Was ist Werbung für Berücksichtigung?
Werbung für Berücksichtigung bedeutet, Ihr Unternehmen neuen Zielgruppen nahe zu bringen und dauerhafte Beziehungen zu ihnen aufzubauen. Man könnte es als „Auffindbarkeit vorantreiben“, „mit Käufern in Verbindung treten“ oder „Mid-Funnel-Marketing“ bezeichnen.
Warum Werbung für Berücksichtigung wichtig ist
Werbung für Berücksichtigung baut auf dem Markenbewusstsein als Teil einer Full-Funnel-Marktstrategie auf. Einkaufen ist mehr als ein Auswahlprozess basierend auf Funktionalität und Preisen: Kunden wollen Ihre Marke kennenlernen. Berücksichtigung zu fördern bedeutet, die Zielgruppe über Ihre Marke zu informieren, Ihr Unternehmen von der Konkurrenz abzuheben und die Treue der Käufer zu stärken.
Wie Amazon Advertising dazu beitragen kann, die Berücksichtigung zu steigern
Die Auswahl von Amazon an Markeninhaltslösungen ermöglicht es Ihnen auf einfache und effektive Weise, mit Ihrer Markengeschichte Akzente zu setzen und mit den Käufern eine Verbindung aufzubauen.
Steigern Sie Ihre Reichweite
75 % der Kunden nutzen Amazon, um neue Produkte oder Marken zu entdecken.1 Mit mehr als 300 Millionen aktiven Kundenkonten weltweit2 kann der Einfluss von Amazon Ihnen dabei helfen, neue Zielgruppen anzusprechen und das Markenbewusstsein zu fördern.
Verbinden Sie sich mit Zielgruppen
Bauen Sie Beziehungen zu Kunden auf, wenn diese bereits auf dem Markt Ihrer Marke oder Ihres Produkts sind, indem Sie die Auffindbarkeit in einer vertrauenswürdigen Umgebung vorantreiben. 52 % der Käufer sagen, dass sie auf Amazon eher bereit sind, eine ihnen unbekannte Marke zu kaufen, als in jedem anderen Store.3
Messung des Anzeigenerfolgs
Unsere Messung aus erster Hand ermöglicht es Marken, Ergebnisse vorzuzeigen, einschließlich der Käufe von Marken-Neukunden.
1 Tinuiti (ehemals CPC-Strategie) und Elite SEM, The 2019 Amazon Consumer Shopping Study, 2019, USA.
2 Veröffentlichung der vierteljährlichen Gewinne von Amazon, Q1 2020. Aktive Kundenkonten sind Konten, über die im vorangegangenen 12-Monatszeitraum eine Bestellung aufgegeben wurde.
3 Tinuiti (ehemals CPC-Strategie) und Elite SEM, The 2019 Amazon Consumer Shopping Study, 2019, USA.
Mid-Funnel-Marketing-Lösungen, um Berücksichtigung zu fördern
Kombinieren Sie unsere Lösungen für organische Markeninhalte – Stores, Amazon Live und Posts – mit Sponsored Brands-Werbung, um Ihre Ziele in Hinblick auf Berücksichtigung zu erreichen.
Sponsored Brands
Mehr als 75 % der Shopping-Anfragen auf Amazon beginnen ohne einen bestimmten Markennamen.4 Setzen Sie Sponsored Brands-Kampagnen ein, um Kunden genau in dem Moment zu erreichen, wenn sie nach Produkten in Ihrer Kategorie suchen. Sie können in Ihren Sponsored Brands-Anzeigen zahlreiche benutzerdefinierte Bilder verwenden, um die Geschichte Ihrer Marke zu erzählen und den Wiedererkennungswert zu steigern.
Stores
Erstellen Sie einen Store, um Käufern ein individuelles Markenziel auf Amazon anzubieten, wo sie Ihr Produktangebot erkunden und Ihre Markengeschichte entdecken können. Machen Sie Ihre Kunden durch Sponsored Brands-Anzeigen auf Ihren Store aufmerksam oder steigern Sie den Traffic durch Marketing- und Werbekampagnen außerhalb von Amazon. Verwenden Sie einprägsame Videos und Bilder, um Kunden mit Ihrer Marke in Kontakt zu bringen.
Weitere Informationen
Posts
Posts (Beta) sind bildbezogene Markeninhalte, die den Käufern beim aktiven Stöbern in der Kategorie Ihrer Marke angezeigt werden. Mit kuratierten Lifestyle-Bildern in einem benutzerdefinierten Feed können Sie die Auffindbarkeit und Berücksichtigung vorantreiben.
Amazon Live
Informieren Sie Kunden über Produktmerkmale, Vorteile und Angebote über einen einkaufbaren Amazon-Livestream. Nutzen Sie die Chat-Funktion, um Fragen Ihrer Zielgruppe live zu beantworten und Beziehungen in Echtzeit auszubauen.
4 Marketplace Pulse, Nur 22 % der Suchanfragen auf Amazon beinhalten einen Markennamen, 2019.
Beginnen
Registrieren Sie sich oder wenden Sie sich an Ihren Amazon Advertising Kundenbetreuer, um loszulegen.
Ressourcen für Werbung für Berücksichtigung
Fallbeispiel
Vorreiter in Sachen gesunde Snacks baut den Markenerfolg mit Amazon Advertising aus
Erfahren Sie, wie eine Bio-Marke für Kichererbsen gesponserte Anzeigen, Stores, Display-Anzeigen und Video-Anzeigen auf Amazon DSP verwendet hat, um Bewusstsein, Berücksichtigung und Conversion zu fördern.
Beispiel: Amazon Live
Lemonbug
Beispiel: Amazon Live
Beachwaver
Häufig gestellte Fragen
Die Stores sind sowohl über bezahlte als auch organische Quellen auf und außerhalb von Amazon verfügbar. Nutzen Sie Ihren Store als Landing Page für Ihre Sponsored Brands und Anzeigenkampagnen, und verwenden Sie Source-Tags, um Traffic von Ihren Marketing-Aktivitäten außerhalb von Amazon zu Ihrem Store zu leiten.
Stores können von Kunden auch über die Kurz-URL des Stores (Amazon.com/BRAND) und außerhalb der Amazon-Suche aufgerufen werden.
Amazon Advertising bietet eine Vielzahl von Statistiken und Berichtsoptionen, um die Effektivität Ihrer Werbung über den gesamten Marketing-Funnel hinweg nachzuvollziehen, z. B. die Marken-Neukunden-Statistiken. Weitere Informationen über die Messung des Anzeigenerfolgs.