Ankündigung zur Markteinführung
Neue Zielgruppen für Gebotsanpassung für Sponsored Brands weltweit vorgestellt
26. August 2025
Was wurde eingeführt?
Sponsored Brands führt zwei weitere von Amazon entwickelte Zielgruppen ein, um Werbetreibenden dabei zu helfen, wertvolle Käufersegmente erneut anzusprechen: „Produkt der Marke gekauft“ und „Produkt der Marke angeklickt oder in den Einkaufswagen gelegt“. Diese Zielgruppen ergänzen die bestehende „Marken-Neukunden“-Zielgruppe und geben Werbetreibenden mehr Möglichkeiten, ihre Kampagnen durch Zielgruppen-Gebotsanpassungen zu optimieren. Mit diesen neuen Optionen können Werbetreibende ihre Zielgruppen-Gebotsstrategien optimieren, um eine bessere Leistung zu erzielen und die Rentabilität der Anzeigenkosten zu maximieren.
Bei der Erstellung einer neuen Kampagne in der Werbekonsole sehen Sie eine Karte „Kampagnen-Gebotsanpassungen“, mit der Sie Gebote für von Amazon erstellte Zielgruppen erhöhen können.
In der Kampagnenverwaltungsoberfläche finden Sie auf Kampagnenebene eine Registerkarte „Gebotsanpassungen“, um die Leistung auf Zielgruppenebene zu überprüfen und auch Gebotserhöhungen für bestehende Kampagnen über die Schaltflächen „Zielgruppe ändern“ oder „Neue Zielgruppe hinzufügen“ zu aktualisieren oder anzuwenden.
Warum ist das wichtig?
Diese neuen Zielgruppensegmente helfen Werbetreibenden, die Kampagnenperformance zu verbessern, indem sie Käufer in verschiedenen Phasen ihres Einkaufsvorgangs erreichen. Mit der Zielgruppe „Produkt der Marke gekauft“ können Werbetreibende ihre Gebote erhöhen, um Wiederholungskäufe von bestehenden Kunden zu fördern. Die Zielgruppe „Produkt der Marke angeklickt oder in den Einkaufswagen gelegt“ ermöglicht es Marken, Käufer mit hoher Kaufabsicht, die Interesse gezeigt, aber noch nicht gekauft haben, erneut anzusprechen. Die Zielgruppe „Marken-Neukunden“ hilft Werbetreibenden weiterhin dabei, neue Kunden zu gewinnen, die in den letzten 12 Monaten nicht bei ihrer Marke gekauft haben.
Sponsored Brands-Werbetreibende, die ihre Gebote für „Produkt der Marke angeklickt oder in den Einkaufswagen gelegt“ erhöhten, verzeichneten eine durchschnittliche Verbesserung der Conversion-Rate von 16,3 % im Vergleich zu Klicks in derselben Kampagne außerhalb der Zielgruppe. (Amazon interne Daten, weltweit, Mai–Juni 2025).
Sponsored Brands-Werbetreibende, die ihre Gebote für „Produkt der Marke gekauft“ erhöht haben, verzeichneten eine durchschnittliche Verbesserung der Conversion-Rate von 24,9 % im Vergleich zu Klicks in derselben Kampagne außerhalb der Zielgruppe (Amazon interne Daten, weltweit, Mai–Juni 2025).
Wo ist die Funktion verfügbar?
- Nordamerika: USA, Kanada, Mexiko
- Südamerika: Brasilien
- Europa: Vereinigtes Königreich, Deutschland, Spanien, Italien, Frankreich, Belgien, Polen, Niederlande, Schweden, Türkei
- Naher Osten: Ägypten, Vereinigte Arabische Emirate, Saudi-Arabien
- Asien-Pazifik: Australien, Japan, Indien, Singapur
Wer kann die Funktion nutzen?
- Diese Funktion steht allen Werbetreibenden zur Verfügung, die Sponsored Brands nutzen.
Wo greife ich darauf zu?
- Auf diese Funktion kann sowohl über die Werbekonsole als auch über die Amazon Ads-API zugegriffen werden. Gebotserhöhungen können sowohl auf bestehende als auch auf neue Kampagnen angewendet werden. Um die Performance ihrer durch Gebotserhöhungen optimierten Zielgruppen zu bewerten, können Werbetreibende auf den Zielgruppenbericht auf der Kampagnenverwaltungsseite unter der Registerkarte „Gebotsanpassungen“ zugreifen.