Amazon DSP startet Kontext-Targeting GA weltweit

Angekündigt auf der unBoxed 2023

Was wurde eingeführt?

Kontext-Targeting ist eine kontextbezogene Lösung speziell für Amazon DSP, die Werbetreibenden hilft, auf der Grundlage des Konsums von Inhalten in Echtzeit Verbraucher zu erreichen, ohne auf Anzeigen-IDs angewiesen zu sein. Mithilfe der Einzelhandelstaxonomie von Amazon mit über 40 000 Produktkategorien können Werbetreibende bestimmte Amazon-Produkte (ASINs) oder -Kategorien (Browse Nodes) auswählen und die Art der Inhalte angeben, an denen ihre Anzeigen auf Amazon.com und Angebotsseiten von Dritten geschaltet werden sollen. Mit dieser einzigartigen Methode zur Klassifizierung von Inhalten verbinden wir Inhalt und Handel und bieten so die Möglichkeit, die Werbebotschaft an jeden Moment des Kaufprozesses der Kunden anzupassen.

Diese Funktion ist jetzt weltweit für Amazon DSP-Self-Service-Werbetreibende und Managed-Service-Werbetreibende verfügbar und wird für Standardanzeigen-, Amazon Mobile-Display- und OLV (Online-Video)-Werbebuchungen unterstützt.

Werbetreibende, die Kontext-Targeting nutzen, können Kategorien und Produkte auf der Grundlage der Einzelhandelstaxonomie von Amazon auswählen, um Verbraucher mit relevanten Inhalten im Amazon Store sowie auf Tausenden von Apps und Websites zu erreichen.

Warum ist das wichtig?

Kontext-Targeting ist eine dauerhafte Strategie, um zuvor unerreichbare Zielgruppen auf Systemen und Browsern wie iOS, Firefox oder Safari anzusprechen. Es ermöglicht auch eine sofortige Interaktion mit den Zielgruppen, die sich bereits auf den Inhalt eingestellt haben, den sie konsumieren. Dieser Ansatz erfordert zudem keine Anzeigenkennungen, was ihn zukunftssicher macht.

Wo ist die Funktion verfügbar?

Wer kann die Funktion nutzen?

• Self-Service
• Managed Service

Wo greife ich darauf zu?

• Amazon DSP

API-spezifisch

Die relevanten Endpunkte lauten wie folgt:

• Produktentdeckung: /dsp/products/list
• Kategorieentdeckung: /dsp/productCategories/list
• Detailliertes Produkt: /dsp/adGroups/{adGroupId}/targetingTypes/product/targets
• Detaillierte Produktkategorie: /dsp/adGroups/{adGroupId}/targetingTypes/productCategory/targets