Branchenmarketing

Buch-Marketing

Wie passt Amazon Ads zu Ihrer Marktstrategie für Bücher? Egal, ob Sie einen Titel oder Tausende veröffentlicht haben – Amazon Ads bietet einzigartige Lösungen für Buchverlage und Autoren.

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Person, die über Wellen aus Buchseiten surft

Wie Leser Bücher entdecken und kaufen

Leser entdecken und kaufen zunehmend Bücher online. Laut einer aktuellen Kantar-Studie kaufen 57 % der weltweit befragten Buchkäufer ein, ohne einen bestimmten Titel im Hinterkopf zu haben.1 46 % der Buchkäufer auf Amazon verwenden die Suchergebnisse, um ihren Buchkauf zu recherchieren.2 Für Buchverlage und Autoren ist es wichtig, diese Kunden auf dem Path-to-Purchase zu erreichen, um dabei zu helfen, die Sichtbarkeit und die Verkäufe Ihrer Titel zu steigern.

Wie Leser Bücher auf Amazon suchen und finden

Beim Online-Buchkauf steht dem Leser eine riesige Auswahl an Titeln und Autoren zur Verfügung. Die Amazon Ads-Produkte können Ihnen dabei helfen, Ihre Titel zu bewerben, um Leser zu erreichen, die Bücher wie Ihre suchen – unabhängig davon, ob sie das Buch letztendlich online oder in einem Geschäft kaufen.

Leser stöbern auf Amazon häufig nach Büchern

51 % der Käufer besuchen Amazon zu Beginn ihres Einkaufsvorgangs, um Informationen zu sammeln und Hilfe bei der Suche nach Büchern zu erhalten.3

der Leser entdecken beim Einkaufen neue Bücher

78 % der Buchkäufer recherchieren Bücher vor dem Kauf.4

Insights zur Buchwerbung

74 %

74 % der Käufer erinnern sich, während ihres Amazon-Besuchs eine Werbeanzeige gesehen zu haben.5

77 %

77 % der Buchkäufer haben beim Einkauf auf Amazon einen neuen Titel oder Autor entdeckt.6

22 %

Im Durchschnitt haben Buchkäufer, die Amazon besucht haben, 22 % mehr Titel in Betracht gezogen als Buchkäufer, die Amazon nicht besucht haben.7

Wie Autoren mit einer Amazon Ads-Marketingstrategie Leser erreichen

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So gewinnen Sie Leser während der Haupteinkaufszeiten

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Wie langfristige Amazon Ads-Kampagnen Autoren helfen, Leser anzusprechen

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Werbeanzeigen nutzen, um dazu beizutragen, die richtigen Leser zur richtigen Zeit zu erreichen

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So starten Sie Ihre erste Buchmarketingkampagne

Marketingressourcen für Autoren

Leitfäden

Autorenleitfaden für Sponsored Products

Werbung ‒ aber für Autoren. So richten Sie Ihre erste Kampagne ein, lernen wichtige Konzepte wie Gebote abgeben kennen und verstehen Ihre Kampagnenperformance.

Leitfäden

Autorenleitfaden für Sponsored Brands

Ein Werbeleitfaden für Autoren. Erfahren Sie, wie Sponsored Brands Ihnen helfen kann, Ihre Marke aufzubauen und von mehr Lesern auf Amazon entdeckt zu werden.

Marketingressourcen für Buchverlage

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Leitfäden

Werbung für Bücher auf Amazon: Ein Leitfaden für Buchhändler

Amazon Ads bietet einfache, effektive Lösungen, die Ihnen dabei helfen, den Verkauf von Büchern anzukurbeln und neue Leser zu erreichen.

Ausgewählte Buchmarketing-Ressourcen

Leitfäden

Nutzung von Amazon Ads-Berichten für Buchwerbung

Die Werbeberichte enthalten aussagekräftige Insights zu Ihrer Kampagnenperformance. So können Sie herausfinden, welche Kombination aus Buchtiteln und Keywords Ihnen hilft, Ihre Geschäftsziele zu erreichen.

Leitfäden

Ein Keyword-Strategie-Leitfaden für Buchverkäufe

Das Einrichten und Optimieren des richtigen Keyword-Targetings trägt dazu bei, Ihre Bücher in den Suchergebnissen den richtigen Lesern anzuzeigen.

Wie man die Sichtbarkeit erhöht und die Verkäufe mit Buchwerbung steigert

Mit Hunderten Millionen aktiver Kundenkonten weltweit ist Amazon ein Ort, an dem Leser Bücher entdecken, kaufen und lesen können. Amazon Ads bietet Buchmarketing-Lösungen, mit denen Sie dazu beitragen können, alle Arten von Buchkäufern zu erreichen, unabhängig davon, in welcher Phase des Kaufprozesses sie sich befinden, von der Bekanntheit bis hin zum Verkauf.

Symbol für Sponsored Products

Sponsored Products

Maximieren Sie die Sichtbarkeit Ihrer Titel mit Sponsored Products und auf Keywords oder Produkte ausgerichtete Anzeigen, die auf Einkaufsergebnis- und Detailseiten erscheinen. Verfügbar auf allen Marktplätzen für Autoren und Verlage.

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Symbol von Sternen

Sponsored Brands

Präsentieren Sie eine Sammlung Ihrer Bücher mit Sponsored Brands und Anzeigen mit Keyword-Targeting an prominenten Stellen auf Einkaufsergebnisseiten. Verfügbar für Herausgeber auf allen Marktplätzen sowie in den USA, dem Vereinigten Königreich, Deutschland, Frankreich, Italien und Spanien für Autoren mit drei oder mehr berechtigten Titeln, die in Author Central beansprucht wurden.

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Symbol für Desktop, Mobil und Tablet

Managed-Display-Services

Vergrößern Sie Ihre Reichweite und kurbeln Sie Ihr Geschäft an, indem Sie relevante Zielgruppen mit Managed-Display-Services erreichen. Verfügbar auf allen Onlineshops für Autoren und Verlage.

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Symbol einer Person, die eine Lupe hält

Häufig gestellte
Fragen, beantwortet

Welche Amazon Ads-Produkte eignen sich am besten zur Bewerbung von Büchern?

Gesponserte Anzeigen sind ein guter Ausgangspunkt für die Bewerbung von Büchern. Als Autoren sollten Sie Sponsored Products (erscheint in den Suchergebnissen und auf den Detailseiten der Produkte) und Sponsored Brands (erscheint an prominenter Stelle auf den Suchergebnisseiten) in Betracht ziehen. Sponsored Products wird für Amazon Ads-Einsteiger empfohlen und steht allen Autoren zur Verfügung, während Sponsored Brands auf Autoren mit drei oder mehr berechtigten Titeln unter demselben Autorennamen beschränkt ist. Darüber hinaus können Sie auch verwaltete Display-Services anfordern, die ebenfalls für Anbieter und Publisher verfügbar sind, um die Reichweite über Amazon und Websites von Drittanbietern zu erhöhen.

Wie richte ich eine Amazon Ads-Kampagne für die Veröffentlichung eines neuen Buches ein?

Um eine Amazon Ads-Kampagne für eine neue Buchveröffentlichung zu starten, müssen Sie sich für die Werbung registrieren. Sobald Sie registriert sind, melden Sie sich in der Werbekonsole an, um mit der Erstellung Ihrer Werbekampagne zu beginnen. Wählen Sie einfach Ihr Werbeanzeigenprodukt aus, legen Sie Ihr Budget fest und erstellen Sie Ihre Werbeanzeige. Eine detaillierte Schritt-für-Schritt-Anleitung für die Einrichtung und Optimierung von Kampagnen zur Veröffentlichung neuer Bücher finden Sie im Autorenhandbuch für Sponsored Products und im Handbuch Sponsored Brands für Autoren.

Wie viel kostet es, Bücher auf Amazon zu bewerben?

Die Kosten für die Werbung für Bücher variieren je nach der verwendeten Amazon Ads-Lösung. Sponsored Brands und Sponsored Products arbeiten auf der Basis von Kosten pro Klick, d. h. Sie zahlen nur, wenn ein Leser auf Ihre Anzeige klickt. Sie können Ihre Ausgaben steuern, indem Sie eigene Gebote und das Budgets festlegen. Für verwaltete Displayanzeigen mit einem Amazon Ads Account Manager sind jedoch Mindestausgaben von 50.000 USD erforderlich.

Welche erfolgreichen Beispiele gibt es für den Einsatz von Amazon Ads für die Werbung für Bücher?

Amazon Ads können Autoren und Publishern helfen, Leser effektiv auf Amazon zu erreichen. Front Line Publishing steigerte seinen Jahresumsatz innerhalb von zwei Jahren erheblich, ohne die Werbeausgaben zu erhöhen, indem es Sponsored Products einsetzte, um nur das erste Buch einer Reihe zu bewerben, und indem es negatives Keyword-Targeting verwendete, um die richtigen Leser zu erreichen. Binibi, ein zweisprachiger Kinderbuchverlag, konnte seine Verkäufe durch die Kombination von gesponserten Anzeigen-Lösungen innerhalb von 18 Monaten um das 20-fache steigern. Sehen Sie sich unsere Fallbeispiele an, um zu erfahren, wie andere Unternehmen Amazon Ads erfolgreich eingesetzt haben, um ihre Ziele zu erreichen.

Wo kann ich bewährte Methoden für Autoren finden, die Amazon Ads nutzen?



Zusätzlich zu den detaillierten Anleitungen für Autoren, die Sponsored Products und Sponsored Brands verwenden, gibt es kostenlose Kurse auf Amazon Ads Academy, die Autoren helfen, zu lernen, wie sie die Amazon Ads-Produkte am besten einsetzen, um ihre Ziele zu erreichen. Wir haben auch Expertenratschläge von erfolgreichen Autoren wie Bryan Cohen über langfristige Werbestrategien und Valerie Thompkins über saisonale Marketingansätze gegeben. Diese Ressourcen können Ihnen helfen, effektive Werbestrategien für Ihre Bücher zu entwickeln.

Quellen

    1–7 Amazon and Kantar books readers path to purchase study (Studie über den Path-to-Purchase von Buchlesern von Amazon und Kantar), August 2023, USA.

    8 Bei aktiven Kundenkonten handelt es sich um Konten, über die in den letzten 12 Monaten eine Bestellung aufgegeben wurde.