25. Oktober 2023
Amazon DSP startet Kontext-Targeting GA weltweit
Angekündigt auf der unBoxed 2023
Was wurde eingeführt?
Kontext-Targeting ist eine kontextbezogene Lösung speziell für Amazon DSP, die Werbetreibenden hilft, Verbraucher auf der Grundlage des Konsums von Inhalten in Echtzeit zu erreichen, ohne sich auf die Anzeigen-IDs verlassen zu müssen. Mithilfe der Einzelhandelstaxonomie von Amazon mit über 40 000 Produktkategorien können Werbetreibende bestimmte Amazon-Produkte (ASINs) oder -Kategorien (Browse Nodes) auswählen und die Art der Inhalte angeben, an denen ihre Anzeigen auf Amazon.com und Angebotsseiten von Dritten geschaltet werden sollen. Mit dieser einzigartigen Methode zur Klassifizierung von Inhalten verbinden wir Inhalt und Handel und bieten so die Möglichkeit, die Werbebotschaft an jeden Moment des Kaufprozesses der Kunden anzupassen.
Diese Funktion ist jetzt weltweit für Amazon DSP-Self-Service- und Managed-Service-Werbetreibende verfügbar und wird für Standardanzeigen-, Amazon Mobile-Display- und OLV (Online-Video)-Werbebuchungen unterstützt.
Werbetreibende, die Kontext-Targeting nutzen, können Kategorien und Produkte auf der Grundlage der Einzelhandelstaxonomie von Amazon auswählen, um Verbraucher mit relevanten Inhalten im Amazon Store sowie auf Tausenden von Apps und Websites zu erreichen.
Warum ist das wichtig?
Kontext-Targeting ist eine dauerhafte Strategie, um zuvor unerreichbare Zielgruppen auf Systemen und Browsern wie iOS, Firefox oder Safari anzusprechen. Es ermöglicht auch eine sofortige Interaktion mit den Zielgruppen, die sich bereits auf den Inhalt eingestellt haben, den sie konsumieren. Dieser Ansatz erfordert zudem keine Anzeigenkennung, was ihn zukunftssicher macht.
Wo greife ich darauf zu?
Wer kann die Funktion nutzen?
- Self-Service
- Managed Service
Wo ist es verfügbar?
- CA
- MX
- US
- BR
- DE
- ES
- FR
- IT
- NL
- SE
- TR
- UK
- KSA
- UAE
- AU
- IN
- JP
API-spezifisch
Die relevanten Endpunkte lauten wie folgt:
- Produktentdeckung: /dsp/products/list
- Kategorieentdeckung: /dsp/productCategories/list
- Detailliertes Produkt: /dsp/adGroups/{adGroupId}/targetingTypes/product/targets
- Detaillierte Produktkategorie: /dsp/adGroups/{adGroupId}/targetingTypes/productCategory/targets