Ankündigung zur Markteinführung

Werbetreibende können jetzt Amazon Marketing Cloud (AMC) verwenden, um Audience-Lookalikes zu erstellen, die aus Personen bestehen, die ähnliche Merkmale wie ihre Kunden mit Mehrwert aufweisen. Insbesondere können Werbetreibende mithilfe von quellenübergreifenden Signalen in AMC eine „Seed-Zielgruppe“ definieren, in der Regel eine Gruppe von Kunden mit Mehrwert. Das in diese Funktion eingebettete AWS-Modell für maschinelles Lernen verarbeitet den „Seed“, findet mehr potenzielle Kunden, die ähnliche Merkmale wie der „Seed“ aufweisen, und generiert eine Audience-Lookalike, die für Amazon DSP-Kampagnen verwendet werden kann. Mit dieser Funktion können Werbetreibende auf einfache und optimierte Weise mehr Kunden mit hohen Potential entdecken. Das hilft Werbetreibenden dabei, ihre Reichweite zu vergrößern und gleichzeitig die Relevanz aufrechterhalten.

Registerkarte „Zielgruppen“ in der AMC-UI

Viele Werbetreibende haben die Funktion für regelbasierte Zielgruppen in AMC verwendet, um benutzerdefinierte Zielgruppen zu erstellen, die auf ihren bisherigen Werbeanzeigeninteraktionen, Einkaufsaktivitäten und anderen Attributen basieren. Mit der Einführung von AMC Audience-Lookalikes können Werbetreibende weiterhin die Vorteile der umfassenden Signale und flexiblen Abfragefunktionen nutzen, die regelbasierte Zielgruppen bieten, und gleichzeitig größere Zielgruppen erstellen, die sich aus Personen aus dem breiteren Amazon Ads-Zielgruppenpool zusammensetzen. Diese Audience-Lookalikes eignen sich für Kampagnen zur Kundengewinnung und ergänzen die regelbasierten Zielgruppenoptionen, die häufig für Weitervermarktungs- und Ausschlusszwecke verwendet werden.

Während Amazon DSP heute Werbetreibende dabei unterstützt, Audience-Lookalikes aufzubauen, die auf Signalen aus eigener Hand basieren, ermöglicht es AMC Lookalikes Werbetreibenden, quellenübergreifende Signale zu verwenden, um „Seeds“ zu erstellen, und helfen Werbetreibenden dabei, Interaktions- und Conversion-Muster in den Amazon-Medien und -Stores zu nutzen, um Kunden mit Mehrwert zu definieren und Interessenten mit hohen Potential zu erkennen.

• Nutzer der Amazon Marketing Cloud

• Registerkarte „AMC-UI-Zielgruppen“
• Abschnitt AMC-Zielgruppen des Centers für erweiterte Tools