MESSUNG UND ANALYTIK
Amazon Attribution
Ihre Kampagnen außerhalb von Amazon, gemessen.
Mit der Messung von Amazon Attribution können Sie messen und optimieren, wie Marketingstrategien außerhalb von Amazon Kunden dabei helfen, Ihre Produkte auf Amazon zu entdecken, in Betracht zu ziehen und zu kaufen.
Wie funktioniert Amazon Attribution?
Amazon Attribution ist eine kostenlose Messlösung für Werbung und Analysen, die Insights in die Auswirkungen bietet, die Ihre Marketingstrategien auf anderen Kanälen außerhalb von Amazon, einschließlich Kampagnen über die Suchfunktion, auf sozialen Medien, Display-, Video-, E-Mail-, Partner-/Influencer-Kampagnen usw., auf Amazon haben.
Messen
Lernen Sie die Auswirkungen Ihrer kanalübergreifenden digitalen Marketingaktivitäten kennen.
Optimieren
Optimieren Sie durch On-Demand-Werbeanalysen Ihre Kampagnen während ihrer Laufzeit, und tragen Sie so dazu bei, die Wirkung und Effizienz Ihrer Werbeanzeigen zu maximieren.
Planen
Identifizieren Sie, welcher Medienkanal am effektivsten ist, um die Ziele der Werbetreibenden und den Return on Investment zu erreichen.
Wer kann Amazon Attribution nutzen?
Amazon Attribution kann von allen berechtigten Anbietern, Verkäufern, Eigentümern von eingetragenen Marken und Kindle Direct Publishing (KDP) -Autoren verwendet werden, die Teil der Werbekonsole sind und im Amazon-Onlineshop verkaufen. Berechtigte Verkäufer und Anbieter können über die Self-Service-Konsole oder über Tool-Anbieter, die in die Amazon Ads-API integriert sind, auf die Amazon Attribution-Messung zugreifen.
Vorteile von Amazon Attribution
Amazon Ads trägt zwar dazu bei, die Consideration für Ihre Marke und Produkte an mehreren Touchpoints zu fördern, aber natürlich ist uns bewusst, dass es auch außerhalb von Amazon Kanäle gibt, die für die Customer Journey wichtig sind. Mithilfe dieser Werbeanalysen und Insights erfahren Sie, was bei Ihren Kunden gut ankommt und den Wert Ihrer Marke auf Amazon erhöht und können daraufhin Ihre digitale Strategie optimieren und planen.
Erzielen Sie effiziente Marketingergebnisse
Amazon Attribution bietet Einblick in die Performance und Effizienz Ihrer Amazon-Marketingkampagnen. So können Sie Optimierungen vornehmen, um einen maximalen Return on Investment und wertvolle Geschäftsergebnisse für Ihre Marke zu erzielen.
Entdecken Sie Wachstumschancen
Erfahren Sie, wie Käufer auf Amazon mit Ihren Produkten interagieren. Dies kann Ihnen helfen, neue Werbemöglichkeiten zu erkennen und Ihre Strategien außerhalb von Amazon zu optimieren, damit sie besser auf Ihre Ziele abgestimmt sind.
Optimieren Sie Ihre Kampagnenperformance
Erhalten Sie in Echtzeit Insights in die Kampagnenperformance in verschiedenen Dimensionen, sodass Sie fundierte, datengestützte Entscheidungen treffen können, um Ihre Kampagnen zu optimieren und deren Effektivität zu verbessern.
Quantifizieren Sie die kanalübergreifende Wirkung
Berechnen Sie die Auswirkungen der Performance Ihrer Marketingaktivitäten über verschiedene Geräte und erhalten Sie einen umfassenden, kanalübergreifenden Überblick über Ihre Marketingeffektivität, sodass Sie fundiertere Entscheidungen über Ihren Marketing-Mix treffen können.
Messen Sie die Gesamtwirkung Ihrer Werbung
Amazon Attribution bietet umfassende Metriken, die die gesamte Customer Journey abdecken, von der Bekanntheit bis zum Kauf. So können Sie die ganzheitliche Wirkung Ihrer Werbemaßnahmen nachvollziehen und herausfinden, wie sie zur Steigerung der Conversions beitragen.
Mit Amazon Attribution beginnen
Nachdem Sie sich registriert und Ihr Konto für die Werbekonsole erstellt haben, melden Sie sich an, um die Produkte hinzuzufügen, für die Sie Conversions messen möchten. Generieren Sie Tags für jede Ihrer Marketingstrategien und implementieren Sie dann Tags in Ihren Suchanzeigen, Social Media-Anzeigen, Displayanzeigen, Videoanzeigen und E-Mail-Marketing.
Sie sind bereits registriert?
Häufig gestellte
Fragen, beantwortet
Wie viel kostet Amazon Attribution?
Amazon Attribution ist eine kostenlose Messlösung.
Welche Art von Medien kann mit Amazon Attribution gemessen werden?
Amazon Attribution misst die Performance außerhalb von Amazon Ads für Medien- und Marketingaktivitäten auf Kanälen außerhalb von Amazon, einschließlich (aber nicht beschränkt auf) Such-, soziale, Display-, Video- und E-Mail-Kanäle.
Welche Begrenzungen/Einschränkungen (z. B. Inhalts-, Produkt- oder Buchungsbeschränkungen) müssen Sie bei der Einrichtung Ihrer Amazon Attribution-Kampagnen beachten?
Sie stellen Ihre Amazon Attribution-Kampagnen basierend auf den Amazon-Produkten ein, die Sie bewerben.
Die Art und Weise, wie Sie Ihre Kampagnen in Amazon Attribution einrichten, bestimmt, wie die Ergebnisse in Ihren Berichten angezeigt werden. Sie können sich beispielsweise dafür entscheiden, ein Amazon Attribution-Tag für jede Marketingtaktik (z. B. Werbemittel, Messaging, Zielgruppe) zu erstellen, sodass Sie in den Berichten Metriken nach Taktiken, dargestellt durch verschiedene Tags, einsehen können.
Welche wichtigen Metriken sind bei Amazon Attribution verfügbar?
Amazon Attribution-Berichte haben ein 14-tägiges Zuordnungsfenster und enthalten Interaktions-Metriken sowie Amazon-Conversion-Metriken. Die Berichte sind unter „herunterladbare Berichte“ und in der Konsole verfügbar.
Metriken zur Interaktion:
- Klicks
- Detailseitenaufruf (DPV)
- Detailseitenaufrufrate (DPVR)
Conversion-Metriken von Amazon:
- „In den Einkaufswagen“ (ATC)
- „In den Einkaufswagen“-Rate (ATCR)
- Käufe
- Kaufrate
- Verkaufte Einheiten
- Produktverkäufe
- Marken-Neukunden
Kann ich weitere Benutzer, z. B. meine Agenturpartner, zu meiner Amazon Attribution-Konsole einladen?
Ja, Sie können Benutzern direkt innerhalb der Konsole die Berechtigung erteilen. Wählen Sie „Verwalten“ in der oberen Navigationsleiste aus und dann „Benutzerverwaltung“, um Benutzer hinzuzufügen.
Sind Amazon Attribution-Messungen über die Amazon Ads-API verfügbar?
Ja, Amazon Attribution ist jetzt über die Amazon Ads-API verfügbar. Wenn Sie ein Tool-Anbieter sind, lesen Sie unseren API-Leitfaden, um weitere Informationen zu erhalten und zu beginnen.
Wie kann ich auf Amazon Attribution zugreifen?
Amazon Attribution-Berichte finden Sie in der Werbekonsole oder in der Amazon Attribution-API.
Berichte in der Konsole
- Performance-Bericht: Greifen Sie auf Berichte für alle Kampagnen zu, die nicht mithilfe von Sammelvorgängen für Google-Suche erstellt wurden.
- Keyword- und Werbemittelbericht: Greifen Sie auf die Performance auf Keyword-Ebene für Google-Suchkampagnen zu, die mithilfe von Sammelvorgängen erstellt wurden.
- Produktbericht: Greifen Sie auf Berichte zu allen beworbenen Produkten (die bei der Einrichtung der Messung ausgewählten Produkte) und Produkte mit Brand-Halo-Effekt (alle anderen Produkte derselben Marke) zu.
Amazon Attribution-API (integriert in die Amazon Advertising-API)
- Für Informationen zu Werbetreibenden und Agenturen, die derzeit mit einem Tool-Anbieter zusammenarbeiten, wenden Sie sich an Ihren Ansprechpartner. Dieser teilt Ihnen mit, ob sie in die Amazon Attribution-API integriert sind und wie Sie beginnen.
- Für weitere Informationen zu Werbetreibenden und Agenturen, die nicht mit API-integrierten Tool-Anbietern zusammenarbeiten, aber die Amazon Attribution-Messung auf Marketing-Kampagnen außerhalb von Amazon anwenden möchten, klicken Sie hier.
- Für weitere Informationen zu Tool-Anbietern, Agenturen und Werbetreibenden, die an der Integration mit der Amazon Attribution-API interessiert sind, klicken Sie hier.
Typen (z. B. Targeting, Suchbegriff, Kampagne): Die Metriken können nach Kanal, Publisher, Auftrag, Werbebuchung, Such-Keyword und Produkt-ASIN angezeigt werden.