Das Produkt-Targeting für Sponsored Display ist jetzt Kontext-Targeting

Wir entwickeln das Produkt-Targeting von Sponsored Display zum Kontext-Targeting weiter, sodass Werbetreibende mehr ihrer Zielgruppen an mehr Punkten ihres Einkaufs- und Unterhaltungswegs erreichen können. Die Strategie für das Kontext-Targeting ermöglicht es Werbetreibenden nun, Zielgruppen sowohl im Amazon Store als auch außerhalb des Amazon Stores zu erreichen, wenn sich Kunden Inhalte ansehen, die mit den Targeting-Strategien im Zusammenhang stehen. Werbetreibende müssen ihre Zielprodukte oder -kategorien nicht ändern, um die neue Funktion zu aktivieren: Sponsored Display findet die richtigen Möglichkeiten, um die Reichweite der Werbetreibenden über den Store hinaus auf Webseiten und Apps auf Mobilgeräten zu erweitern.

Händler und registrierte Verkäufer können Sponsored Display verwenden, um ihre Zielgruppen während ihres Einkaufs- und Unterhaltungswegs zu erreichen und die Produktconsideration und das Produktbewusstsein zu fördern. Kampagnen mit Kontext-Targeting wurden bisher nur im Amazon Store angezeigt (z. B. auf Produktseiten in der Kategorie „Fitness und Bewegung“). Es gibt jedoch viele Möglichkeiten, Fitnessbegeisterte zu anderen Zeitpunkten in ihrem Alltag zu erreichen, wenn sie auf anderen Webseiten stöbern oder ihre bevorzugten Apps auf dem Mobilgerät verwenden. Unsere Modelle für maschinelles Lernen finden jetzt automatisch mehr Möglichkeiten zur Bereitstellung von Kampagnen und halten sich dabei weiterhin an die Strategien und Ziele der Gebote des Werbetreibenden. Wenn wir beispielsweise für Seitenaufrufe optimieren, helfen wir Ihnen dabei, über Amazon hinaus zusätzliche Möglichkeiten zu finden, um Anzeigen zu den gleichen oder verbesserten Kosten pro Klick zu schalten. Werbetreibende können Kontext-Targeting mit Strategien zur Optimierung der Seitenaufrufe kombinieren und gleichzeitig eine Strategie zur Weitervermarktung verfolgen, die dazu beitragen kann, zusätzliche Reichweite und Conversions durch die erhöhten Besucher ihrer Detailseiten zu erzielen.


Alle technischen Einzelheiten finden Sie in unserer Sponsored Display-Dokumentation im Advanced Tools Center, einschließlich der aktualisierten Dokumentation mit der Namensänderung des Produkt-Targeting zum Kontext-Targeting. Weitere Beispiele finden Sie in unserem Kontext-Targeting-Leitfaden für Entwickler in der Amazon Ads-API.