado para llevar la emoción de la presencia de la marca en el festival a los hogares para que todos la disfruten”.

Estrategia de medios de la campaña de Acura

La estrategia de medios de la campaña de Acura se centró en crear conexiones más fuertes entre la marca y los consumidores.

Acura quería que el alcance de su campaña de marca fuera más allá. Con Amazon Ads, la estrategia de medios de su campaña “New World. Same Energy.” se centró en crear una experiencia que creara conexiones más fuertes entre Acura y los consumidores. Los anuncios recompensados contribuyeron a cultivar esa experiencia al regalar a los clientes potenciales de Acura un crédito Prime Video por interactuar con el contenido de la campaña de Acura, que se posicionó dentro de las ubicaciones nativas de anuncios de Fire TV, como un protector de pantalla y un banner de display en línea. Los consumidores hacían clic y llegaban a la página de destino personalizada, cuyo foco de atención estaba puesto en la asociación de larga data de Acura con el festival de cine de Sundance y mostraba títulos de películas.

Una vez en la página de destino personalizada, los espectadores podían explorar una experiencia de 360 grados de Acura Precision EV Concept. Si los espectadores terminaban de ver el video destacado en la página, recibían un crédito Prime Video de US$ 3 para alquilar o comprar cualquier oferta de Prime Video, incluida una selección de películas que se estrenaron en Sundance.

Experiencia de 360 grados

Los espectadores podían explorar una experiencia de 360 grados del Acura Precision EV Concept cuando ingresaban a la página de destino personalizada.

“La página de destino personalizada en Amazon, que se publicó durante el festival, amplificó la actividad en el sitio durante Sundance, mientras mostraba la linea de vehículos de Acura en la pantalla más grande del lugar a través de Fire TV”, dijo Humphrey. “Mostrar la campaña en entornos de grandes canvas fue una forma única de destacar los productos de alto desempeño de Acura y, al mismo tiempo, conectar a audiencias relevantes con nuestra asociación de larga data con Sundance”.

Por primera vez en la historia, la página de destino personalizada de Fire TV estaba disponible tanto en inglés como en español, y los consumidores podían pasar de una a otra fácilmente, ofreciendo una experiencia mucho más favorable para el consumidor. Como resultado, el 25% de las visualizaciones de página de la campaña estuvieron ligadas a la experiencia en español.1

La experiencia de Fire TV de Acura impulsó el compromiso y la reconocimiento entre audiencias relevantes. En términos generales, la campaña produjo 76 millones de impresiones durante el lapso de nueve semanas del lanzamiento de la campaña.2 El equipo de Amazon Ads también observó que los anuncios recompensados en Fire TV contribuyeron a que Acura impulsara una tasa de clics un 75% más alta, por encima del punto de referencia, al ofrecer el crédito Prime Video en el material creativo de display.3 Los clientes permanecieron en la experiencia durante un promedio de 46 segundos, y el compromiso con la campaña fue del 7%.4 Por último, la campaña generó un aumento de 8,1% en el reconocimiento de marca y un aumento de 4,5% en la favorabilidad de la marca entre quienes estuvieron expuestos a los anuncios al menos 7 veces.5

Al final, la campaña fue un éxito para Acura.

“Vimos una fuerte interacción con la página de destino personalizada de Amazon, lo cual hizo que los consumidores se mantuvieran interesados, superando el punto de referencia de la industria automotriz en Amazon”, dijo Humphrey. “También, nos encantó ver la cantidad de alquileres de videos canjeados, lo que contribuyó a presentar a nuevos clientes potenciales de Acura nuestra relación con el festival de cine de Sundance”.

1-4 Datos de Amazon 1P, EE. UU., desde enero hasta marzo de 2023
5 Lucid Impact Brand Study, Acura Brand, EE. UU., desde enero hasta marzo de 2023