Steigern Sie die Sichtbarkeit und die Interaktion bei den obersten Suchergebnissen, indem Sie mittels Sponsored Brands einen markenbezogenen Share of Voice reservieren.

Was wurde eingeführt?

Amazon hat eine neue Sponsored Brands-Funktion eingeführt, mit der der Share of Voice reserviert werden kann, der es Werbetreibenden ermöglicht, Sponsored Brands-Platzierungen in den obersten Suchergebnissen für Marken-Keywords zu einem festen, vorab festgelegten Preis zu sichern. Durch die Reservierung von Marken-Keywords können Werbetreibende sicherstellen, dass ihre Werbeanzeige in den meisten Fällen bei Sponsored Brands-Platzierungen in den obersten Suchergebnissen bei markenbezogenen Suchanfragen erscheint.

Mit dieser Funktion können sich Marken auf eine vorhersehbare Präsenz verlassen, um die Markensichtbarkeit in den obersten Suchergebnissen zu steigern, und bei Käufern kann mit Markeninhalten, die zu ihren Suchanfragen passen, Interesse geweckt werden. Diese Lösung ist eine komplette Self-Service-Lösung, um Werbetreibenden Flexibilität, Autonomie und Transparenz zu bieten. Die Lösung ermöglicht es Werbetreibenden, Empfehlungen für Marken-Keywords mit hohem Traffic zu erhalten, Keywords zu validieren, Echtzeit-Preisgestaltung zu nutzen, Kampagnen direkt über die Werbekonsole oder API zu starten und zu verwalten sowie automatisierte Rechnungen zu erhalten.

Einkaufserlebnis bei einer Platzierung in den obersten Suchergebnissen für das reservierte Keyword "kitchensmart"

„Share of Voice reservieren“ als Option in der Werbekonsole, wo Werbetreibende das Keyword "kitchensmart" reservieren und vorab die Preisgestaltung einsehen können

Warum ist das wichtig?

Markensuchen sind eine wertvolle Möglichkeit, das Interesse von Käufern zu wecken, die aktiv nach einer Marke suchen. Dennoch stellen Werbetreibende oft Schwankungen beim Erscheinen Ihrer Marke fest, was es erschweren kann, konstant mit Käufern mit hoher Kaufabsicht in Verbindung zu stehen. Diese Funktion bietet die gleiche Flexibilität und Autonomie, die Werbetreibende von auktionsbasierten Lösungen erwarten, mit dem zusätzlichen Vorteil einer vorab festgelegten Preisgestaltung und vorhersehbaren Sichtbarkeit. Da eine konstante Präsenz in den obersten Suchergebnisse geboten wird, haben Werbetreibende die Möglichkeit, Vertrauen bei Käufern aufzubauen, mehr Interesse zu wecken und die Verkäufe zu steigern. Diese Kontinuität ermöglicht eine effektivere Mediaplanung, in wichtigen Einkaufsmomenten eine stärkere Interaktion zu fördern und zusätzliche Verkäufe bei sowohl Evergreen-Kampagnen als auch in wichtigen Zeiträumen wie Produkteinführungen, saisonalen Kampagnen und Tentpole-Events zu verzeichnen.

Unser Beta-Experiment zeigte, dass beim Performance-Vergleich der Teilnehmer mit denselben Markensuchen der reservierte Share of Voice dazu beitrug, den „Impression Share oberste Suchergebnisse“ für reservierte Keywords von 62,7 % auf 99,3 % zu steigern. Weiterhin führte dies zu einer verbesserten Käufer-Klickrate von 3,5 % auf 4,1 %, die Quote der verlorenen Verkäufe in den obersten Suchergebnissen sank von 10,3 % auf 0,3 % und die einem Klick zugeordneten Verkäufe nahmen um 143 % zu.

Wo ist die Funktion verfügbar?

• Nordamerika: USA, Kanada, Mexiko
• Südamerika: Brasilien
• Europa: Deutschland, Frankreich, Italien, Vereinigtes Königreich, Belgien, Polen, Niederlande, Schweden, Türkei
• Naher Osten: Ägypten, Saudi-Arabien, Vereinigte Arabische Emirate
• Asien-Pazifik: Australien, Japan, Indien, Singapur

Wer kann die Funktion nutzen?

• Amazon-Verkäufer
• Anbieter
• Partner
• Agenturen

Wo greife ich darauf zu?

• Werbekonsole
• Amazon Ads-API