Ankündigung zur Markteinführung
Metrische Verbesserungen für Markensuchen
1. Oktober 2025
Was wurde eingeführt?
Ab dem 1. Oktober 2025 verbessert Amazon Ads die Art und Weise, wie Markensuchen in der Attribution identifiziert werden. Ein verbesserter Markenabgleich hilft Amazon besser zu erkennen, wenn Käufer nach Produkten von Werbetreibenden suchen und trägt dazu bei, genauere Markenassoziationen in allen Regionen zu erfassen. Werbetreibende können nach diesem Update neue Trends in ihren Markensuchmetriken feststellen. Diese Verbesserungen werden sich in den Standard-Attributionsberichten der Amazon Marketing Cloud (AMC) widerspiegeln und nach Fertigstellung der Updates auch auf benutzerdefinierte Analysen ausgedehnt.
| Metrik | Beschreibung | |
| 1 | Markensuchen | Die Häufigkeit, mit der Käufer nach einer in der Kampagne beworbenen Marke gesucht haben, wenn es einer Anzeigeninteraktion zugeordnet wird. |
| 2 | Markensuchen nach Klick | Die Häufigkeit, mit der Käufer nach einer in der Kampagne beworbenen Marke gesucht haben, wenn es einem Anzeigenklick zugeordnet wird. |
| 3 | Markensuchen nach Aufruf | Die Häufigkeit, mit der Käufer nach einer in der Kampagne beworbenen Marke gesucht haben, wenn es einem Anzeigenaufruf zugeordnet wird. |
| 4 | Anteil an Markensuchen | Die Rate der Markensuchen im Verhältnis zu den Anzeigenimpressions. Anteil an Markensuchen = Markensuchen / Impressions |
| 5 | Kosten pro Markensuche | Die durchschnittlichen Kosten zur Akquise einer Markensuche-Conversion. Kosten pro Markensuche = Gesamtkosten / Markensuchen |
Warum ist das wichtig?
Markensuchmetriken helfen Werbetreibenden zu verstehen, wie ihre Werbung die Markenbekanntheit und die Entdeckung auf Amazon fördert. Diese Aktualisierungen verbessern die Art und Weise, wie Amazon Ads markenspezifische Suchanfragen identifiziert, wenn ein Käufer einen Markennamen, ein Markenzeichen oder gebräuchliche Variationen wie Abkürzungen und Rechtschreibfehler in seiner Suche verwendet. Das verbesserte System bietet Werbetreibenden umfassendere Insights darüber, wie ihre Werbemaßnahmen Käufer dazu bringen, die Produkte ihrer Marke zu suchen.
Wo ist die Funktion verfügbar?
- Nordamerika: USA, Kanada, Mexiko
- Südamerika: Brasilien
- Europa: Vereinigtes Königreich, Deutschland, Spanien, Frankreich, Italien, Belgien, Polen, Türkei, Niederlande, Schweden, Irland, Dänemark
- Naher Osten: Ägypten, Vereinigte Arabische Emirate, Saudi-Arabien
- Asien-Pazifik: Australien, Japan, Indien, Singapur
Wer kann die Funktion nutzen?
Registrierte Anbieter, Verkäufer, Managed-Service, Self-Service-Werbetreibende mit Kampagnen auf Sponsored Brands, Sponsored Display, Sponsored TV und Amazon DSP. Diese Metriken sind für Sponsored Products nicht verfügbar.