Branchenmarketing

Marketing für Verlage und Autoren

Wie passt Amazon Ads zu Ihrer Marktstrategie für Bücher? Unabhängig davon, ob Sie einen Titel oder Tausende veröffentlicht haben, Amazon Ads bietet einzigartige Lösungen für Buchverlage (einschließlich Kindle Direct Publishing-(KDP)-Verleger).

Wie Leser Bücher entdecken und kaufen

Leser entdecken und kaufen zunehmend Bücher online. Laut einer aktuellen Kantar-Studie sind 51 % der weltweit befragten Buchkäufer am Beginn ihres Einkaufs unschlüssig, welchen Titel sie kaufen sollen.1 60 % der Buchkäufer recherchieren vor dem Kauf online – auf Amazon und anderen Websites.2 Für Buchverlage (einschließlich KDP-Verleger) ist es wertvoll, diese Kunden auf ihrem Weg zum Kauf zu erreichen, um die Sichtbarkeit und den Verkauf Ihrer Titel zu steigern.

Wie Leser Bücher bei Amazon suchen und finden

Beim Online-Buchkauf steht dem Leser eine riesige Auswahl an Titeln und Autoren zur Verfügung. Die Amazon Ads-Produkte können Ihnen dabei helfen, Ihre Titel zu bewerben, um Leser zu erreichen, die Bücher wie Ihre suchen – unabhängig davon, ob sie das Buch letztendlich online oder in einem Geschäft kaufen.

Leser durchsuchen Amazon häufig nach Büchern

30 % der weltweit befragten Buchkäufer besuchen Amazon, um ein Buch zu suchen, auch wenn sie es am Ende nicht auf Amazon kaufen.3

Leser entdecken beim Einkaufen neue Bücher

65 % der weltweit befragten Buchkäufer, die Amazon besuchen, entdecken einen neuen Titel oder Autor.4

Insights zur Buchwerbung

76 % der weltweit befragten Buchkäufer, die ein Buch auf Amazon suchen, erinnern sich daran, eine Anzeige gesehen zu haben.5

62 % der weltweit befragten Buchkäufer, die beim Einkauf auf Amazon einen Titel oder Autor entdecken, kaufen diesen Titel oder Autor dann auch, entweder auf Amazon oder anderswo.6

55 % der weltweit befragten Buchkäufer, die Amazon besucht haben, geben an, dass Amazon ihnen Informationen zur Verfügung gestellt hat, die ihnen ein gutes Gefühl beim Kauf gegeben haben.7

Wie man die Sichtbarkeit erhöht und den Umsatz mit Buchwerbung steigert

Mit über 300 Millionen aktiven Kundenkonten weltweit ist Amazon ein Ort, an dem Leser Bücher entdecken, kaufen und lesen können. 8 Amazon Ads bietet Lösungen für das Buchmarketing an, mit denen Sie alle verschiedenen Arten von Buchkäufern auf ihrer Purchase Journey erreichen können, vom Kennenlernen bis zum Verkauf.

Sponsored Products

Maximieren Sie die Sichtbarkeit Ihrer Titel mit Sponsored Products und auf Keywords oder Produkte ausgerichtete Anzeigen, die auf Suchergebnis- und Detailseiten erscheinen. Verfügbar auf allen Marktplätzen für Autoren und Verlage.

Sponsored Brands

Präsentieren Sie eine Sammlung Ihrer Bücher mit Sponsored Brands und Anzeigen mit Keyword-Targeting an prominenten Stellen auf Suchergebnisseiten. Verfügbar für Verleger auf allen Marktplätzen sowie in den USA, Großbritannien, Deutschland, Frankreich, Italien und Spanien für KDP-Verleger mit drei oder mehr berechtigten Titeln in Ihrem KDP-Bücherregal.

Lockscreen-Anzeigen

Bringen Sie Ihre eBooks mit Lockscreen-Anzeigen mit Interessen-Targeting Ihren Kunden näher, wenn diese ihre Kindle E-Reader und Fire-Tablets benutzen. In den USA verfügbar.

Managed-Display-Services

Vergrößern Sie Ihre Reichweite und steigern Sie Ihr Geschäft, indem Sie relevante Zielgruppen mit Managed-Display-Services erreichen. Verfügbar auf allen Marktplätzen für Autoren und Verlage.

Ausgewählte Buchmarketing-Ressourcen

Die Werbeberichte enthalten aussagekräftige Informationen zu Ihren Kampagnenergebnissen. So können Sie herausfinden, welche Kombination aus Buchtiteln und Keywords Ihnen hilft, Ihre Geschäftsziele zu erreichen.

Erhalten Sie Tipps zur Auswahl der richtigen Keywords und zum Erstellen einer Strategie, mit der Ihre Titel in den Suchergebnissen für die richtigen Leser erscheinen können.

–– Marketingressourcen für Verlage

Webinar

Erhalten Sie Tipps zur Verwendung von Sponsored Products, Sponsored Brands und Sponsored Display, um Ihre Bücher zu bewerben.

Leitfaden

Erfahren Sie mehr über die einfachen und effektiven Lösungen von Amazon Ads, mit denen Sie neue Leser erreichen und den Buchverkauf steigern können.

Fallbeispiel

So konnte Wiley das Marketing für seine Bücher mit gesponserten Anzeigen effektiv skalieren und zugeschriebene Umsatzkosten (ACOS) von unter 8 % erreichen.

–– Marketingressourcen für KDP-Autoren

Webinar

Erfahren Sie mehr über Keyword-Targeting, die Optimierung von Geboten, Budgets und vieles mehr.

Kurs

Erfahren Sie in Ihrem eigenen Tempo mehr über die verfügbaren Anzeigentypen und wie Sie Ihre Kampagnen einrichten und analysieren, um Ihnen zum Erfolg zu verhelfen.

Leitfaden

Erfahren Sie mehr über die einfachen und effektiven Lösungen von Amazon Ads, mit denen Sie Leser gewinnen, eine Fangemeinschaft schaffen und Bücher verkaufen können.

Fallbeispiel

Riddle nutzte gesponserte Anzeigen, um mehr über die Zielgruppenattraktivität seines Buchs in „Sci-Fi“, „Thriller“ und verschiedenen untergeordneten Genres zu erfahren.

Quellen

1 Amazon and Kantar books path to purchase study (Studie über den Weg zum Buchkauf von Amazon und Kantar), März 2021
2 Amazon and Kantar books path to purchase study (Studie über den Weg zum Buchkauf von Amazon und Kantar), März 2021
3 Amazon and Kantar books path to purchase study (Studie über den Weg zum Buchkauf von Amazon und Kantar), März 2021
4 Amazon and Kantar books path to purchase study (Studie über den Weg zum Buchkauf von Amazon und Kantar), März 2021
5 Amazon and Kantar books path to purchase study (Studie über den Weg zum Buchkauf von Amazon und Kantar), März 2021
6 Amazon and Kantar books path to purchase study (Studie über den Weg zum Buchkauf von Amazon und Kantar), März 2021
7 Amazon and Kantar books path to purchase study (Studie über den Weg zum Buchkauf von Amazon und Kantar), März 2021
8 Bei aktiven Kundenkonten handelt es sich um Konten, über die in den letzten 12 Monaten eine Bestellung aufgegeben wurde.