Sponsored Brands

Sponsored Brands ist eine Werbelösung, die Kunden hilft Ihre Marke im Amazon Store zu entdecken. Erregen Sie die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe mit hervorstehendem, inhaltreichem Anzeigendesign, das Ihre Marke in den Mittelpunkt stellt.

Beispiel für eine Sponsored Brands-Benutzeroberfläche

Wie funktionieren Sponsored Brands?

Sponsored Brands fördert die Entdeckung und Consideration von Marken durch den Einsatz von statischen und Video-Anzeigendesigns während der Customer Journey und trägt dazu bei, den Traffic auf Ihren Marken-Store oder der Produktdetailseite einer Marke zu erhöhen. Durch den Einsatz von besonders ansprechenden und prominent platzierten Anzeigen auf Amazon hilft Sponsored Brands Ihnen, Ihre Marke zu stärken und während des gesamten Kaufprozesses das Interesse der Käufer zu wecken.

Warum sind Sponsored Brands wichtig?

Sponsored Brands können Käufern ein positives, ganzheitliches Online-Einkaufserlebnis bieten, indem sie mit ergänzenden Markenlösungen wie Brand Follow, Posts und Stores zusammenarbeiten. Wenn sie zusammen verwendet werden, helfen sie Marken dabei, Käufer zu informieren, zu wandeln und langfristige Beziehungen zu ihnen aufzubauen, indem Produkte durch ansprechende Anzeigendesigns präsentiert werden und neue Inhalte im Store einer Marke angeboten werden, wo sie sich anmelden können, um Updates zu erhalten.

Frau beim Sport mit eingeblendetem Bild einer Sponsored Brands-Werbeanzeige für Laufschuhe

Wo erscheinen Werbeanzeigen für Sponsored Brands?

Ihre Anzeigen können oberhalb, seitlich entlang oder innerhalb von Suchergebnissen erscheinen. Werbeanzeigen können sowohl auf Desktop-PCs als auch auf Mobilgeräten angezeigt werden.

4 Beispiele für Sponsored Brands

Gezeigte Anzeigenbeispiele: 1) Anfang und Ende der Suchergebnisse (Benutzerdefiniertes Bild, Store Spotlight), 2) Mitte der Suchergebnisse (Video), 3) Produktdetailseite (Benutzerdefiniertes Bild, Video), 4) Startseite (Benutzerdefiniertes Bild)

Wie gestalte ich eine Sponsored Brands-Werbekampagne?

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Loggen Sie sich in Ihr Konto ein, klicken Sie auf „Kampagne erstellen“ und wählen Sie danach „Sponsored Brands“ aus. Geben Sie der Kampagne einen Namen.

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Wählen Sie Ihr Ziel und die Keywords für das Targeting aus. Wählen Sie aus, wie hoch Ihre Gebote für Klicks sein sollen.

4

Wählen Sie aus, für welche Produkte Sie werben möchten.

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Reichen Sie Ihre Werbeanzeige ein. Die Überprüfung erfolgt innerhalb von 72 Stunden.

Vorteile von Sponsored Brands

Symbol für Premium-Platzierung

Premium-Platzierung

Erscheinen Sie ganz oben in den Suchergebnissen und auf Produktseiten und helfen Sie Ihrer Marke, die Aufmerksamkeit der Käufer auf sich zu ziehen

Symbol: Finden Sie Ihre Kunden

Finden Sie Ihre Kunden

Erreichen Sie die Käufer, die für Ihr Unternehmen am wichtigsten sind, durch präzises Keyword- und Produkt-Targeting

Erstellen Sie Ihr Markensymbol

Ihre Marke ausbauen

Etablieren und stärken Sie Ihre Markenpräsenz im Amazon Store, um dazu beizutragen, die Bekanntheit und das Vertrauen der Käufer zu stärken

Anpassungssymbol

Erstellen Sie kostenlos maßgeschneiderte Markenbilder mit KI-gestützter Bildgenerierung

Werbeanzeigen mit Marken-Anzeigendesign für Sponsored Brands können Klickraten und markenspezifische Suchen von +50 % im Vergleich zu Werbeanzeigen erzielen, die nur Produktbilder enthalten

Symbol für Daten-Insights

Messen Sie Ihre Bemühungen zur Markenbildung

Erfahren Sie, wie und welche Käufer von Ihren Anzeigen angesprochen werden

Tipps zur Optimierung von Sponsored Brands-Kampagnen

Bewerben Sie Ihre Marke, indem Sie Ihren Kunden ein nahtloses Markeneinkaufserlebnis bieten. Verstehen Sie, welchen Share of Voice Ihre Marke hat, damit Sie daran arbeiten können, die Käuferinteraktion zu verbessern.

Beispiel für Sponsored Brands-Video

Verwenden Sie die umfangreichen Videoinhalte von Sponsored Brands-Video mit automatischer Wiedergabe, die dazu beitragen, die Markenbekanntheit neuer Marken zu fördern und die Reichweite bestehender Marken zu erhöhen.

Link zu einem Beispiel eines Stores für Sponsored Brands

Aktualisieren Sie Ihren Amazon Store, um relevant zu bleiben und treue Kunden zu gewinnen.

Beispiel für Sponsored Brands-Video

Verknüpfen Sie Ihr Sponsored Brands-Video mit Ihrem Amazon Store, um den Käufern zu helfen, Ihren Store zu entdecken und exklusiven Zugriff auf gut sichtbare Platzierungen zu erhalten.

Holen Sie sich Unterstützung von einem Partner, der sich auf Sponsored Brands-Kampagnen spezialisiert hat

Amazon Ads-Partner sind eine globale Gemeinschaft von Technologiepartnern und Agenturen, die eine Vielzahl von Dienstleistungen zu unterschiedlichen Preispunkten anbieten. Partner können Ihnen helfen, Ihre Werbekampagnen zu starten, zu verwalten und zu optimieren. So sparen Sie Zeit und sie werden dabei unterstützt, das Beste aus Ihrer Werbung herauszuholen.

Verkäufer verzeichneten 6 Monate nach der Zusammenarbeit mit einem Amazon Ads-Partner einen Anstieg der Bruttowarenverkäufe um 18 %

Häufig gestellte Fragen

Wie hoch sind die Kosten für Sponsored Brands?

Sponsored Brands unterstützt Kosten pro Klick (CPC) und Kosten pro 1.000 sichtbaren Impressions (vCPM) ohne Mindestanforderungen für Kampagnenausgaben. Sie können Ihr Tagesgebot und Ihr Budget festlegen und Ihr Gebot jederzeit ändern oder Ihre Kampagne pausieren. Je wettbewerbsfähiger Ihr Gebot ist, desto wahrscheinlicher ist es, dass Ihre Werbeanzeige bei einer übereinstimmenden Suchanfrage angezeigt wird.

Wie kann ich die Ergebnisse meiner Sponsored Brands-Kampagne messen?

Wir bieten eine Reihe von Tools und Berichten, die Ihnen helfen, die Kampagnenperformance zu analysieren und den Erfolg zu messen. Sie können eine Reihe von Metriken finden, herunterladen und analysieren, die dazu beitragen, Ihre Bemühungen zu messen, z. B.:

  • So werden Käufer von Ihren Werbeanzeigen in allen Dimensionen angesprochen, die für Ihre Ziele von Bedeutung sind, wie Impressions, Klickraten, Verkäufe und mehr
  • Wie verschiedene Traffic-Quellen, wie Ihre Kampagnen für Sponsored Brands, Besucher in Ihren Amazon Store leiten
  • Wie gut erreichen Sie Kunden, die Ihre Marke noch nicht kennen
  • Und wie schneiden Ihre Marketingstrategien in allen Phasen des Verkaufstrichters ab – Bewusstsein, Consideration, Kauf und Treue – und wie im Vergleich zu anderen Marken, die Ihrer ähnlich sind
Wer kann Sponsored Brands nutzen?

Sponsored Brands steht professionellen Händlern, Buchhändlern, Agenturen und professionellen Verkäufern zur Verfügung, die im Amazon Brand Registry eingetragen sind. Produkte und Funktionen sind möglicherweise nicht in allen Onlineshops verfügbar.

Welche Kategorien sind nicht für Sponsored Brands berechtigt?

Aktuell sind Produkte für Erwachsene, gebrauchte Produkte, instandgesetzte Produkte sowie Produkte restriktiver Kategorien nicht für Werbung zugelassen. Eine vollständige Liste der zulässigen und verbotenen Kategorien finden Sie in den Richtlinien zur Annahme von Anzeigen für Sponsored Brands und Sponsored Products.

Was sind Metriken zu Marken-Neukunden und warum sollte ich sie verwenden?

Mit Statistiken zu Marken-Neukunden können Sie Bestellungen und Verkäufe für Ihre Produkte messen, die von Erstkunden Ihrer Marke im Amazon Store generiert wurden. Mit diesen Metriken können Sie innerhalb eines 12-monatigen Zeitfensters die Anzahl der Erstbestellungen für Produkte Ihrer Marke, den Prozentsatz aller Bestellungen, bei denen es sich um Bestellungen von Marken-Neukunden handelt, die Gesamtverkäufe durch Marken-Neukunden und den prozentualen Anteil von Marken-Neukunden an den Gesamtverkäufen nachverfolgen.

Wir empfehlen, Metriken zu Marken-Neukunden zu verwenden, um Metriken wie die zugeschriebenen Umsatzkosten (Advertising Cost of Sales, ACOS) oder die Rentabilität der Anzeigenkosten (Return on Ad Spend, ROAS) zu ergänzen. Beispielsweise helfen Sponsored Brands-Werbeanzeigen dabei, das Entdecken der Marke durch Käufer in der Entdeckungsphase voranzutreiben sowie neue Kunden zu erreichen. Erstkäufe zu fördern kann oft mehr kosten als zu erneuten Käufen anzuregen. Die ACOS oder ROAS allein würden daher die Auswirkungen von Sponsored Brands auf das Ausbauen Ihrer Markenzielgruppe nicht messen.

Was sind die verschiedenen Ziele, die ich mit Sponsored Brands erreichen kann?

Bei der Einrichtung Ihrer Sponsored Brands-Kampagne können Sie Ihr Ziel auswählen, um die Anzahl der Seitenbesuche zu steigern oder den Anteil an möglichen Marken-Impressions zu steigern. Auf diese Weise kann Amazon Ads Ihnen die optimale Konfiguration für Targeting, Gebotsabgabe und Anzeigenformat bieten, um Sie bei der Erreichung Ihres Ziels zu unterstützen.