Einführung von Amazon Marketing Stream (Beta)
21. Juni 2022
Was wurde eingeführt?
Wir freuen uns, Amazon Marketing Stream (Beta) auf den Markt zu bringen, ein Produkt, das Amazon Ads-Kampagnenmetriken und Informationen über ein Push-basiertes Modell nahezu in Echtzeit an die AWS-Konten von Werbetreibenden oder Integratoren liefert. Sie können auf Amazon Marketing Stream verfügbare Kampagnendatensätze abonnieren, indem Sie Ihr vorhandenes Amazon Ads-API-Token verwenden und Ihre AWS-Kontodetails angeben. Nach dem Abonnement liefert Amazon Marketing Stream stündliche Statistiken mit Einzelheiten wie Targeting-Ausdruck, Ergebnisse nach Platzierung und Budgetverbrauchsmeldungen nahezu in Echtzeit. Andere Kampagnendatensätze werden in den kommenden Monaten zum Abonnement verfügbar sein.
Warum ist das wichtig?
In der Vergangenheit war der Zugriff auf skalierte Kampagnenberichte auf Pull-basierte Amazon Ads API-Aufrufe beschränkt, die tägliche Leistung und On-Demand-Zugriff auf andere Kampagneninformationen ermöglichten. API-Benutzer, die mehr Einblicke in Kampagnen in Echtzeit wünschen, haben diese Informationen manuell abgerufen, indem sie die Amazon Ads API mehrmals am Tag aufgerufen haben, was zu weiteren Herausforderungen bei der API-Nutzung führt. Neben der Notwendigkeit, dass API-Benutzer die API-Drosselung verwalten müssen, was die Anzahl der API-Aufrufe begrenzt, die sie ausführen können, belastet sie der Ansatz, neue Informationen mit den vorhandenen zu vergleichen, um Änderungen zu verstehen. Solche API-Nutzungsmuster verdeutlichten die Notwendigkeit, ein Produkt zu entwickeln, das den sich entwickelnden Anwendungsfällen unserer Kunden besser gerecht wird.
Amazon Marketing Stream kann auf folgende Weise helfen:
- Kampagnen effektiver optimieren: Stündliche Ergebnisstatistiken bieten mehrmals am Tag Einblicke für eine erweiterte Kampagnenoptimierung. Beispielsweise möchten Sie vielleicht zu bestimmten Tageszeiten, zu denen Ihre Conversion-Rate hoch ist, Ihre Gebote erhöhen oder sicherstellen, dass Ihre Kampagne während dieser Zeit im Budget bleibt. Die Ergebnisstatistiken für Sponsored Products von Amazon Marketing Stream ermöglichen neue Dimensionen wie die Kombination aus Targeting-Ausdruck und Anzeigenplatzierung, sodass Sie nicht nur Ihre Keywords, sondern auch Keywords nach Platzierung optimieren können.
- Schnelle Reaktion auf Kampagnenänderungen: Nahezu in Echtzeit vorliegende Informationen wie der Budgetverbrauch können fortgeschrittenen API-Benutzern helfen, reaktionsschnelle Anwendungen zur weiteren Optimierung zu schreiben. Beispielsweise möchten sie möglicherweise das Kampagnenbudget erhöhen, bevor es aufgebraucht ist.
- Verbesserung der betrieblichen Effizienz: Push-basierte Informationsbereitstellung eliminiert API-Drosselung. Darüber hinaus sendet Ihnen Amazon Marketing Stream Änderungen an Leistungsmetriken und Kampagneninformationen nahezu in Echtzeit, anstatt sie über einen bestimmten Zeitraum zu aggregieren. Sie können komplexe technische Abläufe vereinfachen – was heute den Vergleich neuer aggregierter API-Metriken mit den Metriken beinhalten kann, die ein Integrator oder Werbetreibender zuvor abgerufen und in seinen eigenen Systemen gespeichert hat, um das Delta zwischen den beiden zu verstehen. Stattdessen liefert Amazon Marketing Stream Ihnen dieses Delta.
Während oben einige gängige Methoden aufgeführt sind, bei denen wir glauben, dass unsere Kunden – Agenturen, Tool-Anbieter und Werbetreibende – Amazon Marketing Stream wertvoll finden, war ihr Einfallsreichtum bei der Verwendung unserer Produkte zur Lösung von Problemen auf ungeahnte Weise inspirierend. Wir freuen uns darauf, von unseren Kunden zu lernen und das Produkt weiterzuentwickeln.
Das sagen einige der Beta-Teilnehmer über Amazon Marketing Stream:
„Amazon Marketing Stream hat uns geholfen zu verstehen, wie sich die Conversion-Raten für bestimmte Produkte und Unterkategorien je nach Tageszeit ändern, sodass wir Gebote und Budget um Stunde des Tages erhöhen können, um Trends bei Signalen wie Kaufkonversionsraten zu entsprechen. Durch die Verwendung von Amazon Marketing Stream zur Information über unsere stündlichen Gebotsanpassungen haben wir einen durchschnittlichen Anstieg der Konversionsrate um 15 % und einen Rückgang des ACOS um 10 % in unserem Kundenstamm festgestellt.“
– Daniel Knijnik, CEO, Quartil
„Wir haben seit langem Unterschiede in den Platzierungsergebnissen beobachtet, indem wir den Ausdruck im Laufe des Tages gezielt ansprechen. Amazon Marketing Stream gibt uns jetzt die Möglichkeit, uns schnell anzupassen und Investitionen nahezu in Echtzeit auf Anzeigenplatzierungen zu verlagern, um das inkrementelle Wachstum der von uns verwalteten Marken zu optimieren und das digitale Regal zu optimieren. Wir gehen davon aus, dass diese verbesserte Leistung zu zufriedenen Kunden führen wird.“
– Patrick Miller, Co-Präsident, Ascential Digital Commerce
„Digitale Werbung profitiert seit langem von Echtzeitinformationen, und jetzt ermöglicht Amazon Marketing Stream unsere Fähigkeit, unsere eigenen Softwareanwendungen für Sponsored Products reaktionsschneller zu gestalten. Diese schnellen Ergebnisstatistiken ermöglichen ein schnelleres Feedback und eine Optimierung, die dazu beitragen, das profitable Wachstum im digitalen Einzelhandel voranzutreiben.“
– Rosco Hill, Geschäftsführer Perpetua Labs
Wo ist die Funktion verfügbar?
- Nordamerika: USA, Kanada, Mexiko
Wer kann die Funktion nutzen?
- Agenturen
- Tool-Anbieter
- Direkte Werbetreibende, einschließlich Anbieter und Verkäufer
Wo greife ich darauf zu?
- Amazon Ads-API
Wenn Sie bereit sind, loszulegen, besuchen Sie unseren Amazon Marketing Stream Onboarding-Leitfaden, der durch den Prozess des API-Zugriffs, der Integration in AWS und des Abonnierens von Kampagnendatensätzen mithilfe der Amazon Marketing Stream-API führt.