Warner Bros. erstellt fesselnde Werbung für „The Batman“
Warner Bros. hat auf IMDb eine fesselnde, interaktive Seite für den Film „The Batman“ erstellt, auf der Werbung und Unterhaltung mithilfe von Amazon Ads kombiniert wurden.
Branchenmarketing
Entertainment-Marketing
Wie passt Amazon Ads zu Ihrer Marketingstrategie? Erfahren Sie mehr über die Werbelösungen, die wir Ihrem Unternehmen anbieten und die Ihnen dabei helfen, Entertainment-Zielgruppen dort anzusprechen, wo sie ihre Zeit verbringen.
Teilen Sie die ganze Geschichte
Geschichten sind wirkungsvoll. Marken machen sie besser, indem sie Welten schaffen, an denen die Fans teilhaben können. Amazon Ads kann Sie dabei unterstützen, mit Ihrer Zielgruppe in Kontakt zu treten, während diese in die Werbung eintaucht.
Die aktuelle Lage der Entertainment-Branche
Die Entertainment-Branche ist weiterhin vom Wachstum der Streaming-Zuschauerzahlen geprägt. Dazu gehört die größer gewordene Zielgruppe, die von Pay-TV-Abonnements zum Streaming-TV (auch bekannt als OTT – Over-the-Top-Dienste) gewechselt ist, oder die Zielgruppe, die sowohl Pay-TV- als auch Streaming-TV-Dienste abonniert.
Diese Entwicklung der Branche reicht bis zur Kinounterhaltung. Filmstudios setzen auf Streaming als Vertriebsweg für neue Filme. Viele Studios veröffentlichen ihre Filme am selben Tag bei Streaming-Diensten und in den Kinos.
Trends beim Konsum von Entertainment
Bis 2027 wird die Zahl der US-amerikanischen Haushalte, die von Pay-TV-Abonnements zu Streaming-TV gewechselt sind, voraussichtlich 60,3 Millionen erreichen.1
der Streaming-Abonnierenden beabsichtigen, die Anzahl der von ihnen abonnierten Dienste im Jahr 2024 zu reduzieren2
Der Umsatz auf dem US-Kinomarkt wird 2024 voraussichtlich 20,98 Milliarden US-Dollar erreichen.3
Haushalte mit Abonnement in den USA geben durchschnittlich 61 USD pro Monat für vier Streaming-Video-on-Demand-Dienste (SVOD) aus4
Herausforderungen für Entertainment-Marken
Ein zunehmend überfüllter Marktplatz
Entertainment-Marken müssen Anstrengungen unternehmen, um das Bewusstsein zu steigern,
um Publikum für ihre Inhalte zu finden. Da immer mehr Medienunternehmen auf den Streaming-Zug aufgesprungen sind, haben Verbraucher heute eine Vielzahl von Möglichkeiten.
Teilen der Aufmerksamkeit
Neben Film- und Fernsehinhalten konkurrieren Entertainment-Marken auch mit Spielen, Musik und sozialen Medien um die Aufmerksamkeit der Verbraucher.
Abonnierende halten
Da immer mehr Optionen zur Verfügung stehen, müssen die Verbraucher entscheiden,
für wie viele Dienste sie bereit sind, angesichts steigender Kosten zu zahlen.
Einblicke für Entertainment-Vermarkter
Im Durchschnitt wurden 2 von 3 Zuschauern, die über Amazon Streaming TV erreicht wurden, durch lineares Fernsehen nicht erreicht.5
monatliche Nutzer wurden über alle werbegestützen Streaming TV-Angebote von Amazon erreicht.6
50 % der Kinobesucher streamen Prime Video mindestens wöchentlich.7
66 % der Verbraucher, die mit Amazon verbunden sind, geben an, dass Werbeanzeigen, die auf Streaming TV, Streaming-Audio oder verbundenen Geräten geschaltet werden, wirkungsvoller sind.8
Beispiele für Entertainment-Marketing
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Werbestrategien für die Entertainment-Branche
Relevante Entertainment-Zielgruppen ansprechen
Amazons Entertainment-Lifestyle-Zielgruppen interessieren sich für bestimmte Arten von Inhalten, die auf Streaming-Signalen auf von Amazon unterstützten Apps und Geräten beruhen. Kombinieren Sie Amazon-Zielgruppen mit Ihren bestehenden Zielgruppenquellen auf Amazon DSP – überall dort, wo sie ihre Zeit verbringen.
Ihre Reichweite in einer bekannten Entertainment-Umgebung steigern
Verwenden Sie Streaming-TV-Anzeigen, um mit Ihren linearen TV-Kampagnen ein einzigartiges, hochinteressiertes Publikum anzusprechen. Schalten Sie Ihre Anzeigen neben auf IMDb beliebten TV-Original-Serien und -Filmen, während Live-Sportsendungen wie Thursday Night Football, bei den Top-TV-Sendern sowie in der News-App auf Fire TV.
Innovative Kundenerfahrungen schaffen
Nutzen Sie die maßgeschneiderten Lösungen von Amazon Advertising, um das Bewusstsein der Zielgruppe auf eine bevorstehende Premiere, den Start eines Dienstes oder eine Veröffentlichung im Bereich Home-Entertainment zu lenken. Unsere maßgeschneiderten Kampagnen schaffen unvergessliche Markenerlebnisse, die die Zielgruppen begeistern und überraschen.
Sich mit Fans in bildschirmfreien Momenten verbinden
Mit Audio-Anzeigen haben Sie Zugriff auf ein einzigartiges, qualitativ hochwertiges Inventar, mit dem Sie Ihre Geschichte auf der kostenlosen, werbefinanzierten Version von Amazon Music erzählen können. Erreichen Sie Hörer über Alexa-fähige Geräte wie Echo und Fire TV sowie auf Mobil- und Desktopgeräten.
Quellen:
1Insider Intelligence, Feb. 2023
2DISQO, Verbrauchertrends 2024, Nov. 2023
3Statista Market Insights, Mai 2024
4Digitale Medientrends von Deloitte Insights, März 2024
5Inkrementelle Third-Party-Reichweitenanalyse von Amazon Ads, Dez. 2023
6Amazon intern, Dezember 2024 und März 2024, USA, nicht duplizierte monatliche Zielgruppe über Prime Video, Amazon Freevee, Twitch, Fire TV Channels und Amazon Publisher Direct
7GWI Core, USA, 1. Quartal 2023 bis 4. Quartal 2023, n = 98 000 (Erwachsene in den USA), n = 13 000 (Kinopublikum)
8Studie von Kantar und Amazon Ads Connected Consumers, USA, Nov. 2022. Allgemeine Verbraucher = Repräsentiert alle 1 000 Verbraucher, die an der Umfrage teilgenommen haben. Vernetzte Verbraucher = Stellt eine Untergruppe der allgemeinen Verbraucher dar, einschließlich der Umfrageteilnehmer, die angaben, einen intelligenten Lautsprecher, ein Smart-Display, einen Smart-TV oder ein Streaming-Gerät zu besitzen und mindestens einmal im Monat zu verwenden. ACC = Repräsentiert eine Untergruppe von vernetzten Verbrauchern, einschließlich der Umfrageteilnehmer, die: Amazon Music (jedes Gerät, jede Stufe) nutzen ODER besitzen und ein Fire TV, Fire Tablet, Amazon Echo Show verwenden oder Prime Video ODER ein Fire TV-Gerät besitzen und verwenden (Fire TV Stick, Fire TV Cube, Smart Fire TV) und/oder monatlich Freevee, Twitch oder Prime Video schauen.