Die Funktion „Globale Werbemittel“ ermöglicht es Werbetreibenden mit Werbetreibendenkonto (Beta), Werbemittel einmal pro Region statt pro Onlineshop für Standard-Display-Werbemittel zu definieren.

Was wurde eingeführt?

Wir freuen uns, eine bedeutende Verbesserung bei der Werbemittelverwaltung der Amazon DSP anzukündigen: Wir führen einen neuen „Globale Werbemittel“-Workflow für Werbemittel vom Typ „Standard Display“ ein, der es überflüssig macht, identische Werbemittel für verschiedene Onlineshops mehrfach hochzuladen. Es gibt keine Änderung für andere Werbemitteltypen (Video, Audio oder komponentenbasiert, einschließlich ASIN-basierter Werbemittelvorlagen).

Mit der Einführung von „Globale Werbemittel“ sind Werbemittel nicht länger vom Onlineshop abhängig, und Werbetreibende können das Werbemittel einmal pro Region hochladen, wodurch der Upload-Prozess für Werbemittel optimiert wird und betriebliche Ineffizienzen reduziert werden.

Das Feld „Onlineshop“ ist beim Erstellen eines Standard-Display-Werbemittels nicht mehr erforderlich.

Die Sprachauswahl zeigt nun alle in der Region verfügbaren Sprachen an. Wenn Nutzer beispielsweise ein Werbemittel in ein Werbetreibendenkonto in der Region AMER hochladen, haben sie Zugriff auf die Optionen Englisch, Spanisch, Französisch und Portugiesisch. Legacy-DSP-Werbetreibendenkonten müssen jedoch weiterhin eine Sprache auswählen, die ihr für das Targeting verfügbarer Onlineshop unterstützt. Werbetreibendenkonten (Beta) können eine beliebige regionale Sprache auswählen.

Die Liste der unterstützten Sprachen wird erweitert, um alle regionalen Sprachen anzuzeigen.

Wir aktualisieren die Funktion „Vorschau“ für Werbemittel, um sie an unseren neuen plattformunabhängigen Upload-Prozess anzupassen. Mit diesem Update führen wir eine dedizierte Auswahl des Onlineshops speziell innerhalb der Funktion „Vorschau" ein. Dadurch wird sichergestellt, dass Nutzer weiterhin auf relevante Datenschutzinformationen (wie länderspezifische Opt-outs) zugreifen können, während das optimierte Erlebnis beim Hochladen von Werbemitteln für mehrere Onlineshops erhalten bleibt. Alle anderen Vorschaufunktionen bleiben unverändert.

Der Vorschaubereich wurde um eine Länderauswahl erweitert, um die Vorschau von Werbemitteln für verschiedene Onlineshops zu ermöglichen.

Warum ist das wichtig?

Zu den Hauptvorteilen gehören:

1. Ermöglichung einer schnellen Expansion in neue Länder – Der neue Prozess erleichtert die Expansion in neue Märkte und wirkt sich besonders auf Branchen wie Fluggesellschaften, E-Commerce und Unterhaltung aus.
2. Minimierung von Fehlerrisiken – Wenn nur mit einer einzigen Kopie des Werbemittels gearbeitet wird, lässt sich das Risiko menschlicher Fehler reduzieren, die zu falsch ausgerichteten Werbeanzeigen, Compliance-Problemen und verschwendeten Werbeausgaben führen können.

Wo ist die Funktion verfügbar?

• Nordamerika: USA, Kanada, Mexiko
• Südamerika: Brasilien
• Europa: Deutschland, Spanien, Frankreich, Italien, Vereinigtes Königreich, Belgien, Schweiz, Polen, Türkei, Österreich, Niederlande, Schweden, Finnland, Norwegen, Irland, Dänemark, Luxemburg
• Naher Osten: Saudi-Arabien, Vereinigte Arabische Emirate, Israel, Ägypten, Marokko, Bahrain, Kuwait
• Asien-Pazifik: Australien, Indien, Japan, China, Neuseeland, Singapur

Wer kann die Funktion nutzen?

• Self-Service-Werbetreibende, die „Standard Display"-Kampagnen über mehrere Standorte hinweg mit derselben Landing Page in einer einzigen Sprache erstellen. Dies ist ideal für globale Marken – insbesondere für Fluggesellschaften sowie in der E-Commerce- und Unterhaltungsbranche.

Wo greife ich darauf zu?

• Amazon Ads-API, Amazon DSP

API-spezifisch

1. Das Land des Werbemittels muss beim Erstellen oder Aktualisieren eines Standard-Display-Werbemittels nicht angegeben werden. Wenn es jedoch festgelegt wird, berücksichtigen wir es, daher ist diese Funktion abwärtskompatibel.
2. Wenn das Land des Werbemittels nicht angegeben ist, wird die Sprachvalidierung für regionale Werbetreibende regional (z. B. SGA-aktiviert). Wenn es sich bei dem Konto jedoch nicht um ein Werbetreibendenkonto (Beta) handelt, muss die Sprache vom Onlineshop des Landes des Werbetreibenden für das Targeting verfügbar sein, andernfalls wird dem Nutzer beim Speichern eine Fehlermeldung angezeigt.

Folgende Änderungen werden vorgenommen:

1. Die mit DSP getaggte Version des Aufrufs erfordert die Angabe von 0 bis 1 Onlineshops anstelle von genau einem Onlineshop.
   Nach Abschluss werden diese Aufrufe Backend-Aufrufen zugeordnet, die an die bestehende Werbemittel-API gerichtet werden.

Für die API zur Auflistung berechtigter Werbemittel für die Werbebuchungszuordnung hat sich die API nicht geändert, aber wir haben einen internen Sprachfilter hinzugefügt, der auf den unterstützten Sprachen des Onlineshops der Werbebuchung basiert. Es werden nur Werbemittel zurückgegeben, deren Sprache vom Onlineshop der Anzeigengruppe unterstützt wird. Der Onlineshop der Anzeigengruppe entspricht dem Onlineshop/Land des Werbetreibenden für Legacy-DSP-Werbetreibende.

Die API-Oberfläche hat sich nicht geändert, aber bei der Erstellung der Verknüpfung zwischen Anzeigengruppe und Werbemittel wird die Sprache der Werbemittelzeile anhand der zulässigen Sprachen des Onlineshops der Anzeigengruppe validiert. Bisher wurde diese Prüfung nur beim Speichern des Werbemittels durchgeführt (und wird weiterhin für MS- und nicht SGA-fähige SS-Werbetreibende durchgeführt). Diese Prüfung erfolgt auch für Legacy-DSP-Werbetreibende zum Zeitpunkt der Werbemittelerstellung.

Für die Werbemittel-Vorschau-API fügen wir das Feld previewLocationOverrides hinzu, das eine Länderüberschreibung akzeptiert.