Sponsored Products-Prompts und Sponsored Brands-Prompts

Was wurde eingeführt?

Wir führen Sponsored Products-Prompts und Sponsored Brands-Prompts ein, eine neue KI-gestützte Erweiterung Ihrer bestehenden Kampagnen, die Käufer während ihrer Customer Journey automatisch mit relevanten Produktinformationen versorgt. Prompts nutzen Amazons Signale aus erster Hand von Ihren Detailseiten, Brand Store, Kampagnendaten und mehr, um Ihre Produktexpertise in wichtigen Entscheidungsmomenten zu zeigen.

Lernen Sie Ihren rund um die Uhr verfügbaren virtuellen Experten für Produkte kennen. Mithilfe der First-Party-Insights von Amazon erfolgen Interaktionen mit Käufern, die relevante, kontextbezogene Informationen erhalten, wenn und wo sie zum Kauf bereit sind – ohne zusätzlichen Aufwand.

Warum ist das wichtig?

Käufer haben häufig spezifische Fragen, die nicht unmittelbar durch die Produktdetailseite allein beantwortet werden können. Sponsored Products-Prompts und Sponsored Brand-Prompts lösen dieses Problem, indem sie rund um die Uhr als virtuelle Produktexperten fungieren – sie zeigen automatisch relevante Details an, noch bevor Käufer Fragen stellen müssen, und stärken das Vertrauen der Käufer an wichtigen Punkten ihrer Customer Journey.

Sponsored Products- und Sponsored Brands-Kampagnen werden automatisch in Prompts aufgenommen, ohne dass eine zusätzliche Einrichtung erforderlich ist. Verkäufer und Anbieter können Prompts direkt in der Werbekonsole oder über die API überprüfen und verwalten. Innerhalb jeder Kampagne können Sie über die Registerkarte Kampagne → Anzeigengruppe → Anzeigen → Prompts zu den Prompts navigieren, wo alle Prompts gelistet sind, wenn sie angeklickt wurden. Diese Ansicht zeigt den Prompt-Text, die zugehörige Werbeanzeige und wichtige Metriken zur Performance wie Impressions, Klicks und Aufträge.

Sponsored Products-Prompts und Sponsored Brands-Prompts wurden im November 2025 in der offenen Beta-Phase eingeführt. Mit der Einführung der allgemeinen Verfügbarkeit in den USA werden wir damit beginnen, diese Werbeanzeigen als Teil Ihrer CPC-Gebots- und Abrechnungsparameter in Rechnung zu stellen. Wenn Sie einen Prompt pausieren möchten, können Sie dies jederzeit in der Werbekonsole tun.

Wo ist die Funktion verfügbar?

• Nordamerika: USA

Wer kann die Funktion nutzen?

• Diese Funktion steht US-amerikanischen Amazon-Werbetreibenden zur Verfügung, die Kampagnen für gesponserte Produkte und Sponsored Brands nutzen (ausgenommen Autoren und Publisher).

Wo greife ich darauf zu?

• Für bestehende Kampagnen für Sponsored Products und Sponsored Brands werden automatisch Prompts aktiviert, wobei Performance-Metriken und Pausenfunktionen über die Werbekonsole und über die API zugänglich sind. Prompt-Berichte sind ebenfalls verfügbar, die Performance-Metriken auf der Ebene einzelner Prompts bereitstellen. Um darauf zuzugreifen, navigieren Sie in der Werbekonsole zu „Berichte“, wählen Sie „Bericht erstellen“, legen Sie die Berichtskategorie auf „Sponsored Products“ fest und wählen Sie „Prompts“ als Berichtstyp. Bitte wählen Sie Ihre bevorzugte Zeiteinheit und den Berichtszeitraum aus und führen Sie anschließend den Bericht aus. Der Prompts-Bericht enthält den Prompt-Text, die zugehörige Werbeanzeige, Impressions, Klicks, Klickrate, Kosten pro Klick (CPC), Ausgaben, Verkäufe, ACOS, die ROAS sowie Bestellungen und Einheiten der letzten 7 Tage.