Ankündigung zur Markteinführung

Wie auf der unBoxed 2023 angekündigt, bietet der Amazon DSP Events Manager Werbetreibenden einen zentralen Ort in der Amazon DSP, um Events und Conversions zu übermitteln, die außerhalb des Amazon-Onlineshops stattfinden, für bessere Attribution und Zielgruppenerstellung. Aktuell in der Beta-Phase erweitern wir diese Funktion auf Mobilgeräte-Apps durch MMP (Mobile Measurement Partners) Integrationen, sodass Werbetreibende Konversionsattribute und -werte für ihre App-Installationen und In-App-Events in Echtzeit nahtlos an die Amazon DSP zurückmelden können. Dieser Ansatz ermöglicht es Werbetreibenden, App-Marketing-Kampagnen mit verschiedenen Funnel-Zielen effektiver zu starten, indem er eine umfassende Attributionssicht und die Möglichkeit bietet, individuellere Zielgruppensegmente zu erstellen.

Derzeit in den USA, Kanada, Mexiko und Brasilien für Android- und Fire TV/Tablet-Geräte verfügbar, ist eine weitere Ausweitung dieser Funktion für 2024 geplant. Ergänzend dazu integriert sich die Lösung nahtlos mit branchenführenden Mobile Measurement-Partnern (MMPs) wie Kochava, Adjust und Singular, wobei weitere folgen werden.

Die Integration des Amazon DSP Events Managers in Kampagnenstrategien verbessert die Möglichkeiten der Werbetreibenden, mobile Conversions über den Amazon-Onlineshop hinaus zu verfolgen und diese direkt mit ihren Amazon DSP-Kampagnen zu verknüpfen. Werbetreibende erhalten Zugang zu detaillierten Berichten, einschließlich Insights zu Werbeausgaben, Amazon-zugeordneten Conversions und Conversions, die von Mobile Measurement-Partnern (MMP) zugeordnet wurden, was einen umfassenden Leistungsüberblick bietet. Sie reichert die Amazon DSP auch mit detaillierten App-Marketingmetriken an und stärkt damit ihre Fähigkeit, Kampagnen zu optimieren, die sich auf app-spezifische Conversion-Events wie Cost per Install (CPI), Cost per Action (CPA) und Rentabilität der Anzeigenkosten (Return on Ad Spend, ROAS) konzentrieren.

Der Events Manager der Amazon DSP ermöglicht es Werbetreibenden außerdem, ihre First-Party-App-Conversion-Signale vollständig zu nutzen und Zielgruppen auf Basis spezifischer App-Install- oder In-App-Event-Conversion-Signale anzupassen, die für ihre Ziele am relevantesten sind. Durch die Kombination mit den First-Party-Insights und dem fortgeschrittenen maschinellen Lernen von Amazon Ads können sie ihre Reichweite effektiv erweitern, um Zielgruppen zu erreichen, die am ehesten zu einer Conversion bereit sind.

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