Cinco maneras de medir tus campañas OTT
Actualizado el 04 de octubre de 2021
Con la televisión lineal, los anunciantes suelen tener que adivinar el impacto que tienen las campañas de televisión en su marca. Sin embargo, con las campañas publicitarias de Amazon Streaming TV, también conocidas como campañas publicitarias de video over-the-top (OTT), cuando se les pide a las marcas que muestren el impacto de su inversión publicitaria, pueden hacerlo perfectamente.
A continuación, se presentan algunas de las formas en las que se pueden vincular los resultados con tu inversión en medios mediante el conjunto de estadísticas exclusivas de primera mano estudios de medición de terceros.
1. Alcance de marca
Llegar a las audiencias a gran escala es clave para crear reconocimiento sobre la marca. El consumo de contenido cambió debido a la introducción de nuevos formatos de video: en 2020, los adultos estadounidenses vieron un promedio de 140 minutos de video digital por día.1 Un estudio de alcance de marca te ayudará a comprender si tus campañas publicitarias OTT están llegando a audiencias relevantes para la marca.
¿Qué me puede decir un estudio de alcance de marca?
Nielsen Digital Ad Ratings (DAR) puede ayudarte a determinar el alcance de marketing, la frecuencia y los puntos brutos de calificación (GRP) de tus campañas publicitarias OTT. Y si estás publicando anuncios en streaming y en televisión lineal, puedes usar un estudio de Nielsen CTV Analytics para medir la audiencia incremental alcanzada a través de Fire TV, de la televisión lineal o de una combinación de ambos.
¿Por qué es importante?
Debido al panorama actual de consumo de video fragmentado, es necesario que tengas herramientas para medir de manera efectiva el alcance total, el alcance incremental y la cobertura exclusiva de tus campañas publicitarias OTT (de TV por streaming), y además, hacer una comparación con tus compras de TV lineal. En un estudio de 2019 de CTV Analytics contratado por Amazon para una marca global de telecomunicaciones, vimos que el 61% de los jóvenes entre 18 y 49 años que ven los anuncios de Amazon Streaming TV eran exclusivos de Amazon, por lo que hubiésemos perdido esta audiencia solo con la televisión lineal.2
2. Brand lift
Los anuncios OTT son una excelente manera de impulsar el reconocimiento de marca en todas las audiencias. Además, con nuestros proveedores de medición de terceros, puedes medir el brand lift de la marca.
¿Qué me puede decir un estudio de brand lift?
Con un estudio de brand lift, puedes responder preguntas como las siguientes: ¿Las campañas publicitarias OTT cambiaron la percepción de mi marca? ¿Impulsaron el reconocimiento de marca, la favorabilidad o la intención de compra?
¿Por qué es importante?
Teniendo toda esta información, puedes comprender mejor cómo los mensajes de tu campaña ayudaron a crear reconocimiento, percepción, asociación e intención de compra en la audiencia. Por ejemplo, realizamos un estudio de brand lift para una marca de cereales y descubrimos que su campaña publicitaria OTT impulsó un aumento del 6% en el reconocimiento del anuncio, un aumento del 6% en la favorabilidad de la marca y un aumento del 9,5% en la intención de compra3, lo que supera todas las categorías de las normas de referencia.
3. Búsqueda de marca y estadísticas nuevas de marca
La publicidad en televisión lineal te permite compartir tu historia y llegar a las audiencias a gran escala. Sin embargo no es fácil medir si esas campañas dieron lugar a actividades de compras. Con las campañas publicitarias de Amazon Streaming TV, puedes usar nuestras estadísticas exclusivas, como la búsqueda de marca y las de clientes nuevos de la marca para ayudarte a comprender qué acciones toman las audiencias en Amazon después de ver tu anuncio.
¿Qué sugieren estas estadísticas?
Las estadísticas de búsqueda de marca te indican si la campaña impulsó consultas de compras de marca en Amazon. Las estadísticas de nuevo de la marca pueden ayudarte a entender cómo estás adquiriendo nuevos clientes en Amazon.com.
¿Por qué es importante?
Estas estadísticas de marketing te ayudan a medir si los mensajes de tu campaña están incentivando a las audiencias a conocer más sobre la marca. Si tu objetivo es atraer clientes nuevos, ellos pueden decirte si está funcionando. Si tu intención es impulsar la lealtad, ellos pueden indicarte si tus campañas están impulsando a clientes habituales. En una reciente campaña publicitaria de Amazon Streaming TV, por ejemplo, Garden of Life obtuvo un aumento de 12 veces en búsquedas de marca. Además, logró un 32% de compras que se consideran nuevos de la marca.4
4. Visitas online
Si vendes en Amazon, es importante que entiendas cómo tu publicidad impulsa la interacción con tus productos. Puedes utilizar las visualizaciones de página de detalles del producto y la tasa de visualización de páginas de detalles para medir esto.
¿Qué sugieren estas estadísticas?
Con estas estadísticas, puedes comparar las visualizaciones de página de detalles del producto antes y después de las campañas publicitarias de Amazon Streaming TV. Esto te permite ver si las visualizaciones de página de detalles del producto aumentaron gracias a la campaña.
¿Por qué es importante?
Gracias a esto, podrás comprender si tus campañas están impulsando la interacción y las actividades de compras. Por ejemplo, una marca de alimentos aumentó sus visualizaciones de páginas de detalles del producto en un 29% cada año y un 18% cada mes como resultado de su campaña publicitaria Amazon Streaming TV.4
5. Aumento offline
Los clientes compran en todas partes; y sabemos lo importante que es que veas cómo tus campañas impulsaron el aumento offline. Para entender esto, puedes utilizar estudios de medición de terceros, como Ninth Decimal.
¿Qué sugieren estos datos?
Con estos estudios, podrás responder preguntas como las siguientes: ¿Cómo impactó mi campaña en las visitas a tiendas físicas? O bien, ¿cuántas visitas ocurrieron solo gracias a la campaña publicitaria OTT?
¿Por qué es importante?
Vincular las visitas en tienda con la publicidad siempre ha implicado un desafío. Con anuncios OTT y estudios de brand lift de terceros, puedes conectar los datos obtenidos. Un restaurante de servicio rápido experimentó un aumento incremental de 26 000 visitas en tiendas después de la exposición a anuncios OTT. Casi el 29% de esas visitas fueron gracias a los anuncios OTT.5
Conclusión
Como el panorama del video sigue cambiando, puedes recurrir a Amazon Ads para que te ayude a navegar con confianza.
— Suzanne Ginestro, directora de marketing, Quest Nutrition“Con Amazon Ads, obtenemos información y alcance, pero lo más importante es que tenemos funciones de medición para ver que nuestros anuncios funcionen realmente”.
¿Deseas obtener más información sobre los anuncios de Amazon Streaming TV y sobre el conjunto de herramientas de informes de primera parte y estudios de medición de terceros? Consulta nuestra página de anuncios de video.
1 eMarketer, 2019.
2 Estudio personalizado Nielsen CTV Analytics encargado por Amazon, 01/04/2019 - 30/06/2019.
3 Kantar Millward Brown, 2019.
4 Datos internos de Amazon, 2019.
5 Ninth Decimal, 2019.