Sponsored Products

Machen Sie Stöbernde zu Käufern

Bei Sponsored Products handelt es sich um Werbeanzeigen auf Basis von Kosten pro Klick (CPC), mit denen einzelne Produktlistings auf Amazon sowie in ausgewählten Premium-Apps und auf ausgewählten Websites beworben werden. Sie können in nur wenigen Minuten eine Kampagne erstellen, auch wenn Sie vorher noch nie Werbung geschaltet haben.

Wie funktioniert Sponsored Products?

Sie wählen die Produkte aus, die beworben werden sollen, und können Keywords für das Targeting aussuchen oder die Systeme von Amazon relevante Keywords für das Targeting automatisch aussuchen lassen. Sie steuern, wie viel Sie für Ihre Gebote und Budgets ausgeben möchten, und können Ihren Anzeigenerfolg messen. Die Werbeanzeigen werden sowohl in Desktop-Browsers als auch in Browsern auf Mobilgeräten sowie in der Amazon Mobile-App geschaltet. Wenn Kunden auf Ihre Werbeanzeige klicken, werden sie zur Produktdetailseite des beworbenen Produkts weitergeleitet.

Mann schaut auf sein Mobiltelefon
Screenshot der Werbekonsole zur Kampagnenverwaltung

Warum sollte ich Sponsored Products nutzen?

Sponsored Products hilft Ihnen dabei, Ihre Produkte zu bewerben, die Verkäufe zu steigern und die Sichtbarkeit Ihrer Marke auf Amazon und ausgewählten Premium-Apps und Websites zu verbessern. Dies ist eine kostengünstige und Insight-orientierte Lösung, mit der sowohl neue als auch etablierte Werbetreibende agil planen, starten und optimieren können.

Vorteile von Sponsored Products

Symbol für Verkaufssteigerung mit wenigen Klicks

Steigern Sie die Verkäufe mit ein paar Klicks

Sponsored Products leitet Käufer direkt zur Produktdetailseite und kann dazu beitragen, den Verkauf einzelner Produkte zu steigern, indem es für Kunden erleichtert wird, mit nur ein oder zwei Klicks zu stöbern oder zu kaufen.

Symbol zur Förderung informierter Kaufentscheidungen

Förderung informierter Kaufentscheidungen

Sponsored Products werden nur angezeigt, wenn Ihre beworbenen Artikel auf Lager sind und vertrauenswürdige Amazon Shopping-Attribute enthalten. Dies hilft Kunden, fundierte Such- und Kaufentscheidungen zu treffen, noch bevor sie auf Ihr Produkt klicken.

Symbol für Anzeigenverwaltung

Verwalten Sie Werbeanzeigen für Ihre spezifischen Bedürfnisse

Mit den Optionen „Tagesbudget“ oder „Budget für die Laufzeit“ haben Sie die Kontrolle über Ihre Werbeausgaben, sodass Sie Ihre Kosten effektiv verwalten können.

Währungssymbol

Optimierungen für Ihr Budget

Zahlen Sie nur, wenn Käufer auf Ihre Werbeanzeige klicken. So stellen Sie sicher, dass Ihre Investition für interessierte Kunden ausgegeben wird.

Symbol für Daten-Insights

Werben Sie intelligenter mit informativen Insights

Das Berichts-Dashboard bietet wertvolle Daten zum Anzeigenerfolg und hilft Ihnen dabei, Ihre Kampagnen zu optimieren.

Symbol der Kundenreichweite

Verbraucher mit relevanten Botschaften erreichen

Wählen Sie aus flexiblen Optionen und Empfehlungen für das Keyword- und Produkt-Targeting, um relevante Käufer zu erreichen und sicherzustellen, dass Sie Ihre Kampagnen optimieren.

Wie erstelle ich eine Sponsored Products-Kampagne?

Schritt 1

Registrieren Sie sich zunächst, um Werbung zu schalten

Schritt 2

Wählen Sie einen Kampagnennamen und wie Sie Ihre Werbeanzeigen verwalten möchten

Schritt 3

Wählen Sie die Produkte aus, die Sie verkaufen möchten, die für das hervorgehobene Angebot geeignet und auf Lager sind, um sich von den anderen ähnlichen Produktlistings abzuheben

Schritt 4

Entscheiden Sie, wie Sie von Käufern entdeckt werden möchten

Schritt 5

Wählen Sie aus, wie viel Sie bieten möchten

Schritt 5

Starten Sie Ihre Werbeanzeige: Wählen Sie „Kampagne starten“ aus. Und schon sind Sie bereit, loszulegen

Tipps zur Optimierung von Sponsored Products-Kampagnen

Symbol eines Bildschirms

Bevor Sie mit der Optimierung Ihrer Kampagnen beginnen, stellen Sie sicher, dass Sie so eingerichtet sind, dass Sie Ihre Zeit und Ressourcen optimal nutzen

  • Gruppieren Sie ähnliche Produkte und Strategien, um das Zeitmanagement effizienter zu gestalten
  • Verwenden Sie Produkte, die vorrätig sind
  • Legen Sie kein Enddatum für Ihre Kampagne fest
  • Stellen Sie sicher, dass Ihre Produkte auf der Produktdetailseite über ausreichende Informationen verfügen: Beschreibender Produkttitel, hochwertige Bilder, mehr als 3 Aufzählungspunkte
Abbildung eines Angebots auf einer Produktdetailseite
Symbol eines Bildschirms

Sobald Sie Ihre Kampagnen eingerichtet haben, befolgen Sie nachfolgende Tipps für fortlaufende Optimierungen

  • Wenn Sie noch keine Erfahrung mit Werbung haben oder Ihre erste Sponsored Products-Kampagne starten, wählen Sie automatisches Targeting und „dynamische Gebote – nur senken“ aus
  • Schließen Sie bestimmte Produkte mithilfe negativer Keywords von Ihrer Kampagne aus
  • Überprüfen Sie Ihre Performance und ändern Sie die Gebote nach Bedarf.
  • Überprüfen Sie Ihre Kampagnen und ändern Sie alle Tagesbudgets nach Bedarf.

Häufig gestellte Fragen

Wer kann Sponsored Products nutzen?

Sponsored Products ist für professionelle Verkäufer, Händler, Buchhändler, Kindle Direct Publishing(KDP)-Autoren und Agenturen verfügbar. Produkte müssen sich in einer oder mehreren berechtigten Kategorien befinden und sich für das hervorgehobene Angebot qualifizieren, um beworben werden zu können.

Nordamerika
  • CA
  • MX
  • US
Südamerika
  • BR
Europa
  • BE
  • DE
  • ES
  • FR
  • IT
  • NL
  • PL
  • SE
  • TR
  • UK
Naher Osten
  • EG
  • KSA
  • UAE
Asien-Pazifik
  • AU
  • IN
  • JP
  • SG
Wie viel kosten Sponsored Products-Anzeigen?

Für Sponsored Products-Kampagnen fallen keine monatlichen Gebühren oder Vorabgebühren an. Sie bieten den maximalen Betrag, den Sie zu zahlen bereit sind, wenn ein Käufer auf eine Werbeanzeige für Ihre Produkte klickt. Je wettbewerbsfähiger Ihr Gebot ist, desto wahrscheinlicher ist es, dass Ihre Werbeanzeige bei einer entsprechenden Suchanfrage eines Kunden angezeigt wird.

Welche Ergebnisse kann ich von Sponsored Products erwarten?

Wir bieten eine Reihe von Tools und Berichten, die Ihnen dabei helfen, die Kampagnenperformance zu optimieren und den Erfolg zu messen. Sobald Sie Ihre Kampagne gestartet haben, können Sie Berichte erstellen, die Insights zu Verkäufen und zum Ergebnis von beworbenen Produkten und Targeting-Elementen oder zu Ergebnissen unterschiedlicher Anzeigenplatzierungen und vielem mehr geben. Mit diesen Werbeanalysen können Sie feststellen, welche Taktiken für Ihr Unternehmen erfolgreich sind, und dazu beitragen, Ihre Kampagnen zu optimieren.

Wo werden meine Sponsored Products-Anzeigen erscheinen?

Ihre Werbeanzeigen können sowohl auf Desktop- als auch auf Mobilgeräten oberhalb, seitlich entlang oder innerhalb der Suchergebnisse und auf Produktseiten geschaltet werden. Werbeanzeigen werden den Käufern auf Grundlage von relevanten Keywords oder Produkten gezeigt.

Welche Produkte sind für Sponsored Products berechtigt?

Aktuell sind Produkte für Erwachsene, gebrauchte Produkte, instandgesetzte Produkte sowie Produkte restriktiver Kategorien nicht für Werbung berechtigt. Eine vollständige Liste der zulässigen und verbotenen Kategorien finden Sie in den Richtlinien zur Annahme von Anzeigen für Sponsored Brands und Sponsored Products.

Wie funktioniert die Gebotsabgabe bei Sponsored Products?

Beim Erstellen einer Kampagne gibt ein Werbetreibender ein Gebot für die Keywords ein, die er für das Targeting ausgesucht hat. Ein Gebot ist der Höchstbetrag, den Sie bereit sind zu zahlen, wenn ein Kunde auf eine Werbeanzeige klickt.

Wie funktionieren Budgets bei Sponsored Products?

Bei Sponsored Products wird ein Tagesbudget für Ihre Kampagne festgelegt. Das Tagesbudget ist der Betrag, den Sie täglich für eine Kampagne in einem Kalendermonat ausgeben möchten. Wenn Sie beispielsweise als Tagesbudget 100 USD festlegen, können Sie in diesem Kalendermonat Klicks in einem Gegenwert von bis zu 3 100 USD generieren (in einem Monat mit 31 Tagen). Die Tagesbudgets werden nicht über den Tag verteilt. Das heißt, dass ein kleineres Tagesbudget in wenigen Minuten verbraucht sein könnte, wenn es viele Käufer gibt, die an Ihren beworbenen Produkten interessiert sind.

Unabhängig davon haben Sie die Kontrolle über den Gesamtbetrag, den Sie ausgeben möchten. Die endgültigen Kosten werden den Betrag, den Sie für die Dauer Ihrer Kampagne festgelegt haben, nie überschreiten. Sie können das Tagesbudget erhöhen oder verringern, sobald die Werbeanzeigen live sind.

Wohin werden Kunden weitergeleitet, wenn sie auf meine Sponsored Products-Anzeige klicken?

Kunden, die auf Ihre Werbeanzeige klicken, werden zu Ihrer Produktdetailseite weitergeleitet.