Ankündigung zur Markteinführung
Berichte zu modellierten Conversions jetzt für Sponsored Display-Kampagnen verfügbar
1. Juli 2024
Was wurde eingeführt?
Um eine umfassendere Sicht auf die Ergebnisse Ihrer Werbeanzeigen zu bieten, verwendet Amazon Ads eine Modellierung, um Conversions zu berücksichtigen, die Ihrer Kampagne zuzuschreiben sind, aber aufgrund des Auslaufens von Cookies von Drittanbietern und sich ändernder Vorschriften nicht direkt gemessen werden. In diesen Fällen hat Amazon Ads Insights über die Werbeanzeige und die erfolgte Conversion, kann aber keine direkte Verbindung zwischen den beiden Ereignissen herstellen. In diesem Szenario sagt Amazon Ads die Verbindung zwischen der Interaktion mit der Werbeanzeige und dem Conversion Event voraus. Modellierte Conversions werden in denselben Spalten wie direkt zugewiesene Conversions berichtet, z. B. in der Spalte Kauf oder Detailseitenansicht. In einigen Fällen, wenn wir auf der Stufe Ihrer Berichtsaufschlüsselung keine aussagekräftigen Schätzungen erstellen können – zum Beispiel auf der Stufe der Targeting-Klausel –, werden wir Conversions in einer Zeile ohne Zuordnung melden.
Warum ist das wichtig?
Amazon Ads modelliert Conversions, damit Werbetreibende weiterhin die volle Wirkung ihrer Werbeausgaben auf alle Zielgruppen ermitteln können, einschließlich der Zielgruppen, die zuvor aufgrund branchenspezifischer Änderungen bei Third-Party-Cookies und Regulierungen nicht adressiert werden konnten. Dies hilft Werbetreibenden, Gebote und Budgets weiterhin effektiv festzulegen und zu optimieren.
Wo ist die Funktion verfügbar?
- Nordamerika: USA, Kanada
- Europa: Deutschland, Spanien, Frankreich, Italien, Niederlande, Vereinigtes Königreich, Schweden
Wer kann die Funktion nutzen?
- Händler
- Eingetragene Verkäufer
- Managed Service
- Self-Service
- Autoren
Wo greife ich darauf zu?
- Zum Download verfügbare Berichte in der Werbekonsole
- Amazon Ads-API
API-spezifisch
- Werbetreibende, die die Amazon Ads-API verwenden, sehen möglicherweise Conversions, die auf Zeilen mit „Nicht zugeordnet“ oder -20 als Dimensionswert für Berichte, die nach Targeting gruppiert sind, berichtet werden, als Beispiel. Bei diesen Zeilen handelt es sich um Conversions, die dieser Werbeanzeige oder Bestellung zuzuordnen sind und die auf der Stufe, auf der der Bericht zurückgegeben wird, nicht zugeordnet werden können. Alle technischen Details finden Sie in unserer Dokumentation zu den Berichten.