Ankündigung zur Einführung

Produktentdeckungen mit KI-gestützten Sponsored Brands-Kollektionen steigern

27. Mai 2026

Was wurde eingeführt?

Amazon führt Sponsored Brands-Kollektionen ein, ein neues Anzeigenformat, mit dem Werbetreibende mehrere verwandte Produkte in einer einzigen Anzeigeneinheit bewerben können – entweder durch automatische (KI-gestützte) oder manuelle Produktauswahl. Werbetreibende können die automatische Steuerung aktivieren, damit Amazons KI die relevantesten Produktgruppierungen aus dem Katalog dynamisch zusammenstellt – basierend auf Kampagnenzielen und Kaufsignalen – oder ASINs manuell auswählen. Jede Werbeanzeige präsentiert wichtige Produktdetails (wie Preis, Bewertungen und Angebote) und leitet Käufer zur Produktdetailseite mit weiteren Informationen weiter, was Kunden hilft, das Produkt mühelos zu erkunden und zu kaufen.

Warum ist das wichtig?

Sponsored Brands-Kollektionen nutzen die KI von Amazon, um jedem Käufer dynamisch die relevantesten Produkte anzuzeigen – basierend auf Signalen wie Suchabsicht, Produktkontext und Browsing-Verhalten. Somit sehen die Kunden die beste Auswahl aus Ihrem Katalog, die sie am ehesten anspricht, wodurch die Sichtbarkeit verbessert wird, ohne dass Werbetreibende mehrere Kampagnen erstellen oder verwalten müssen. Dieses Format bietet auch eine manuelle Option, mit der Werbetreibende bis zu 10 Produkte auswählen können, um sie in einer einzelnen Werbeanzeige hervorzuheben.

Häufig gestellte Fragen

Wie funktioniert die automatische Steuerung?

Die automatische Steuerung nutzt KI, um für jeden Käufer die relevantesten Produkte aus Ihrem Katalog auszuwählen und anzuzeigen – basierend auf den Zielen Ihrer Kampagne und den Kaufsignalen. Das bedeutet, dass Sie Produkte nicht mehr manuell auswählen müssen, da Amazon automatisch Kollektionen zusammenstellt, die am besten zur Kaufabsicht der Käufer passen – und so dabei hilft, Entdeckungen und Performance mühelos zu skalieren.

Kann ich noch steuern, welche Produkte einbezogen werden?

Ja. Werbetreibende können bestimmte ASINs davon ausschließen, in den Kollektionen vorgestellt zu werden. Sie behalten den Überblick über die gesamte Kampagnenperformance und können Metriken wie Impressions, Klicks und Conversions über den Kampagnenmanager und Bericht-Tools überwachen.

Wo ist die Funktion verfügbar?

  • Nordamerika: USA, Kanada, Mexiko
  • Südamerika: Brasilien
  • Europa: Deutschland, Frankreich, Italien, Vereinigtes Königreich, Belgien, Polen, Niederlande, Spanien, Türkei
  • Naher Osten: Ägypten, Saudi-Arabien, Vereinigte Arabische Emirate
  • Asien-Pazifik: Australien, Japan

Wer kann die Funktion nutzen?

  • Amazon-Verkäufer
  • Anbieter
  • Partner
  • Agenturen

Wo greife ich darauf zu?

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