Ansicht der Attribution-Updates für Anzeigen im Amazon-Onlineshop

Was wurde eingeführt?

Mit der Einführung des durch Kaufsignale verbesserten Last-Touch-Attributionsmodells werden Conversions-Metriken wie Käufe, Verkäufe und die Rentabilität der Anzeigenkosten (ROAS) unter Verwendung der neuen Methodik zum Standardbericht. Kunden werden auch weiterhin in der Lage sein, Metriken für Conversions zu sehen, die alle Anzeigenaufrufe für berechtigte Kampagnen innerhalb eines 14-tägigen Zeitfensters über Unified Reporting-Schnittstellen und APIs als Metriken für „alle Aufrufe“ (z. B. Käufe (alle Aufrufe)) enthalten.

Metriken zu Käufen (alle Aufrufe) im Bericht (Beta)

Warum ist das wichtig?

Mit diesem Update können sich die Metriken für die Conversions in den folgenden Bereichen ändern:

• Sponsored Brands-, Sponsored Display-Kampagnen, die auf Basis sichtbarer Impressions (vCPM) abgerechnet werden, einschließlich Marken-Keyword-Kampagnen
• Amazon DSP-Kampagnen, die Werbeanzeigen im Store schalten

Die Conversion-Berichte für alle anderen Kampagnentypen und Inventartypen bleiben unverändert. Die klickbasierte Attribution bleibt unverändert.

Wo ist die Funktion verfügbar?

• Nordamerika: USA, Kanada, Mexiko
• Südamerika: Brasilien
• Europa: Vereinigtes Königreich, Deutschland, Spanien, Italien, Frankreich, Belgien, Polen, Türkei, Niederlande, Schweden, Irland.
• Naher Osten: Vereinigte Arabische Emirate, Saudi-Arabien, Ägypten
• Asien-Pazifik: Australien, Indien, Japan, Singapur.
• Afrika: Südafrika

Wer kann die Funktion nutzen?

Werbetreibende, die Berichte, Berichts-APIs und/oder Konsolenaufrufe verwenden.

Wo greife ich darauf zu?

Diese Änderung der Attribution wird sich in allen Berichten, Berichts-APIs und Konsolenaufrufen widerspiegeln. Kunden haben weiterhin Zugang zu Conversions-Metriken, die alle Werbeanzeigen für berechtigte Werbekampagnen innerhalb eines 14-tägigen Zeitfensters als „alle Aufrufe“-Metriken enthalten (z. B. Käufe (alle Aufrufe)). Diese Metriken sind in der vereinheitlichten Amazon Ads-Berichterstattung verfügbar, einschließlich der neuen Amazon Ads-API und des Report Builders, der über die Registerkarte Berichte (Beta) in der Amazon Ads-Konsole zugänglich ist.

API-spezifisch:

Die Amazon Ads-API-Feldnamen für die Metriken für Käufe (alle Aufrufe) finden Sie hier.