Branchenmarketing
Wie passt Amazon Ads in die Marketingstrategie Ihres Spielzeug- und Spielegeschäfts? Unabhängig davon, ob Sie die Markenbekanntheit oder die Conversions steigern möchten, erfahren Sie mehr über die Werbelösungen, die wir Ihrem Unternehmen überall dort anbieten können, wo Kunden ihre Zeit verbringen.
Amazon Ads kann Marken dabei helfen, das ganze Jahr über mit Kunden in Kontakt zu treten, die auf der Suche nach Spielzeug sind, und zwar in den Momenten, die am wichtigsten sind.
Für die Vermarktung von Spielzeug und Spielen ist es notwendig, die rasante Entwicklung der Branche zu verstehen. Seit 2020 hat die Spielzeugbranche 8,6 Millionen neue Spielzeugkäufer gewonnen – mehr als die Hälfte dieser neuen Käufer kamen 2023 hinzu.1 Der Anstieg der Verkäufe ist teilweise darauf zurückzuführen, dass mehr erwachsene Verbraucher für sich selbst kaufen, und einige Spielzeugmarken entwickeln neue Produkte nur für sie. Gleichzeitig trägt der Verkauf von Spielzeug und Spielen, die auf beliebten Figuren aus Zeichentrickfilmen, Serien und Filmen basieren, dazu bei, das Wachstum weiter voranzutreiben.
Die Einstellung der Kunden ändert sich ebenfalls: Viele Spielzeughersteller konzentrieren sich auf umweltfreundliche Spielwaren und umweltfreundliche Verpackungen, um dem Wunsch der Kunden nach Nachhaltigkeit zu entsprechen.
Verkäufe der US-amerikanischen Spielzeugbranche in Dollar im Jahr 20232
der Erwachsenen haben im vergangenen Jahr ein Spielzeug für sich selbst gekauft.3
der Spielwaren werden von Großeltern gekauft, was einem Anstieg von 3,1 % gegenüber dem Vorjahr entspricht und nach dem eigenen Kind das zweitgrößte Verbrauchersegment darstellt.4
Mehr als die Hälfte aller Käufer von Spielwaren tätigen ihre Einkäufe online.5 Online haben Käufer eine größere Auswahl als im Ladengeschäft, daher ist die Sichtbarkeit von Produkten entscheidend.
Da Spielwaren zunehmend online gekauft werden, lassen sich 53 % der Käufer bei ihren Spielzeugtransaktionen zum Kauf zusätzlicher Artikel verleiten.6 Gehen Sie neue Wege, um Kunden anzusprechen und die Kaufabsicht zu fördern, indem Sie die Geschichte Ihrer Marke und Produkte erzählen.
Bei mehr als 50 % der Spielzeugkäufe handelt es sich um Geschenke, aber die Vermarktung von Spielwaren sollte nicht nur auf die Feiertage beschränkt sein.7 Marken müssen dafür sorgen, dass ihre Produkte im Bewusstsein bleiben, da sich das ganze Jahr über Gelegenheiten für Geschenke bieten.
der Käufer von Spielwaren recherchieren online, während sie in einem Einzelhandelsgeschäft einkaufen.8
der Spielzeugkäufer, die im Geschäft online recherchieren, besuchen eine Amazon-eigene Website oder App.9
stimmten zu, dass Amazon Informationen bereitstellt, die dazu beitragen, dass sie sich bei ihrem Spielzeugkauf sicher fühlen.10
der Amazon-Besucher erinnerten sich daran, vor ihrem Spielzeugkauf Werbung auf Amazon gesehen zu haben.11
Nutzen Sie die Amazon Shopping-Insights der Amazon DSP, um neue relevante Zielgruppen für Spielzeug überall dort zu erreichen, wo Kunden auf Desktop- und Mobilgeräten ihre Zeit verbringen. Nutzen Sie Amazon-Daten aus erster Hand zur Ermittlung der Auswirkungen Ihrer Werbung darauf, wie Verbraucher Spielzeug über alle Touchpoints hinweg entdecken, recherchieren und kaufen.
Quellen:
1Circana/Recipient Insights, U.S. Toys (Insights zu Empfängern, Spielzeug in den USA), Jahresbericht 2023 und U.S. Census Bureau, Population Division (Bevölkerungsabteilung)
2Circana/Retail Tracking Service/U.S. Toys (Spielzeug in den USA)/Jahresbericht 2023
3Circana, U.S. Omnibus, Mai 2024
4Circana, US Toys (Spielzeug in den USA). Letzte 12 Monate mit Ende im Juni 2023
5–11Kantar Amazon Ads Path-to-Purchase: Spielzeug, Oktober 2022. Käufer von Spielzeug in den letzten drei Monaten. (Netto: 1.000)
