Warner Bros. erstellt fesselnde Werbung für „The Batman“
Warner Bros. hat auf IMDb eine fesselnde, interaktive Seite für den Film „The Batman“ erstellt, auf der Werbung und Unterhaltung mithilfe von Amazon Ads kombiniert wurden.
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Entertainment-Marketing
Wie passt Amazon Ads zu Ihrer Marketingstrategie? Erfahren Sie mehr über die Werbelösungen, die wir Ihrem Unternehmen anbieten und die Ihnen dabei helfen, Entertainment-Zielgruppen dort anzusprechen, wo sie ihre Zeit verbringen.
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Geschichten sind wirkungsvoll. Marken machen sie besser, indem sie Welten schaffen, an denen die Fans teilhaben können. Amazon Ads kann Sie dabei unterstützen, mit Ihrer Zielgruppe in Kontakt zu treten, während diese in die Werbung eintaucht.
Die aktuelle Lage der Entertainment-Branche
Die Entertainment-Branche ist weiterhin vom Wachstum der Streaming-Zuschauerzahlen geprägt. Dazu gehört die größer gewordene Zielgruppe, die von Pay-TV-Abonnements zum Streaming-TV (auch bekannt als OTT – Over-the-Top-Dienste) gewechselt ist, oder die Zielgruppe, die sowohl Pay-TV- als auch Streaming-TV-Dienste abonniert.
Diese Entwicklung der Branche reicht bis zur Kinounterhaltung. Filmstudios setzen auf Streaming als Vertriebsweg für neue Filme. Viele Studios veröffentlichen ihre Filme am selben Tag bei Streaming-Diensten und in den Kinos.
Trends beim Konsum von Entertainment
Bis Ende 2024 wird die Zahl der US-amerikanischen Haushalte, die von Pay-TV-Abonnements zu Streaming-TV gewechselt sind, voraussichtlich 46,6 Millionen erreichen.1
US-Verbraucher nutzen im Durchschnitt sieben Video-Streaming-Dienste.2
Die Zeit, die damit verbracht wird, werbefinanzierte Streaming-Dienste zu schauen, ist im Vergleich zum Vorjahr um 50 % gestiegen.3
Es wird erwartet, dass die weltweiten Ausgaben der Verbraucher für Video-Streaming bis zum Jahr 2025 fast 103 Milliarden Dollar erreichen werden.4
Herausforderungen für Entertainment-Marken
Ein zunehmend überfüllter Marktplatz
Entertainment-Marken müssen sich bemühen, ihren Bewusstseinsgrad zu erhöhen, um Zuschauer für ihre Inhalte zu gewinnen. US-Verbraucher können aktuell aus mehr als 300 verschiedenen Video-Streaming-Diensten wählen.5
Teilen der Aufmerksamkeit
Neben Film- und Fernsehinhalten konkurrieren Entertainment-Marken auch mit Spielen, Musik und sozialen Medien um die Aufmerksamkeit der Verbraucher.6
Abonnenten halten
Da immer mehr Optionen zur Verfügung stehen, entscheiden die Verbraucher, für wie viele Dienste sie zu zahlen bereit sind. Tatsächlich sagen 31 % der Streaming-Nutzer, dass sie wahrscheinlich aufhören werden, einen ihrer bestehenden Dienste zu nutzen.7
Einblicke für Entertainment-Vermarkter
83 % der Amazon-Kunden streamen Videoinhalte.8
Mehr als 60 % der Amazon-Käufer geben an, dass sie sich bei IMDb informieren, bevor sie sich für ein Fernsehprogramm entscheiden.9
42 % der Streaming-Nutzer, die auf Amazon einkaufen, geben an, dass die Inhalte der Hauptgrund sind, warum sie sich dafür entscheiden, einen Streaming-Dienst zu abonnieren.10
55 % der Kinogänger haben DVDs bei Amazon gekauft und 51 % haben digitale Filme bei Amazon gekauft oder ausgeliehen.11
Beispiele für Entertainment-Marketing
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Werbestrategien für die Entertainment-Branche
Relevante Entertainment-Zielgruppen ansprechen
Amazons Entertainment-Lifestyle-Zielgruppen interessieren sich für bestimmte Arten von Inhalten, die auf Streaming-Signalen auf von Amazon unterstützten Apps und Geräten beruhen. Kombinieren Sie Amazon-Zielgruppen mit Ihren bestehenden Zielgruppenquellen auf Amazon DSP – überall dort, wo sie ihre Zeit verbringen.
Ihre Reichweite in einer bekannten Entertainment-Umgebung steigern
Verwenden Sie Streaming-TV-Anzeigen, um mit Ihren linearen TV-Kampagnen einzigartige, hochinteressierte Zuschauer anzusprechen. Schalten Sie Ihre Anzeigen neben auf IMDb beliebten TV-Original-Serien und -Filmen, während Live-Sportsendungen wie Thursday Night Football, bei den Top-TV-Sendern sowie in der News-App auf Fire TV.
Innovative Kundenerfahrungen schaffen
Nutzen Sie die maßgeschneiderten Lösungen von Amazon Advertising, um das Bewusstsein der Zielgruppe auf eine bevorstehende Premiere, den Start eines Dienstes oder eine Veröffentlichung im Bereich Home-Entertainment zu lenken. Unsere maßgeschneiderten Kampagnen schaffen unvergessliche Markenerlebnisse, die die Zielgruppen begeistern und überraschen.
Sich mit Fans in bildschirmfreien Momenten verbinden
Mit Audio-Anzeigen haben Sie Zugriff auf ein einzigartiges, qualitativ hochwertiges Inventar, mit dem Sie Ihre Geschichte auf der kostenlosen, werbefinanzierten Version von Amazon Music erzählen können. Erreichen Sie Hörer über Alexa-fähige Geräte wie Echo und Fire TV sowie auf Mobil- und Desktopgeräten.
Quellen
1 eMarketer, September 2020, USA
2 The NPD Group, Studie zur Änderung des Zuschauerverhaltens (TV Switching Study), Jan. 2021
3 Nielsen, Studie zur gesamten Zielgruppe (Total Audience Study), August 2020, USA
4 Statista, 2020, weltweit
5 Nielsen, Studie zur gesamten Zielgruppe (Total Audience Study), August 2020
6 Deloitte-Studie zu digitalen Trends (Digital Trends Survey), 15. Ausgabe, 2021, USA
7 The NPD Group, Studie zur Änderung des Zuschauerverhaltens (TV Switching Study), Jan. 2021, USA
8 Kantar und Amazon Advertising, Studie der Fernsehzuschauer (TV Viewers Study), August 2020, USA
9 Kantar und Amazon Advertising, Studie der Fernsehzuschauer (TV Viewers Study), August 2020, USA
10 Kantar und Amazon Advertising, Studie der Fernsehzuschauer (TV Viewers Study), August 2020, USA
11 Comscore Custom Survey, 2019, USA. In der Studie wurden 1 050 Kinobesucher, die in den letzten sechs Monaten ins Kino gegangen sind, befragt. Die Erhebung ist repräsentativ für die US-amerikanische Grundgesamtheit der Kinobesucher.