Benchmarks-Bericht jetzt weltweit allgemein verfügbar

Was wurde eingeführt?

Der Benchmarks-Bericht ist jetzt in allen unterstützten Onlineshops allgemein verfügbar (US, CA, MX, BR, AU, JP, IN, DE, FR, IT, ES, UK, NL, TR, SE, SA, UAE, EG). Bisher in der Beta-Phase und auf die USA beschränkt, bieten Benchmarks standardisierte Performance-Vergleiche mit Wettbewerbsmarken in derselben Kategorie. So können Werbetreibende ihre Performance einordnen, Optimierungsmöglichkeiten bewerten und mit Zuversicht in Amazon Ads investieren.

Benchmarks sind für die folgenden Metriken verfügbar: 1) Prozentsatz der Käufe von Marken-Neukunden, 2) Kaufrate (Marken-Neukunden), 3) Kosten pro Kauf (Marken-Neukunden), 4) Klickrate (click-through rate; CTR), 5) Kosten pro Klick (CPC), 6) Abschlussrate (Video), 7) Kosten pro abgeschlossener Wiedergabe (Video) und 8) Kosten pro 1.000 Impressions (CPM).

Warum ist das wichtig?

Mit Benchmarks können Werbetreibende fundierte Investitionsentscheidungen treffen, da sie kategoriespezifische Performance-Standards für ihr gesamtes Werbeportfolio erhalten. Diese erweiterten Funktionen – darunter ausgefeiltes Peer-Brand-Matching und eine transparente Methodik – sind jetzt weltweit verfügbar und ermöglichen es Werbetreibenden, sofort zu verstehen, wie die Performance in ihrer Kategorie aussieht. Dies ermöglicht ihnen, datengestützte Entscheidungen über ihre Werbeinvestitionen zu treffen. Werbetreibende können die Leistung in täglichen, wöchentlichen oder monatlichen Intervallen analysieren, um diese an ihre geschäftlichen Anforderungen anzupassen, während sie nach Werbeformaten und Kampagnenzielen filtern können, um spezifische Optimierungsmöglichkeiten zu identifizieren. Durch die direkte Integration mit der Werbekonsole und APIs können Werbetreibende nahtlos auf diese Insights innerhalb ihrer bestehenden Workflows zugreifen, wodurch Hindernisse für datengestützte Entscheidungen beseitigt werden.

Wo ist die Funktion verfügbar?

• Nordamerika: USA, Kanada, Mexiko
• Südamerika: Brasilien
• Europa: Deutschland, Spanien, Frankreich, Italien, Vereinigtes Königreich, Türkei, Niederlande, Schweden
• Naher Osten: Saudi-Arabien, Vereinigte Arabische Emirate, Ägypten
• Asien-Pazifik: Australien, Indien, Japan

Wer kann die Funktion nutzen?

• Markeninhaber und Vertreter, die in der Amazon-Markenregistrierung registriert sind
• Endemische Werbetreibende in den USA, CA, MX, BR, AU, JP, IN, DE, FR, IT, ES, UK, NL, TR, SE

Wo greife ich darauf zu?

• Verfügbar für Amazon DSP, Sponsored Products, Sponsored Brands, Sponsored Display und Sponsored TV-Kampagnen

API-spezifisch:

• Benchmarks-Berichte sind als Berichtstypen `crossProgramBenchmarks` (gesponserte Anzeigen) und `dspBenchmarks` (Amazon DSP) in der [Berichts-API](guides/reporting/v3/report-types/benchmarks) verfügbar.