Case studies
Ein Profisportteam hat mit Sponsored Display neue Fans erreicht
Wie ein Profisportteam mit Sponsored Display, einer Amazon Ads-Lösung für Unternehmen, die nicht auf Amazon verkaufen, neue Zielgruppen erreichte.
Sponsored Display
Sponsored Display ist eine Lösung für Display-Werbung, die für alle Unternehmen entwickelt wurde,1 unabhängig davon, ob sie im Amazon Store verkaufen oder nicht. Mithilfe von maschinellem Lernen und Werbemitteln in mehreren Formaten hilft Sponsored Display Unternehmen, Kunden überall dort zu erreichen, wo sie sich aufhalten – im Amazon Store sowie in Tausenden von Apps und Websites.
Wer kann Sponsored Display nutzen?
Kunden, die im Amazon Store verkaufen
Falls Sie im Amazon Store verkaufen: Sponsored Display-Anzeigen sind verfügbar für Verkäufer, die im Amazon Brand Registry (Markenschutz) eingetragen sind, für Buchhändler, für Händler und Agenturen, deren Kunden Produkte auf Amazon verkaufen.
Unternehmen, die nicht im Amazon Store verkaufen (Beta)
Egal, ob Sie Pizzen, Autos oder Theaterkarten verkaufen oder ob Sie Bildungsprogramme, Hausreparaturen oder Fitnesskurse anbieten – alle Unternehmen2 können noch heute damit beginnen, Sponsored Display zu nutzen. Weitere Informationen
Warum sollte ich Sponsored Display nutzen?
Mit minimalem Aufwand für die Kampagnen und flexiblen Kostenstrukturen, die sich an unterschiedliche Bedürfnisse anpassen lassen, ist Sponsored Display für jedes Unternehmen in wenigen Minuten einsatzbereit. Sponsored Display kann Werbetreibenden helfen, die richtige Zielgruppe im richtigen Kontext über ihre Customer Journey hinweg zu entdecken, zu erreichen und anzusprechen.
Aktivieren Sie das exklusive Inventar von Amazon
Treffen Sie Ihre Kunden beim Streamen, Einkaufen, Stöbern oder Spielen, indem Sie auf einer Vielzahl von Kanälen präsent sind, z. B. auf Produktdetailseiten, im Eigentum stehende und selbst betriebene Websites wie Twitch und IMDb sowie Third-Party-Zielorten.
Die richtigen Zielgruppen in den relevantesten Kontexten ansprechen
Aktivieren Sie Zielgruppen, die aus Kaufsignalen und Streaming-Signalen aufgebaut sind, und nutzen Sie formatübergreifende, dynamisch optimierte Werbemittel, um die richtige Botschaft zu vermitteln.
Steigern Sie die Nachfrage nach Ihrem Unternehmen
Steigern Sie Conversions, Seitenbesuche oder Reichweite, wenn Sie im Amazon Store verkaufen. Wenn Sie nicht im Amazon Store verkaufen, können Sie die Besucherzahlen auf Ihrer Website erhöhen oder die Sichtbarkeit Ihres Unternehmens erhöhen.
Wie erstelle ich eine Sponsored Display-Kampagne?
Zunächst registrieren Sie sich, um zu werben.
Loggen Sie sich in Ihr Konto ein, klicken Sie auf „Kampagne erstellen“ und wählen Sie danach „Sponsored Display“ aus. Geben Sie der Kampagne einen Namen.
Wählen Sie Ihre Einstellungen: Definieren Sie Ihr Start- und Enddatum, Ihr Tagesbudget, Ihre Ergebniseinstellungen und Zielgruppen.
Wählen Sie Ihr Werbemittel aus: Fügen Sie Ihr Markenlogo, eine benutzerdefinierte Überschrift und ein Bild oder ein Video hinzu. Wählen Sie Ihre zu bewerbenden Produkte, wenn Sie im Amazon Store verkaufen, oder eine Landing Page wie Ihre Website, wenn Sie nicht im Amazon Store verkaufen.
Starten Sie Ihre Anzeige: Wählen Sie „Kampagne starten“ aus. Und schon sind Sie bereit, loszulegen.
Wo erscheinen Sponsored Display-Anzeigen?
Sponsored Display-Anzeigen sind an vielen Stellen im Amazon Store sowie in Tausenden von Apps und Websites zu finden. Platzierungen finden Sie beispielsweise auf der Amazon-Homepage und den Produktdetailseiten, auf im Eigentum stehenden und selbst betriebenen Websites wie Twitch und IMDb sowie bei Third-Party-Zielorten. Platzierungen werden automatisch basierend auf Ihrer Targeting-Taktik ausgewählt und optimiert, um dazu beizutragen, Ihr gewünschtes Ergebnis zu erreichen.
Sponsored Display-Leitfäden und Webinare
Häufig gestellte Fragen
Wie führe ich eine Sponsored Display-Kampagne durch?
Sponsored Display-Anzeigen werden über die Amazon Ads-Konsole und die Amazon Ads-API ausgeführt.
Wie viel kostet Sponsored Display?
Sponsored Display unterstützt sowohl Kosten pro Klick (CPC) als auch Kosten pro Tausend sichtbare Impressions (vCPM) als Preisgestaltung, ohne dass ein Mindestbetrag für die Kampagne erforderlich ist. Sie können Ihr Tagesgebot und Ihr Budget festlegen sowie Ihr Gebot jederzeit ändern oder Ihre Kampagne pausieren.
Sollte ich Keywords zu meiner Sponsored Display-Kampagne hinzufügen?
Nein. Sponsored Display verwendet umfangreiche Einkaufs- und Kontextsignale, um Werbetreibenden dabei zu helfen, relevante Zielgruppen zu erreichen.
Wie kann ich die Ergebnisse meiner Sponsored Display-Kampagne messen?
Die Ergebnisse, die Sie messen, hängen von dem Ziel ab, das Sie zu erreichen versuchen. Wenn Ihr Ziel beispielsweise die Steigerung des Markenbewusstseins ist und Sie im Amazon Store verkaufen, sollten Sie Verkäufe an Marken-Neukunden, markenbezogene Suchanfragen und Metriken über Videoaufrufe messen. Wenn Ihr Ziel darin besteht, die Consideration zu erhöhen und Sie im Amazon Store verkaufen, sollten Sie die Produktdetailseitenaufrufe und Klicks messen. Wenn Ihr Ziel darin besteht, die Verkäufe zu steigern und Sie im Amazon Store verkaufen, sollten Sie die zugeordneten Bestellungen und die ROAS messen.
Was ist der Unterschied zwischen Sponsored Display-Zielgruppen und Kontext-Targeting? Kann ich beide Optionen gemeinsam nutzen?
Beide helfen Ihnen, relevante Zielgruppen zu erreichen. Mit Kontext-Targeting können Sie auf bestimmte Produkte und/oder Kategorien auf Produktdetailseiten auf Amazon ausrichten, was Ihnen helfen kann, die Consideration oder die Verkäufe zu steigern. Mit Sponsored Display-Zielgruppen können Sie die umfangreichen Einkaufs- und Streaming-Signale von Amazon nutzen und so dazu beitragen, Ihr Geschäft auszubauen. Kontext-Targeting kann zusammen mit Sponsored Display-Zielgruppen genutzt werden. Nutzen Sie Kontext-Targeting, um dazu beizutragen, Traffic zur Produktdetailseite zu generieren und dann Sponsored Display-Zielgruppen, um die Zielgruppen erneut anzusprechen, zur Sicherung verpasster Verkaufschancen beizutragen oder die Markentreue weiter zu pflegen.
Welche Arten von Anzeigenformaten unterstützt Sponsored Display?
Wenn Sie im Amazon Store verkaufen, unterstützt Sponsored Display statische Bilder und Video-Werbemittel. Wenn Sie nicht im Amazon Store verkaufen, unterstützt Sponsored Display statische Bilder.
Wohin werden Kunden weitergeleitet, wenn sie auf meine Sponsored Display-Anzeige klicken?
Kunden werden möglicherweise auf eine Produktdetailseite auf Amazon weitergeleitet, wenn Sie im Amazon Store verkaufen oder auf eine externe Website, wenn Sie nicht im Amazon Store verkaufen.
Quellen:
1, 2 Vorbehaltlich bestimmter Richtlinien und Einschränkungen von Amazon Ads, die hier verfügbar sind.
