Steigern Sie die Markensuche-Interaktionen ¹ mit der Sponsored Brands-Markengalerie

Was wurde eingeführt?

Amazon hat die Markengalerie eingeführt, ein neues Sponsored Brands-Werbemittelformat, das für Kampagnen mit Share-of-Voice-Reservierung (RSOV) zur Verfügung steht. Die Markengalerie ermöglicht es Werbetreibenden, ein immersiveres, markenorientiertes Erlebnis zu bieten, das in den obersten Suchergebnissen bei Marken-Keywords erscheint.

Mit der Markengalerie können Werbetreibende mehr als nur einzelne Produktanzeigen schalten und stattdessen ihre Marke mithilfe von Lifestyle-Bildern präsentieren, die individuelle Texte und Überschriften sowie eine kuratierte Navigation zu den Brand Store-Kategorien oder -Kollektionen unterstützen. Das Format umfasst einen Media Block, Markenbotschaften, einen Call-to-Action, der zum Brand Store verlinkt, und ein Carousel mit drei bis fünf Brand Store-Kategorien oder -Kollektionen.

Dieses neue Erlebnis ist für Marken-Suchanfragen konzipiert, bei denen sich Käufer bereits für eine Marke entschieden haben und deren Angebot erkunden möchten. Die Markengalerie verbindet das Werbemittelformat mit der Käuferabsicht, die Marke entdecken zu wollen, was Werbetreibenden hilft, diesen Käufern umfassendere und einheitlichere Markenerlebnisse zu bieten.

Innerhalb von RSOV-Kampagnen stellt die Markengalerie einen vollständigen Self-Service dar, sodass Werbetreibende Werbemittel-Assets auswählen, Brand Store-Zielorte konfigurieren und Kampagnen über die Werbekonsole oder API starten können.

Beispiel für die Markengalerie bei Sponsored Brands Share-of-Voice-Reservierung

Warum ist das wichtig?

Marken-Suchen gehören auf Amazon zu den Suchen mit der höchsten Kaufabsicht, da Käufer aktiv nach einer bestimmten Marke suchen. Herkömmliche Anzeigenerlebnisse in den obersten Suchergebnissen sind jedoch in erster Linie für Produktvergleiche konzipiert. Oft werden einzelne Produktangebote angezeigt, die die Erkundung einer Marke nicht immer vollständig unterstützen.

Die Markengalerie bietet ein Werbemittelerlebnis, das speziell zur Erkundung einer Marke entwickelt wurde. Indem Werbetreibende sich auf die Geschichte Ihrer Marke und eine kuratierte Navigation konzentrieren, anstelle auf einzelne Produktangebote, können sie besser auf die Käuferabsichten eingehen, Interaktionen steigern und eine tiefergehende Erkundung Ihrer Marke fördern.

Frühe Beta-Ergebnisse zeigen starke Verbesserungen der Performance im Vergleich zu Formaten, die sich auf Produkte konzentrieren. Darüber hinaus zeigen weltweite Daten, dass Käufer 1,5-mal mehr pro Bestellung ausgeben und 12 % mehr Einheiten pro Bestellung kaufen, wenn Sponsored Brands-Kampagnen einen Brand Store als Landing Page verwenden, verglichen mit Kampagnen, die direkt auf Produktdetailseiten verweisen ².

Durch die Kombination der vorhersehbaren Präsenz in den obersten Suchergebnissen bei einer RSOV mit einem ansprechenden Werbemittelformat unterstützt die Markengalerie Werbetreibende dabei, die Markensichtbarkeit zu stärken, die Käuferinteraktionen zu verbessern und in entscheidenden Momenten wie Produkteinführungen, saisonale Kampagnen und Tentpole-Events zusätzliche Verkäufe zu erzielen.

Wo ist die Funktion verfügbar?

• Nordamerika: USA, Kanada, Mexiko
• Südamerika: Brasilien
• Europa: Deutschland, Frankreich, Vereinigtes Königreich, Belgien, Polen, Türkei, Niederlande, Schweden
• Naher Osten: Saudi-Arabien, Vereinigte Arabische Emirate, Ägypten
• Asien-Pazifik: Australien, Indien, Japan

Wer kann die Funktion nutzen?

• Amazon-Verkäufer
• Anbieter
• Partner
• Agenturen

Wo greife ich darauf zu?

• Werbekonsole
• Amazon Ads-API

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Quellen

¹ Amazon interne Daten, Beta-Test mit 4 Werbetreibenden, März bis Mai 2026

² Amazon interne Daten, weltweit, 2025