Branchenmarketing
Lebensmittelmarketing
Online-Einkäufe für Artikel wie Gemüse und Eier erfreuen sich wachsender Beliebtheit. Erfahren Sie, wie sich Ihre Marke abheben kann, da die Online-Lebensmittelbranche bis 2025 in den USA voraussichtlich zu einem Geschäft von über 250 Milliarden USD heranwachsen wird.1
Denkanstöße
Egal, ob es sich bei Ihnen um eine etablierte Marke handelt oder Sie noch in den Kinderschuhen stecken, Amazon Ads kann Sie bei Ihren Marketingzielen für Lebensmittel unterstützen. Hören Sie von unseren Kunden und erfahren Sie, was sie bei der Erstellung von Kampagnen, die relevante Zielgruppen erreichen, inspiriert.
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So sorgen Sie für andauerndes Interesse beim Verbraucher.
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So sprechen Sie eine breitere Zielgruppe an.
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So bauen Sie eine zielgerichtete Marke auf.
Lebensmittelmarketing verstehen
In den letzten Jahren hat der Online-Einkauf von Lebensmitteln stark zugenommen. Da Verbraucher neue, digitale Einkaufsmethoden für Lebensmittel nutzen, haben Marken die Möglichkeit, diese neuen Kunden sowohl online als auch offline mit den Werbelösungen von Amazon zu erreichen.
Die Lebensmittelbranche heute
Immer mehr Verbraucher nutzen Online-Lebensmitteleinkäufe, um ihren Lifestyle-Bedürfnissen gerecht zu werden. Zum Beispiel suchen Amazon Online-Lebensmittelkäufer, zu denen Käufer auf Amazon.com, Amazon Fresh und Whole Foods Market gehören, nach Komfort und Möglichkeiten, Zeit zu sparen.2 Während sich die Branche weiterentwickelt, müssen Marken neue Wege finden, um Zielgruppen zu erreichen und dafür zu sorgen, dass ihre Produkte den Käufern im Bewusstsein bleiben.
Marketingtrends für Lebensmittel
83 % der Lebensmittelkäufer erwarten flexible Versand- und Abwicklungsoptionen wie Online-Kauf und Abholung in den Geschäften.3
33 % der US-Verbraucher kaufen ihre Lebensmittel hauptsächlich in Geschäften. 48 % sind Omnikanal-Käufer, die sowohl in physischen Geschäften als auch online einkaufen.4
Befragte Online-Käufer von Lebensmitteln auf Amazon beschäftigen sich vor dem Lebensmitteleinkauf mit 40 % höherer Wahrscheinlichkeit mit Online-Touchpoints als Kunden, die Lebensmittel in physischen Geschäften kaufen.5
Kurs
Erfahren Sie mehr darüber, wie Sie die Produkte und Lösungen von Amazon Ads verwenden können, um Ihre Kampagnen zu erstellen und mehr Kunden zu erreichen.
Herausforderungen für Lebensmittelmarken
Anpassung an Omnikanal-Einkauf
Die US-Lebensmittelausgaben sind seit 2020 von 3–4 % auf 10–15 % gestiegen.6 Mit dieser Veränderung des Einkaufsverhaltens der Verbraucher müssen Werbetreibende ihre Strategien anpassen, um neue Zielgruppen besser zu erreichen.
Fragmentierte Kanäle
Es gibt mehr Orte, an denen Marken werben können, aber fragmentierte Kanäle können für Käufer verwirrend sein, die beim Online-Einkauf von Lebensmitteln nach konsistenten und zugänglichen Informationen suchen.
Reaktion auf digitale Störungen
In den letzten Jahren haben sich die Nachfrage nach und der Umsatz von Lebensmitteln erhöht. Gleichzeitig ist auch die Nutzung kontaktloser Zahlung und von Online-Lebensmittelkäufen mit Lieferung und Abholung gestiegen. Werbetreibende sollten überlegen, wie ihre Werbestrategien zu neuem Verbraucherverhalten führen, um die Verkäufe zu steigern, obwohl die Verbraucher weniger Zeit damit verbringen, sich im Store mit ihren Produkten auseinanderzusetzen.
So erreichen Marken Zielgruppen mit einer Amazon Ads-Lebensmittel-Marketingstrategie
Werbetipps für Lebensmittel
Erreichen Sie Kunden beim Einkaufen
Amazon-Online-Lebensmittelkäufer kaufen doppelt so häufig mehrmals pro Woche Lebensmittel ein wie Käufer, die direkt im Geschäft einkaufen.8 Marken haben die Möglichkeit, mit diesen Käufern bei ihrem Online-Einkaufsvorgang an mehreren Touchpoints in Kontakt zu treten. Und mit Amazon Landing Pages können Marken den Zielgruppen helfen, neue Produkte zu entdecken.
Helfen Sie Kunden, Ihre Marke zu finden
Etwa 29 % der Kunden haben eine explorative Denkweise oder 27 % stöbern, wenn sie auf Amazon Lebensmittel einkaufen.9 Amazon Ads kann Ihrer Marke dabei helfen, eine Werbestrategie zu entwickeln, die darauf ausgerichtet ist, Lebensmittelangebote an die Bedürfnisse der Kunden anzupassen. Mit Amazon DSP können Marken Zielgruppen auf Amazon und außerhalb von Amazon erreichen und ihnen ihre Top-Produkte vorstellen. Über Amazon-Audio-Anzeigen können Marken auch in bildschirmfreien Momenten mit Zielgruppen in Kontakt treten.
Quellen:
1 Grocery’s New Reality (Die neue Realität des Lebensmitteleinzelhandels): Die dauerhaften Auswirkungen der Pandemie auf das Einkaufsverhalten bei Lebensmitteln in den USA, Mercatus in Zusammenarbeit mit Incisiv, 2020
2 Zielgruppenstudie zum Lebensmitteleinkauf, Kantar und Amazon Ads, Dezember 2020
3 Salesforce, Status des vernetzten Verbrauchers, 2020 USA
4 Supermarket News, US-Lebensmittelkäufer kehren mit zunehmenden COVID-19-Impfungen in die Geschäfte zurück, 2021
5 US Supermarket News, US-Lebensmittelkäufer kehren mit zunehmenden COVID-19-Impfungen in die Geschäfte zurück, 2021
6 USA – Lebensmittelstudie von Kantar und Amazon Advertising, 2020, USA
7 Zielgruppenstudie zum Lebensmitteleinkauf, Kantar und Amazon Ads, Dezember 2020
8, 9 Zielgruppenstudie zum Lebensmitteleinkauf, Kantar und Amazon Ads, Dezember 2020
