Optimierer für Live-Events: Erfassen Sie Momente mit Spitzeninteraktionen mit speziell entwickelter programmatischer Technologie

Was wurde eingeführt?

Der Optimierer für Live-Events ist ein neues, datengesteuertes, sofort einsetzbares programmatisches Angebot, das es Werbetreibenden ermöglicht, Zielgruppen während der wertvollsten Live-Momente zu erfassen und dabei die Performance zu optimieren. Verfügbar über die Amazon DSP mittels einer dedizierten Werbebuchung, verwandelt der Optimierer für Live-Events Event-Werbung von einem komplexen, fragmentierten Prozess in ein optimiertes Self-Service-Erlebnis. Der Optimierer vereinfacht die Kampagnenverwaltung, vereinheitlicht zertifiziertes Premium-Inventar und bietet fortschrittliches Pacing, Prognosen und optimierte Berichte, die für Momente mit Spitzeninteraktionen konzipiert sind.

Schritt 1: Um den Optimierer für Live-Events bei einem Streaming-TV (STV)-Kauf in der Amazon DSP zu konfigurieren, navigieren Sie zur Seite „Werbebuchung erstellen". Sobald Sie „Streaming-TV“ als Medientyp ausgewählt haben, können Sie den „Optimierer für Live-Events“ als Medienstrategie festlegen.

Schritt 2: Wählen Sie die Kategorie für das Produkt oder die Dienstleistung aus, für das/die Sie in Ihrem gelisteten Artikel werben.

Schritt 3: Wählen Sie im Inventar-Widget das Live-Events-Inventar aus, das entweder im Eigentum von Amazon steht oder von Amazon betrieben wird oder aus dem offenen Internet stammt, und das Sie zur Werbung nutzen wollen.

Schritt 4: Wenn Sie auf „Ändern" unter Angebote im Inventar-Widget klicken, können Sie aus einer Liste von Live-Events-Angeboten zum Kauf auswählen. Jedes dieser Angebote wurde von der Amazon DSP als Live-Events-Inhalt zertifiziert.

Schritt 5: Konfigurieren Sie Ihre Einstellungen zu Zielgruppen- und Standort-Targeting. Alle standardmäßigen Einstellungen zu Zielgruppen- und Standort-Targeting der Amazon DSP sind für den Optimierer für Live-Events verfügbar. Hinweis: Striktes Targeting kann den Umfang der Budgetausgabe einschränken.

Schritt 6: Konfigurieren Sie die Einstellungen zur Bereitstellung, indem Sie Start- und Enddaten für die Laufzeit Ihrer Anzeige und ein Budget für die Werbebuchung festlegen. Der Optimierer für Live-Events steuert automatisch Ihr Budget und optimiert die Bereitstellung bei Live-Events während Ihrer Budget-Laufzeit basierend auf dem von Ihnen ausgewählten Inventar.

Gesondert davon, können Sie auch eine Frequenzobergrenze für Werbebuchungen konfigurieren. Der Optimierer für Live-Events ist mit allen standardmäßigen Frequenzobergrenzen der Amazon DSP kompatibel, einschließlich Frequenzobergrenzen für Werbebuchungen, für Bestellungen und bestellübergreifend, sowie Frequenzgruppen auf Werbetreibendenkonto-, werbetreibenkontoübergreifender und managerkontoübergreifender Ebene. Hinweis: Strikte Frequenzobergrenzen können den Umfang der Budgetausgabe einschränken.

Schritt 7: Konfigurieren Sie die Einstellungen zum Gebotspreis für Ihre Werbebuchung für den Optimierer für Live-Events. Speichern Sie dann Ihre Werbebuchung, indem Sie „Werbebuchung buchen" auswählen.

Schritt 8: Fügen Sie genehmigte STV-Werbemittel zu Ihrer Werbebuchung für den Optimierer für Live-Events hinzu. Aktivieren Sie dann das/die Werbemittel und die Werbebuchung.

Warum ist das wichtig?

Der programmatische Kauf von Live-Event-Inventar stellt für Werbetreibende und Publisher erhebliche Herausforderungen dar. Traditionelle programmatische Systeme haben Schwierigkeiten, die Volatilität der Event-Zuschauerzahlen abzuwickeln, was zu einer niedrigeren Bereitstellung für Werbetreibende und verpassten Monetarisierungschancen für Publisher führt. Sehr wertvolle Momente bleiben aufgrund mangelnder skalierbarer Nachfrage und Budgetflexibilität oft unverkauft. Der Optimierer für Live-Events löst diese Herausforderungen, indem er Werbetreibenden über die Amazon DSP eine zentrale Anlaufstelle für Ihren Bedarf bezüglich Live-Events-Buchungen bietet. Der Optimierer hilft Werbetreibenden beim Kauf von Live-Event-Inventar, einschließlich Sport, Konzerte, Preisverleihungen und kulturelle Programme, mit spezialisierten Workflows und intelligenter Technologie, die für die besonderen Anforderungen bei Live-Inhalten entwickelt wurden. Im Gegensatz zu traditionellen programmatischen Angeboten, die eine generische Videooptimierung verwenden, verbessert der Optimierer für Live-Events den Kauf von Live-Events mit drei wichtigen Vorteilen:

• Vereinfachte Kampagnenverwaltung: Eine dedizierte Werbebuchung für Live-Events mit automatischer Inventarfilterung, erweiterten Grenzwerten für Zielgruppen-Targeting, Vorregistrierung für Werbemittel und ausgeklügelter Optimierung durch kanalübergreifende Frequenzverwaltung
• Einheitliches & zertifiziertes Angebot: Greifen Sie über ein einheitliches, geprüftes Zertifizierungsprogramm auf zertifizierte, hochwertige Live-Event-Inventare zu, die entweder im Eigentum von Amazon oder Premium-Publishern stehen. Das Zertifizierungsprogramm für Live-Event-Angebote ermöglicht es Publishern, wesentliche Angebots-Metadaten (Sport, Liga, Sender, Region, Distributor) zu deklarieren, um eine präzise Prognose und fortschrittliches Pacing zu ermöglichen.
• Maßgeschneidertes Pacing und Prognosen: Verbesserte Prognosen, gestützt durch Insights zu Zuschauerverhalten und Interaktionsspitzen, sowie eventspezifisches Pacing, das eine effektive Budgetverteilung über den Eventzeitraum hinweg ermöglicht

Werbetreibende können auch über die bestehende Amazon DSP-Infrastruktur auf optimierte Berichte zugreifen und müssen keine manuelle Abstimmung über fragmentierte Publisher-Systeme mehr vornehmen.

Wo ist die Funktion verfügbar?

• Nordamerika: USA, Kanada, Mexiko
• Südamerika: Brasilien
• Europa: Deutschland, Spanien, Frankreich, Italien, Vereinigtes Königreich, Belgien, Schweiz, Polen, Türkei, Österreich, Niederlande, Schweden, Finnland, Norwegen, Irland, Dänemark, Luxemburg
• Naher Osten: Saudi-Arabien, Vereinigte Arabische Emirate, Israel, Ägypten, Marokko, Bahrain, Kuwait
• Asien-Pazifik: Australien, Indien, Japan, China, Neuseeland, Singapur

Wer kann die Funktion nutzen?

• Managed Service
• Self-Service-Werbetreibende
• Agenturen

Wo greife ich darauf zu?

• Amazon DSP-UI: Navigieren Sie zur Seite „Werbebuchung erstellen", wählen Sie „Streaming-TV" als Medientyp aus und legen Sie dann „Optimierer für Live-Events" als Medienstrategie fest
• Amazon DSP-API: Erstellen Sie Werbebuchungen programmatisch mithilfe des Inhaltstyp-Parameters zu Live-Events
• Sammeltabellen-Tool: Verwalten Sie Werbebuchungen für den Optimierer für Live-Events in großem Umfang, indem Sie Sammeltabellen hochladen

API-spezifisch

Der Optimierer für Live-Events ist über die öffentliche API verfügbar und ermöglicht die programmatische Erstellung und Verwaltung von Live-Event-Kampagnen in großem Umfang. Um eine Werbebuchung für den Optimierer für Live-Events zu erstellen, legen Sie "inventoryType": "LIVE_EVENTS" to designate the campaign type, and use "pacing": { "deliveryProfile": "EVEN" } fest, was dem „Budget über Events hinweg ausliefern“-Pacing entspricht, das Budgets über geplante Event-Zeitfenster basierend auf Zuschauermustern verteilt, anstatt sie gleichmäßig über Kalendertage aufzuteilen. Zu den wichtigsten Endpunkten gehören POST/dsp/v1/adGroups und POST /adsApi/v1/create/adGroups für die Erstellung sowie POST/dsp/v1/adGroups/list oder POST /adsApi/v1/query/adGroups für den Abruf der Konfigurationen zu Werbebuchungen. Beide APIs unterstützen alle standardmäßigen Targeting-, Gebots- und Optimierungsparameter der Amazon DSP, wobei bestimmte Targeting-Typen für Live-Events-Inventar eingeschränkt sein können und bei fehlender Unterstützung einen Fehler 400 zurückgeben.