Brand+ und Performance+ erweitern den Einsatz von KI und gewährleisten weiterhin die Kontrolle der Werbetreibenden

Was wurde eingeführt?

Erhalten Sie mehr Kontrolle über Ihre KI-gestützten Kampagnen – und erzielen Sie bessere Ergebnisse. Zehn neue Brand+- und Performance+-Funktionen ermöglichen es Ihnen, die Optimierung mit Ihren eigenen Zielgruppendaten zu steuern, Kunden über erweiterte Audioformate zu erreichen und von intelligenteren Modellen zu profitieren, die automatisch im Hintergrund arbeiten.

Stand 20.07. sind diese zehn Funktionen in der Open Beta oder GA gestartet oder werden in den nächsten Wochen starten:

Einfachheit: Nutzen Sie Ihr Fachwissen zur Steuerung der KI – beschleunigen Sie die Optimierung, indem Sie Ihre Daten aus erster Hand über den Datenmanager für Werbeanzeigen (ADM) verknüpfen.

1. Zielgruppensignale für Brand+ (Offene Beta) – Bringen Sie Ihre eigenen Zielgruppendaten als KI-Optimierungseingaben in Brand+ Akquisition ein, um die Performance zu steigern und dabei die vollständigen Reichweiten-Entdeckungen beizubehalten
2. Zielgruppensignale für Performance+ (Offene Beta) – Leitfaden Performance+ Kundengewinnung und Einheitliche Berücksichtigung mit Zielgruppen aus erster Hand, die über ADM eingebracht werden, ohne zusätzliche Kosten

Skalieren: Erreichen Sie neue Zielgruppen in mehr Momenten – erweiterte Formate, Angebote und Zugang für mehr Werbetreibende

3. Audio für Brand+ (GA) – Aufbauend auf der offenen Beta-Phase im April erreicht Audio mit erweitertem 3PX-Open-Exchange-Inventar (Drittanbieter-Exchange) in 16 Regionen offiziell die allgemeine Verfügbarkeit (GA)
4. Audio für Performance+ (Offene Beta) – KI-optimiertes Audio für Mid- und Lower-Funnel-Taktiken (Kundengewinnung, Weitervermarktung, Kundenbindung, Erwägung, Suche) erstmals verfügbar
5. Automatische Angebotsauswahl für Brand+ STV (Offene Beta) – eine KI-gestützte Funktion, die automatisch eine Gruppe von STV-Angeboten aktiviert und optimiert, indem sie den Brand+-Zielgruppenkontext und die Kampagnen-Targeting-Dimensionen nutzt, den Zugang zu Premium-Inventar bei Amazon und im offenen Internet erweitert und dazu beiträgt, inkrementale Reichweite zu erzielen.
6. Managed Service Builder für Kampagnenvorschläge (GA) – Brand+ und Performance+ jetzt für Managed Service AMG (Amazon Media Group)-Entitäten über einen einheitlichen Mediaplanungs-Workflow verfügbar

Performance: Bessere Ergebnisse automatisch liefern – intelligentere Modelle verbessern jede Kampagne, ohne dass Sie etwas tun müssen

7. Markenergebnis-Optimierung (Offene Beta) – Prognostiziert die Wahrscheinlichkeit, dass Nutzer markenbezogene Aktionen ausführen (Markensuche, Detailseitenaufrufe, „In den Einkaufswagen“) – über die Reichweite hinaus, über Display, OLV, STV und Audio
8. Prime Video-Signalintegration (Offene Beta) – Streaming-Verhaltensdaten verbessern das Brand+-Ranking für eine höhere Anzeigenrelevanz im Prime Video Anzeigeninventar
9. Asynchrone Weitervermarktung für Performance+ (GA) – Umfangreichere Match-Kontext-Signale (Aktualität, Häufigkeit, Verweildauer) verbessern die Nutzerbewertung zum Gebotszeitpunkt für Weitervermarktungs- und Kundenbindungstaktiken
10. Erweiterte Conversion-Unterstützung für App-Werbeanzeigen (GA) – Performance+-Weitervermarktung unterstützt jetzt „Sonstige"-Conversion-Typen aus MMP-Quellen (Mobile Measurement Partner) und erschließt so diese Taktik für branchenfremde App-Werbetreibende.

Integrieren Sie benutzerdefinierte Zielgruppen ohne zusätzliche Kosten

Brand+ Audio-Taktik

Automatische Angebotsauswahl für Brand+ standardmäßig

Warum ist das wichtig?

Werbetreibende können nun ihre eigenen Zielgruppendaten über den Datenmanager für Werbeanzeigen direkt in Brand+- und Performance+-Kampagnen als Eingabedaten für die KI-Optimierung einbinden – und zwar nicht als starre Targeting-Einschränkungen, sondern auf dieselbe Weise, wie sie heute Daten zu Conversion-Events einbinden. Ihre Zielgruppen beschleunigen die Optimierung und helfen den Modellen dabei, wertvolle Kunden schneller zu identifizieren, während die KI die volle Freiheit behält, Nutzer außerhalb dieser Segmente zu entdecken. So lassen sich bestehende Targeting-Strategien einfacher mit Brand+/Performance+ integrieren – unabhängig davon, ob Sie mit AMC-Zielgruppen, DMP-Segmenten oder benutzerdefinierten Kohorten arbeiten, die über den Datenmanager für Werbeanzeigen (ADM) verbunden sind. Verfügbar für Brand+ Akquisition, Performance+ Kundengewinnung und Performance+ Einheitliche Berücksichtigung ohne zusätzliche Kosten.

Aufbauend auf der Ankündigung der offenen Beta im April erreicht Audio für Brand+ nun offiziell die allgemeine Verfügbarkeit mit erweitertem Angebot – jetzt einschließlich 3PX-Open-Exchange-Inventar sowie Erstanbieter- und Drittanbieter-APD-Quellen (Amazon Publisher Direct) in 16 Regionen: USA, CA, MX, BR, DE, UK, IT, ES, FR (Erst- und Drittanbieterinventar) und AU, JP, NL, SE, UAE, KSA, TR (nur Drittanbieterinventar). Audio für Performance+ tritt in die Offene Beta ein und bringt KI-optimiertes Audio zum ersten Mal für alle Performance+-Taktiken.

Brand+ STV-Werbebuchungen sind jetzt automatisch mit automatischer Angebotsauswahl (ADS) aktiviert – einer Funktion, die automatisch eine Gruppe von hochwertigen Streaming-TV-Angeboten aktiviert und optimiert, basierend auf dem Brand+-Zielgruppenkontext und den Targeting-Kriterien der Kampagne. ADS erweitert den Inventarzugang von einem einzelnen, vorkonfigurierten APD-Angebot auf eine breitere Auswahl an kontinuierlich optimierten Angeboten mit Inventar auf Amazon und im offenen Internet. ADS ist standardmäßig für neue Brand+ STV Akquisitions-Reihen aktiviert und erfordert keine manuelle Aktivierung.

Der Builder für Kampagnenvorschläge macht Brand+ und Performance+ für Managed-Service-AMG-Entitäten erstmals über bestehende Mediaplan-Workflows zugänglich.

Vier Modell- und Signal-Upgrades verbessern jede Brand+- und Performance+-Kampagne – ohne dass Werbetreibende aktiv werden müssen. Die Optimierung von Markenergebnissen prognostiziert die Wahrscheinlichkeit, mit der Nutzer markenbezogene Aktionen ausführen – und führt Brand+ über die reine Reichweite hinaus hin zu messbaren Ergebnissen wie Markensuchen, Detailseiten-Aufrufen und dem „In den Einkaufswagen“. Die Prime Video-Signalintegration bereichert das Brand+-Ranking mit Streaming-Verhaltensdaten für eine verbesserte Relevanz der Werbeanzeigen. Bei Performance+ ermöglicht asynchrone Weitervermarktung eine umfassendere Nutzerbewertung zum Zeitpunkt des Gebots – mit Signalen zu Aktualität, Häufigkeit und Verweildauer. Darüber hinaus ermöglicht die erweiterte Conversion-Unterstützung Performance+-Weitervermarktung für nicht-endemische App-Werbetreibende, die Ereignisse über Mobile Measurement Partners verfolgen.

Weitere Informationen finden Sie in diesen Bildungsressourcen:

• Brand+, jetzt weltweit verfügbar
• Ein Leitfaden zu Performance+:
• Neue Brand+- und Performance+-Funktionen
• Offenes-Internet-Podcast- und Streaming-Audio-Inventar (Hinweis: Podcasts sind für Brand+ oder Performance+ noch nicht verfügbar)

Wo ist die Funktion verfügbar?

• Nordamerika: USA, Kanada, Mexiko
• Südamerika: Brasilien
• Europa: Deutschland, Spanien, Frankreich, Italien, Vereinigtes Königreich, Belgien, Schweiz, Polen, Türkei, Österreich, Niederlande, Schweden, Finnland, Norwegen, Irland, Dänemark, Luxemburg
• Naher Osten: Saudi-Arabien, Vereinigte Arabische Emirate, Israel, Ägypten, Marokko, Bahrain, Kuwait
• Asien-Pazifik: Australien, Indien, Japan, China, Neuseeland, Singapur
• Zielgruppensignale für Brand+, alle B+-Werbetreibenden (Akquisition)
• Zielgruppensignale für Performance+, alle P+-Werbetreibenden (Kundengewinnung, einheitliche Berücksichtigung)
• Managed Service Builder für Kampagnenvorschläge, AMG Managed Service-Entitäten (über den Vertrieb)
• Markenergebnis-Optimierung, alle B+-Werbetreibenden (standardmäßig für Reichweiten-Zielzeilen aktiviert)
• Prime Video-Signalintegration, alle B+-Werbetreibenden (standardmäßig für Prime Video-Anzeigeninventar aktiviert)
• Asynchrone Weitervermarktung, alle P+-Werbetreibenden (Weitervermarktung, Kundenbindung)
• Erweiterter Conversion-Support, P+-Werbetreibende, die über MMP bezogene Conversion-Typen vom Typ „Sonstige" verwenden

Beachten Sie, dass Folgendes nur in bestimmten Regionen verfügbar ist:

• Audio für Brand+/Performance+, US, CA, MX, BR, DE, UK, IT, ES, FR (Erst- und Drittanbieterinventar) und AU, JP, NL, SE, UAE, KSA, TR (nur Drittanbieterinventar)
• Automatische Angebotsauswahl für B+ STV, nur USA

Wer kann die Funktion nutzen?

Alle zehn Funktionen sind über den Kampagnenerstellungsprozess von Amazon Ads verfügbar. Zugang und Verfügbarkeit variieren je nach Funktion.

• Zielgruppensignale für Brand+, alle B+-Werbetreibenden (Akquisition)
• Zielgruppensignale für Performance+, alle P+-Werbetreibenden (Kundengewinnung, einheitliche Berücksichtigung)
• Managed Service Builder für Kampagnenvorschläge, AMG Managed Service-Entitäten (über den Vertrieb)
• Markenergebnis-Optimierung, alle B+-Werbetreibenden (standardmäßig für Reichweiten-Zielzeilen aktiviert)
• Prime Video-Signalintegration, alle B+-Werbetreibenden (standardmäßig für Prime Video-Anzeigeninventar aktiviert)
• Asynchrone Weitervermarktung, alle P+-Werbetreibenden (Weitervermarktung, Kundenbindung)
• Erweiterter Conversion-Support, P+-Werbetreibende, die über MMP bezogene Conversion-Typen vom Typ „Sonstige" verwenden
• Audio für Brand+/Performance+
• Automatische Angebotsauswahl für B+ STV

Wo greife ich darauf zu?

Der Zugriff auf alle Funktionen erfolgt über den Amazon Ads-Kampagnenerstellungsprozess, wie Sie normalerweise Brand+- oder Performance+-Taktiken, Ziele und KPIs auswählen würden (mit Ausnahme des Managed Service Kampagnen-Builders).

Laden Sie für Zielgruppensignale Ihre gehashten Kundenlisten über den Datenmanager für Werbeanzeigen hoch und aktivieren Sie diese als Zielgruppen von Werbetreibenden in Amazon Ads oder erstellen Sie benutzerdefinierte Segmente in AMC. Um auf die Zielgruppen zuzugreifen, navigieren Sie in den Werbebuchungs-Einstellungen zum Zielgruppen-Bereich, um Zielgruppen von Werbetreibenden oder benutzerdefinierte Zielgruppen als Optimierungseingaben hinzuzufügen. Für weitere Informationen oder um Zugriff zu beantragen, wenden Sie sich bitte an Ihren Amazon Ads-Kundenbetreuer.

API und technische Details

Alle zehn Funktionen dieses Pakets sind über die Benutzeroberfläche von Amazon Ads verfügbar. Details zur API-Unterstützung werden gegebenenfalls separat im Rahmen von Aktualisierungen der technischen Dokumentation bekannt gegeben. Werbetreibende und Agenturen, die programmatisch auf Brand+ oder Performance+ zugreifen, sollten die Performance+- und Brand+-Wiki-Seiten konsultieren, um die aktuelle Dokumentation zu den API-Endpunkten zu erhalten.

Für Audio-Werbebuchungen (Brand+ GA und Performance+ Offene Beta) sollten Werbetreibende die folgenden technischen Anforderungen beachten:

• Audioanzeigen müssen in Standardformaten (MP3 oder WAV, 30-Sekunden- oder 15-Sekunden-Spots) über den Amazon Ads Werbemittel-Workflow eingereicht werden.
• Display-Begleitwerbemittel sind für alle Audio-Werbebuchungen erforderlich.
• In Performance+ Audio-Werbebuchungen muss mindestens eine Drittanbieter-Inventarquelle enthalten sein.
• Garantierte Angebote sind bei Performance+ Audio nicht zulässig; nicht garantierte Angebote werden unterstützt.

• Werbetreibende können über den Abschnitt Zielgruppen in den Einstellungen der einzelnen Werbebuchungen Werbetreibenden-Zielgruppen oder individuelle Zielgruppen hinzufügen.
• Für die Einbeziehung von Zielgruppensignalen fallen keine zusätzlichen Gebühren an.
• Zielgruppenausschlüsse sind weiterhin verfügbar und funktionieren unabhängig von Zielgruppensignalen.