Sponsored Brands

Sponsored Brands sind Cost-per-Click(CPC)-Anzeigen mit Ihrem Markenlogo, einer individuellen Überschrift und mehreren Produkten. Diese Anzeigen erscheinen in relevanten Einkaufsergebnissen und tragen dazu bei, dass Kunden Ihre Marke entdecken, die nach Produkten wie Ihren suchen.

Warum Sponsored Brands nutzen?

Mit anpassbaren Anzeigen, die in den Einkaufsergebnissen von Amazon erscheinen, können Sie die Bekanntheit Ihrer Marke und Ihres Produktportfolios steigern.

Markenbewusstsein aufbauen

Verwenden Sie Sponsored Brands, um die Sichtbarkeit zu erhöhen und zu entscheiden, wie Sie Ihre Marke Kunden präsentieren möchten. Erstellen Sie benutzerdefinierte Überschriften, um Ihre Markenbotschaft zu teilen. Optimieren Sie Ihre Gebotsstrategie für die Platzierungen, die Ihren Ergebniszielen am besten entsprechen.

Führen Sie Käufer zu Ihren Produkten

Sponsored Brands erreichen Kunden mit hoher Kaufabsicht und fördern das Produktbewusstsein. Wenn Amazon-Kunden auf Ihr Markenlogo klicken, werden sie zu einem Store oder einer benutzerdefinierten Landing Page weitergeleitet. Wenn sie in der Werbeanzeige auf ein Produkt klicken, gelangen sie auf die entsprechende Produktseite.

Erstellen Sie ein Markeneinkaufserlebnis

Indem Sie Sponsored Brands mit Ihrem Store verknüpfen, können Sie Käufer in einer immersiven Umgebung ansprechen, in der sich alles um Ihre Marke dreht.

Steuern Sie die Kosten mit CPC-Anzeigen

Sie zahlen nur, wenn Kunden auf Ihre Anzeigen klicken. Sie steuern die Höhe Ihrer Ausgaben, indem Sie Ihr Budget festlegen und entscheiden, wie viel Sie pro Klick bieten möchten.

Wer kann Sponsored Brands nutzen?

Sponsored Brands stehen professionellen Verkäufern zur Verfügung, die im Amazon-Markenregister eingetragen sind, sowie Händlern, Buchhändlern und Agenturen.1

1 Produkte und Funktionen sind möglicherweise nicht auf allen Marktplätzen verfügbar.

Länder, in denen Sponsored Brands-Anzeigen verfügbar sind

Nordamerika
  • CA
  • MX
  • US
Südamerika
  • BR
Europa
  • DE
  • ES
  • FR
  • IT
  • NL
  • UK
Naher Osten
  • KSA
  • UAE
Asien-Pazifik
  • AU
  • IN
  • JP

Wie Werbetreibende Sponsored Brands nutzen können

Wenn Sie eine aufstrebende Marke auf Amazon sind, können Sponsored Brands Ihnen dabei helfen, Käufer zu gewinnen, wenn sie Produkte auf Amazon durchsuchen und entdecken. Sie können die Überschrift anpassen, um hervorzuheben, was Ihre Marke einzigartig macht, und Beispiele für Ihre Produktauswahl anzeigen.

Eine etabliertere Marke könnte Sponsored Brands verwenden, um im Bewusstsein der Käufer zu bleiben und die Markentreue zu erhöhen. Ermuntern Sie zu erneuten Käufen, indem Sie Ihre Sponsored Brands-Anzeige verwenden, um Kunden zu Ihrem Store zu bringen, wo sie zusätzliche Produkte in Ihrem Katalog finden können, an denen sie möglicherweise interessiert sind.

Sponsored Brands bieten auch einzigartige Berichte mit Statistiken zu Marken-Neukunden, die Ihnen dabei helfen, die Anzahl der Erstkunden oder den Gesamtumsatz aus Erstverkäufen Ihrer Marke auf Amazon in den letzten 12 Monaten zu messen.

Frau, die auf ein Tablet blickt, während sie hinter einer Holztheke in einem Bürobereich steht.

Fallbeispiel für Sponsored Brands

„Dank Amazon Advertising sind wir nun in der Lage, neue Kunden zu erreichen und das Bewusstsein für unsere Marke bei einer Bevölkerungsgruppe zu stärken, die wir ansonsten einfach nicht erreicht hätten.“

– Neal Mercado, Chief Marketing Officer, Designs for Health

So gestalten Sie eine Sponsored Brands-Kampagne

1

Wählen Sie Dauer und Budget für die Kampagne aus.

2

Erstellen Sie Anzeigen und passen Sie diese an, einschließlich der Überschrift und der Produkte, die angezeigt werden sollen.

3

Entscheiden Sie, auf welche Keywords Sie die Anzeigen ausrichten möchten und wie hoch Ihre Gebote für Klicks sein sollen.

4

Reichen Sie Ihre Werbeanzeige zur Überprüfung ein. Die Überprüfung erfolgt innerhalb von 72 Stunden.

Häufig gestellte Fragen

Wo erscheinen meine Anzeigen für Sponsored Brands?

Ihre Anzeigen können oberhalb, seitlich neben oder innerhalb von Einkaufsergebnissen angezeigt werden. Werbeanzeigen können sowohl auf Desktops als auch auf Mobilgeräten angezeigt werden.

Wie hoch sind die Kosten für Sponsored Brands?

Mit CPC-Anzeigen wie Sponsored Brands bieten Sie den Höchstbetrag, den Sie zahlen möchten, wenn ein Käufer auf eine Anzeige für Ihr Produkt klickt. Je wettbewerbsfähiger Ihr Gebot ist, desto wahrscheinlicher ist es, dass Ihre Anzeige bei einer entsprechenden Käuferanfrage angezeigt wird.

Welche Kategorien sind nicht für Sponsored Brands qualifiziert?

Aktuell sind Produkte für Erwachsene, gebrauchte Produkte, aufbereitete Produkte sowie Produkte in gesperrten Kategorien nicht für die Werbung zugelassen. Eine vollständige Liste der zulässigen und verbotenen Kategorien finden Sie in den Richtlinien zur Annahme von Anzeigen für Sponsored Brands und Sponsored Products.

Welche Ergebnisse kann ich von Sponsored Brands erwarten?

Wir bieten eine Reihe von Tools und Berichten, die es einfach machen, die Kampagnenergebnisse zu analysieren und zu messen. Statistiken zu Marken-Neukunden ermöglichen es Ihnen, zu messen, wie viele Erstkunden Ihre Kampagne in den letzten 12 Monaten generieren konnte. Andere Berichte bieten Kampagnen- und Platzierungsergebnisse, Anzeigenklicks, Verkäufe und Werbekosten (ACOS). Dabei werden Ihre Anzeigenausgaben als Prozentsatz der Verkäufe dargestellt. Sobald Sie Ihre Kampagne gestartet haben, können Sie das Ergebnis über das grafische Dashboard und in den herunterladbaren Berichten (über die Berichtsseite) einsehen. Verwenden Sie diese Berichte, um erfolgreiche Taktiken zu identifizieren und Ihre Kampagnen zu optimieren.

Was sind Marken-Neukundenstatistiken und warum sollte ich sie verwenden?

Mit Marken-Neukundenstatistiken können Sie Bestellungen und Verkäufe Ihrer Produkte messen, die von Neukunden Ihrer Marke auf Amazon generiert wurden. Mit diesen Kennzahlen können Sie die Anzahl der Erstbestellungen für Produkte innerhalb Ihrer Marke, den Prozentsatz der Gesamtbestellungen, bei denen es sich um Bestellungen von Marken-Neukunden handelt, den Gesamtumsatz durch Marken-Neukunden und den Prozentsatz der Gesamtumsätze, bei denen es sich um Neukunden handelt, alle innerhalb eines 12-monatigen Zeitfensters, verfolgen.

Wir empfehlen, Marken-Neukundenstatistiken zu verwenden, um Statistiken zu zugeschriebenen Umsatzkosten (Advertising Cost of Sales, ACOS) oder zur Rentabilität der Anzeigenkosten (Return on Ad Spend, ROAS) zu ergänzen. Beispielsweise helfen Werbeanzeigen für Sponsored Brands dabei, die Markenerkennung bei Käufern in der Entdeckungsphase voranzutreiben sowie neue Kunden zu erreichen. Erstkäufe zu fördern, kann oft mehr kosten als Wiederholungskäufe anzuregen. ACOS oder ROAS allein würden die Auswirkungen von Sponsored Brands auf das Wachstum Ihrer Markenzielgruppe nicht messen.