Erweitern Sie Ihre Reichweite und steigern Sie Ihre Ergebnisse mit den Funktionen von Brand+ und Performance+

Was wurde eingeführt?

Die Produkte „Brand+“ und „Performance+“ von Amazon Ads führen sieben neue Funktionen ein bzw. erweitern bestehende – und knüpfen damit an die Dynamik an, die durch die Ankündigung der allgemeinen Verfügbarkeit von „Brand+“ im Februar entstanden ist. Gemeinsam tragen diese Funktionen dazu bei, dass Werbetreibende Zielgruppen in neuen Momenten erreichen (Audio für Brand+, Brand+ für Optimierer für Live-Events), die Anzeigenerstellung zu vereinfachen, indem sie die Hürde der Werbemittel-Produktion beseitigen (Videogenerator, Automatisierte REC), und die Performance zu verbessern, indem sie die gesamte Customer Journey optimieren (Einheitliche Berücksichtigung, CPSU Kundenakquise, Weitervermarktung/Kundenbindung für Consideration-KPIs).

Diese sieben Funktionen wurden kürzlich eingeführt oder werden in Kürze in der offenen Beta-Phase oder allgemein verfügbar verfügbar sein:

1. Audio für Brand+ (offene Beta) – Audio erzielt eine um 43 % höhere inkrementelle Reichweite im Vergleich zu STV, da es auch in bildschirmfreie Momente hineinreicht (Hinweis: Die Zahlen beziehen sich auf Audio als Format und nicht speziell auf Brand+-Kampagnen)
2. Videogenerator OLV Upsell – Modelle mit verbesserter Qualität für den Videogenerator, die es ermöglichen, innerhalb weniger Minuten KI-generierte Videoanzeigen aus ASINs zu erstellen (offene Beta, allgemeine Verfügbarkeit im Juni 2026)
3. Brand+ for Optimierer für Live-Events (offene Beta, allgemeine Verfügbarkeit ab 14. Mai) – KI-optimiertes Pacing für Live-Sport-Inventar
4. Automatisierte REC-Integration (weltweit allgemein verfügbar) – Automatische Erstellung von Display-Werbemitteln anhand von ASINs
5. Einheitliche Berücksichtigungsstrategie für Performance+ (allgemein verfügbar) – Optimierung von DPVR und CPDPV im Mid-Funnel für endemische Werbetreibende
6. CPSU Kundenakquise (allgemein verfügbar) – KI-gestützte Abonnentenakquise für Werbetreibende aus der Medien- und Unterhaltungsbranche
7. Weitervermarktung/Kundenbindung als KPIs (allgemein verfügbar) – Umfassendere Interaktionen mit Zielen im Mid-Funnel

Audio für Brand+-Taktik

Videogenerator für P+

Brand+ für Optimierer für Live-Events

Warum ist das wichtig?

Skalieren: Erreichen Sie Zielgruppen in neuen Momenten. Audio für Brand+ (offene Beta) erweitert die Reichweite von Kampagnen auf bildschirmfreie Umgebungen – wie auf dem Web zur Arbeit, beim Sport oder beim Kochen – über Amazon Publisher Direct und nutzt dabei Amazon Music, iHeart und Pandora. Im Durchschnitt erzielten Audio-Kampagnen im Vergleich zu Streaming-TV-Kampagnen eine um 43 % höhere inkrementelle Reichweite. Während der offenen Beta-Phase ist das Audio-Inventar auf Angebote von Erst- und Drittanbieter über Amazon Publisher Direct beschränkt. Nachdem die Standard-Audio-Zeile zu Ihrer B+-Werbekampagne hinzugefügt wurde, können Sie während der offenen Beta-Phase Ihre 3PX-Angebote – darunter beispielsweise Spotify – manuell hinzufügen. Das Inventar an 3PX-Produkten der offenen Börse wird zur allgemeinen Verfügbarkeit ausgeweitet. Audio ist mehr als nur eine Maßnahme zur inkrementellen Reichweite – es ist ein Multiplikator für den Full-Funnel: Audio in Kombination mit anderen Amazon Ads-Formaten führt zu einer 1,8-fach höheren Berücksichtigung und einer 2,2-fach höheren Kaufabsicht. In Kombination mit Video verbessert Audio die ROAS-Effizienz um +6,7 % bis 8,7 %. Brand+ für LEO, derzeit in der offenen Beta-Phase, erreicht eine Premium-Zielgruppe bei Live-Sportübertragungen durch ein KI-optimiertes Pacing, das die Bereitstellung auf die Höhepunkte der Live-Übertragung konzentriert und so die Reichweiteneffizienz verbessert (allgemeine Verfügbarkeit voraussichtlich im Mai 2026).

Einfachheit: Beseitigen Sie die Hindernisse bei der Erstellung von Werbemitteln. Der Videogenerator erstellt in etwa fünf Minuten sendefertige OLV-Werbeanzeigen aus ausgewählten ASINs – es sind keine vorhandenen Video-Assets erforderlich. Wenn Sie derzeit eine reine Display-Kampagne vom Typ „Performance+“ oder „Brand+“ starten, wird Ihnen im Arbeitsablauf eine Empfehlungskarte angezeigt, über die Sie sofort KI-generierte Videos hinzufügen können – so erweitern Sie Ihre Reichweite, ohne dass zusätzliche Werbemittel erforderlich sind. Kampagnen, die OLV und Display kombinieren, erzielen einen Anstieg der DPVR um 210 % und der Raten der Markensuche um 145 %. Die automatisierte REC generiert automatisch responsive E-Commerce-Werbemittel auf Basis von ASINs auf Bestellungsebene und ordnet diese den aktiven Werbebuchungen zu, wodurch sich der Zeitaufwand für die Vorbereitung der Werbemittel erheblich reduziert. Der Dienst ist nun weltweit verfügbar.

Performance: Optimieren Sie über die gesamte Customer Journey hinweg. Drei neue Strategien erweitern den Optimierungsbereich von Performance+ über die Last-Click-Conversions hinaus. Einheitliche Berücksichtigung, das auf der Unboxed 2025 als offene Beta angekündigt wurde, ist nun allgemein verfügbar, zusammen mit Maßnahmen der Weitervermarktung und der Kundenbindung, die nun die KPIs für die Berücksichtigung (CTR, CPC, DPVR, CPDPV) unterstützen. Wir erweitern die Möglichkeiten für Werbetreibende, Kunden im Mid-Funnel anzusprechen, und ermöglichen es ihnen, ehemalige Besucher erneut anzusprechen und bestehende Kunden durch Optimierungen im Mid-Funnel zu binden. CPSU Kundenakquise bietet Werbetreibenden aus der Medien- und Unterhaltungsbranche einen KI-gestützten Weg zum Ausbau ihrer Kundenbasis für Prime Video-Kanäle – durch die automatische Generierung formatübergreifender Werbebuchungen für Display, OLV und STV, die auf die Kosten pro Anmelden optimiert sind.

CPSU KPI

Berücksichtigung-Ziel & KPIs

Wo ist die Funktion verfügbar?

Automatisierte REC-Integration (weltweit allgemein verfügbar).
Einheitliche Berücksichtigungs-Taktik für Performance+ (weltweit allgemein verfügbar).
CPSU Kundenakquise (weltweit allgemein verfügbar).
Weitervermarktung/Kundenbindung für Berücksichtigungs-KPIs (weltweit allgemein verfügbar).

• Nordamerika: USA, Kanada, Mexiko
• Südamerika: Brasilien
• Europa: Deutschland, Spanien, Frankreich, Italien, Vereinigtes Königreich, Belgien, Schweiz, Polen, Türkei, Österreich, Niederlande, Schweden, Finnland, Norwegen, Irland, Dänemark, Luxemburg
• Naher Osten: Saudi-Arabien, Vereinigte Arabische Emirate, Israel, Ägypten, Marokko, Bahrain, Kuwait
• Asien-Pazifik: Australien, Indien, Japan, China, Neuseeland, Singapur

Audio für Brand+ (Offene Beta) – USA, CA, UK, DE, ES, IT, FR, MX, BR. Angebot: Erst- und Drittanbieter über APD (Offene Beta); manuelle 3PX-Angebote auch in NL, AU, JP verfügbar; 3PX-Erweiterung bei allgemeiner Verfügbarkeit

Hinweis:
Videogenerator OLV Upsell – Nur USA. Die internationale Expansion wird für das zweite Quartal 2026 erwartet
Brand+ für Optimierer für Live-Events (Offene Beta, allgemeine Verfügbarkeit am 14.5) – Weltweit.

Wer kann die Funktion nutzen?

Alle sieben Funktionen stehen Werbetreibenden, die Brand+ und Performance+ nutzen, im Rahmen des Prozesses zur Erstellung von Amazon Ads-Kampagnen zur Verfügung. Zugang und Verfügbarkeit variieren je nach Funktion.

• Audio für Brand+ – Alle B+-Werbetreibende
• Videogenerator OLV Upsell – Endemische B+/P+-Werbetreibende
• Brand+ für Optimierer für Live-Events – Alle B+ STV-Werbetreibende
• Automatisierte REC-Integration – Alle endemischen B+/P+-Werbetreibende
• Einheitliche Berücksichtigungs-Taktik für Performance+ – Alle endemischen P+-Werbetreibende
• CPSU Kundenakquise – Alle P+-Werbetreibende
• Weitervermarktung/Kundenbindung für Berücksichtigungs-KPIs – Alle P+-Werbetreibende

Wo greife ich darauf zu?

• Der Zugriff auf alle Funktionen erfolgt über den Prozess zur Erstellung von Amazon Ads-Werbekampagnen, so wie Sie normalerweise Brand+- oder Performance+-Strategien, Ziele und KPIs auswählen würden. Für weitere Informationen oder um Zugriff zu beantragen, wenden Sie sich bitte an Ihren Amazon Ads-Kundenbetreuer.

API-spezifisch:

Alle sieben Funktionen dieses Pakets sind über die Benutzeroberfläche von Amazon Ads verfügbar. Details zur API-Unterstützung werden gegebenenfalls separat im Rahmen von Aktualisierungen der technischen Dokumentation bekannt gegeben. Werbetreibende und Agenturen, die programmatisch auf Brand+ oder Performance+ zugreifen, sollten die Performance+- und Brand+-Wiki-Seiten konsultieren, um die aktuelle Dokumentation zu den API-Endpunkten zu erhalten.

Für Audio für Brand+ sollten Werbetreibende die folgenden technischen Anforderungen beachten: Audioanzeigen müssen in Standardformaten (MP3 oder WAV, 30- oder 15-Sekunden-Spots) über den Amazon Ads Werbemittel-Workflow eingereicht werden. Für Audio-Werbebuchungen sind begleitende Display-Werbemittel erforderlich.