Ein Profisportteam hat mit Sponsored Display neue Fans erreicht
Wie ein Profisportteam mit Sponsored Display, einer Amazon Ads-Lösung für Unternehmen, die nicht auf Amazon verkaufen, neue Zielgruppen erreichte.
Sponsored Display
Sponsored Display ist eine Lösung für Displaywerbung, die für alle Unternehmen entwickelt wurde,1 unabhängig davon, ob sie im Amazon-Onlineshop verkaufen oder nicht. Mithilfe von maschinellem Lernen und Werbemitteln in mehreren Formaten hilft Sponsored Display Unternehmen, Kunden überall dort zu erreichen, wo sie sich aufhalten – im Amazon-Onlineshop sowie in Tausenden von Apps und Websites.
Wer kann Sponsored Display nutzen?
Kunden, die im Amazon-Onlineshop verkaufen
Falls Sie im Amazon-Onlineshop verkaufen: Sponsored Display-Anzeigen sind verfügbar für Verkäufer, die im Amazon-Markenschutz eingetragen sind, für Buchhändler, für Anbieter und Agenturen, deren Kunden Produkte auf Amazon verkaufen.
Unternehmen, die nicht im Amazon-Onlineshop verkaufen (Beta)
Egal, ob Sie Pizzen, Autos oder Theaterkarten verkaufen oder ob Sie Bildungsprogramme, Hausreparaturen oder Fitnesskurse anbieten – alle Unternehmen2 können noch heute damit beginnen, Sponsored Display zu nutzen. Weitere Informationen
Warum sollte ich Sponsored Display nutzen?
Mit minimalem Aufwand für die Kampagnen und flexiblen Kostenstrukturen, die sich an unterschiedliche Bedürfnisse anpassen lassen, ist Sponsored Display für jedes Unternehmen in wenigen Minuten einsatzbereit. Sponsored Display kann Werbetreibenden helfen, die richtige Zielgruppe im richtigen Kontext über ihre Customer Journey hinweg zu entdecken, zu erreichen und anzusprechen.
Aktivieren Sie das exklusive Inventar von Amazon
Treffen Sie Ihre Kunden beim Streamen, Einkaufen, Stöbern oder Spielen, indem Sie auf einer Vielzahl von Kanälen präsent sind, z. B. auf Produktdetailseiten, im Eigentum stehende und selbst betriebene Websites wie Twitch und IMDb sowie Third-Party-Zielorten.
Die richtigen Zielgruppen in den relevantesten Kontexten ansprechen
Aktivieren Sie Zielgruppen, die aus Kaufsignalen und Streaming-Signalen aufgebaut sind, und nutzen Sie formatübergreifende, dynamisch optimierte Werbemittel, um die richtige Botschaft zu vermitteln.
Steigern Sie die Nachfrage nach Ihrem Unternehmen
Steigern Sie Conversions, Seitenbesuche oder Reichweite, wenn Sie im Amazon-Onlineshop verkaufen. Wenn Sie nicht im Amazon-Onlineshop verkaufen, können Sie die Besucherzahlen auf Ihrer Website erhöhen oder die Sichtbarkeit Ihres Unternehmens steigern.
Wie erstelle ich eine Sponsored Display-Kampagne?
2
Loggen Sie sich in Ihr Konto ein, klicken Sie auf „Kampagne erstellen“ und wählen Sie danach „Sponsored Display“ aus. Geben Sie Ihrer Kampagne einen Namen und wählen Sie Ihre Einstellungen aus.
3
Wählen Sie Ihre Optimierungsstrategie aus und geben Sie Ihre Kosten ein.
4
Wählen Sie zwischen einem statischen Bildwerbemittel und einem Videowerbemittel.
5
Fügen Sie die Produkte hinzu, die mit dieser Kampagne beworben werden sollen.
6
Definieren Sie Ihre Targeting-Strategien.
7
Passen Sie Ihr Werbemittel im Werbemittel-Builder an, indem Sie eine Überschrift und ein Logo, ein Bild oder ein Video auswählen.
Wo erscheinen Sponsored Display-Anzeigen?
Sponsored Display-Anzeigen sind an vielen Stellen im Amazon-Onlineshop sowie in Tausenden von Apps und Websites zu finden. Platzierungen finden Sie beispielsweise auf der Amazon-Startseite und den Produktdetailseiten, auf im Eigentum stehenden und selbst betriebenen Websites wie Twitch und IMDb sowie bei Third-Party-Zielorten. Platzierungen werden automatisch basierend auf Ihrer Targeting-Taktik ausgewählt und optimiert, um dazu beizutragen, Ihr gewünschtes Ergebnis zu erreichen.
Verwenden Sie Videos in Ihrer Sponsored Display-Kampagne
Mit Sponsored Display-Videos können Sie Ihre Marke und Produkte in Aktion präsentieren, auf das für Videos vorgesehene Inventar bei Amazon sowie auf Third-Party-Apps und -Websites zugreifen und die Funktionen von Sponsored Display nutzen, um Zielgruppen auf neue Weise flexibler zu erreichen.
Verwandeln Sie Stöbernde in Käufer mit überzeugenden Videoinhalten, die die einzigartigen Funktionen und Vorteile der Produkte Ihrer Marke zeigen
Greifen Sie ganz einfach auf Sponsored Display-Videoformate zu, ohne Mindestausgaben
Kein Video? Kein Problem.
Ganz gleich, ob Sie bereits über vorhandene Video-Assets verfügen oder ganz von vorne anfangen, die Amazon-Dienstleistungen zum Erstellen und Bearbeiten von Videowerbemitteln können Ihnen dabei helfen, inspirierende Videos für Sponsored Display zu produzieren. Kontaktieren Sie uns.
Neuigkeiten bei Sponsored Display
Sponsored Display-Werbetreibende können in der Werbekonsole auf KI-generierte Bilder zugreifen. Mit der KI-Bildgenerierung geben wir unseren Kunden neue Mittel für neue Innovationen an die Hand.
Bewerben Sie Ihre Produkte bei Amazon Business mit Sponsored Display.
Sie können jetzt andere Verwaltungskonten (zusätzlich zu den Konten für gesponserte Anzeigen und ADSP-Werbetreibende) mit Ihrem Verwaltungskonto verknüpfen.
Leitfäden für Sponsored Display
Häufig gestellte Fragen
Wie führe ich eine Sponsored Display-Kampagne durch?
Sponsored Display-Anzeigen werden über die Amazon Ads-Werbekonsole und die Amazon Ads-API ausgeführt.
Wie viel kostet Sponsored Display?
Sponsored Display unterstützt sowohl Kosten pro Klick (CPC) als auch Kosten pro Tausend sichtbare Impressions (vCPM) als Preisgestaltung, ohne dass ein Mindestbetrag für die Kampagne erforderlich ist. Sie können Ihr Tagesgebot und Ihr Budget festlegen sowie Ihr Gebot jederzeit ändern oder Ihre Kampagne pausieren.
Sollte ich Keywords zu meiner Sponsored Display-Kampagne hinzufügen?
Nein. Sponsored Display verwendet umfangreiche Einkaufs- und Kontextsignale, um Werbetreibenden dabei zu helfen, relevante Zielgruppen zu erreichen.
Wie kann ich die Ergebnisse meiner Sponsored Display-Kampagne messen?
Die Ergebnisse, die Sie messen, hängen von dem Ziel ab, das Sie zu erreichen versuchen. Wenn Ihr Ziel beispielsweise die Steigerung der Markenbekanntheit ist und Sie im Amazon-Onlineshop verkaufen, sollten Sie Verkäufe an Marken-Neukunden, markenbezogene Suchanfragen und Metriken über Videoaufrufe messen. Wenn Ihr Ziel darin besteht, die Consideration zu erhöhen und Sie im Amazon-Onlineshop verkaufen, sollten Sie die Produktdetailseitenaufrufe und Klicks messen. Wenn Ihr Ziel darin besteht, die Verkäufe zu steigern und Sie im Amazon-Onlineshop verkaufen, sollten Sie die zugeordneten Bestellungen und die ROAS messen.
Was ist der Unterschied zwischen Sponsored Display-Zielgruppen und Kontext-Targeting? Kann ich beide Optionen gemeinsam nutzen?
Beide helfen Ihnen, relevante Zielgruppen zu erreichen. Mit dem Kontext-Targeting können Sie auf bestimmte Produkte und/oder Kategorien auf Produktdetailseiten auf Amazon ausrichten, was Ihnen helfen kann, die Consideration oder die Verkäufe zu steigern. Mit Sponsored Display-Zielgruppen können Sie die umfangreichen Einkaufs- und Streaming-Signale von Amazon nutzen, um dazu beizutragen, Ihr Geschäft auszubauen. Kontext-Targeting kann zusammen mit Sponsored Display-Zielgruppen genutzt werden. Nutzen Sie Kontext-Targeting, um dazu beizutragen, Traffic zur Produktdetailseite zu generieren und dann Sponsored Display-Zielgruppen, um die Zielgruppen erneut anzusprechen, zur Sicherung verpasster Verkaufschancen beizutragen oder die Markentreue weiter zu pflegen.
Welche Arten von Anzeigenformaten unterstützt Sponsored Display?
Wenn Sie im Amazon-Onlineshop verkaufen, unterstützt Sponsored Display statische Bilder und Videowerbemittel. Wenn Sie nicht im Amazon-Onlineshop verkaufen, unterstützt Sponsored Display statische Bilder.
Wohin werden Kunden weitergeleitet, wenn sie auf meine Sponsored Display-Anzeige klicken?
Kunden werden möglicherweise auf eine Produktdetailseite auf Amazon weitergeleitet, wenn Sie im Amazon-Onlineshop verkaufen oder auf eine externe Website, wenn Sie nicht im Amazon-Onlineshop verkaufen.
Was sind die Videospezifikationsanforderungen für Sponsored Display-Videos?
- Maximale Dateigröße: 500 MB
- Seitenverhältnis: 16:9
- Mindestdauer: 6 Sek.
- Maximale Dauer: 45 Sek.
- Mindestabmessungen: 1.920 x 1.080
- Videobildfrequenz (fps): 23,976 (empfohlen), 24, 25 oder 29,97
- Minimale Audio-Bitrate: 192 Kbit/s
- Audio-Abtastrate: 44,1 kHz oder 48 kHz
- Unterstützte Formate: Video: H.264, MPEG-2- oder MPEG-4-Audio: PCM oder AAC
- Audiokanal: Stereo oder Mono
- Empfohlene Videobitrate: 8 Mbit/s
- Empfohlene Dauer: Eine Dauer von genau 6 Sek., 15 Sek., 20 Sek oder 30 Sek. wird empfohlen. Die Verwendung von Videos, die nicht genau diese Dauer haben, kann sich negativ auf die Kampagnenperformance auswirken. Kürzere Videos führen zu höheren VCR-Werten (allerdings kann die Skalierung bei 6 Sek. begrenzt sein).
Wie ist das Zuschauererlebnis, wenn ich ein Sponsored Display-Video verwende?
Ihre Videoanzeigen werden automatisch in einer Endlosschleife abgespielt und sind standardmäßig stummgeschaltet. Eine Steuerungstaste bietet die Option, die Stummschaltung aufzuheben. Bei Amazon Publisher Direct und Drittanbieter-Ad Exchanges können Ihre Videos auch zusätzliche Funktionen enthalten, z. B. eine Schaltfläche zum Erweitern des Videos, einen Call-to-Action und eine Option zum Überspringen beim Instream. Dies hängt von den Einstellungen des Publishers ab.
Quellen:
1, 2 Vorbehaltlich bestimmter Richtlinien und Einschränkungen von Amazon Ads, die hier verfügbar sind.