Ankündigung zur Markteinführung
Complete TV – Hochleistungsfähiger TV-Einkauf, ganz unkompliziert
24. September 2025
Was wurde eingeführt?
Complete TV ist ein neues Bestellverfahren, das individuell auf die Bedürfnisse von TV-Einkäufern zugeschnitten ist, die 1) vorab verpflichtete Werbebudgets haben, die innerhalb eines bestimmten Zeitraums ausgegeben werden müssen, und 2) ihre Ausgaben optimieren möchten, um effiziente Ergebnisse bei den Kosten pro TV inkrementeller Reichweite zu erzielen. Complete TV-Bestellungen straffen die erforderlichen Eingaben, so dass nur die für TV-Einkäufer relevanten Eingaben enthalten sind, und führen neue relevante Eingaben ein, wie Verpflichtungen, Zielgruppen und die neue TV-Funktionen Ziel-KPI für inkrementelle Reichweiten sowie Häufigkeitsmanagment. Sobald Kunden die Verpflichtungen, die sie aktivieren möchten, ihr Ziel und ihre Zielgruppe ausgewählt haben, werden ihre Werbebuchungen automatisch generiert. Zu dieser Einführung gehören auch „empfohlene Streuerbudget Werbebuchungen“, die Kunden zu Inventargruppen führen, die sie aktivieren können, um nicht gebundenes Budget zu nutzen. Und schließlich bietet die Bestellseite auch ein neues Prognose-Widget, das die Prognose der inkrementellen Reichweite hervorhebt.
Kunden können jetzt zwischen der Erstellung von Standardbestellungen oder einer Complete TV-Bestellung wählen. Dieser Zugang öffnet ein Formular für die Complete TV-Bestellung, das individuell auf die Bedürfnisse von TV-Käufern zugeschnitten ist.
Auf der Seite Complete TV-Bestellung können Kunden Eingaben wie „Verpflichtungen“, die sie in dieser Kampagne aktivieren möchten, eine Zielgruppe, für die sie die Reichweite optimieren möchten, und ihre Performance-KPI (Reichweite, inkrementelle Reichweite oder Frequenz) auswählen. Sie können das Gesamtbudget und die Gebühren einsehen, die für die Aktivierung ihrer verpflichteten Ausgaben erforderlich sind, und dann ein Streuerbudget eingeben, das sie in dieser Bestellung aktivieren möchten und das noch nicht an einen Publisher gebunden ist. Sobald alle erforderlichen Eingaben vorgenommen wurden, können Kunden auf „Complete TV-Bestellungen und Werbebuchungen erstellen“ klicken.
Nachdem der Kunde auf „Complete TV-Bestellungen und Werbebuchungen erstellen“ geklickt hat, sieht er die Zusammenfassung seiner Bestellung und kann nun alle für ihn erstellten Werbebuchungen mit den entsprechenden Targeting-, Pacing- und Budgeteinstellungen ansehen und bearbeiten. Kunden, die ein Streuerbudget eingegeben haben, sehen außerdem eine Empfehlungskarte, um die Werbebuchung mit den dazugehörigen empfohlenen Angeboten zu überprüfen. Zu den empfohlenen Angeboten gehören Angebote, die im Eigentum von Amazon stehen und von Amazon betrieben werden, sowie Angebote aus dem offenen Internet.
Nach Prüfung der Streuerbudget-Empfehlungskarte können Kunden auf „Zur Bestellung hinzufügen“ klicken. Dadurch wird die Werbebuchung automatisch erstellt. Kunden können diese Werbebuchungen bearbeiten und auch manuell Werbebuchungen für Complete TV-Kampagnen erstellen und hinzufügen.
Warum ist das wichtig?
Die TV-Werbebranche wird durch ineffiziente Ausgaben und fragmentierte Kontrollen geplagt. Der traditionelle Medieneinkauf zwingt Werbetreibende dazu, ihre Budgets isoliert zu verwalten, ohne einen einheitlichen Überblick über ihre Gesamtinvestitionen zu haben. Gleichzeitig zwingt die programmatische Technologie Käufer dazu, sich zwischen dem Risiko einer unzureichenden Auslieferung des vorab verpflichteten Budgets und der Akzeptanz weniger flexibler programmatisch garantierter Angebote zu entscheiden, die das Optimierungspotenzial einschränken. Complete TV bietet TV-Käufern Empfehlungen für die Verwaltung der Zuteilung von Streaming-Budgets bei Prime Video und Premium Streaming-Publishern.
Wo ist die Funktion verfügbar?
- Nordamerika: USA
Wer kann die Funktion nutzen?
- Alle Self-Service-Werbetreibende