Einführung einer KI-gestützten Auswahl und Optimierung von Angeboten

Was wurde eingeführt?

Amazon DSP hat eine automatische Angebotsauswahl eingeführt, eine neue Funktion, die automatisch eine individuelle Gruppe von Angeboten zusammenstellt, die auf Ihren Kampagnenzielen und Targeting-Kriterien basiert. Diese Funktion steht für Streaming-TV-Kampagnen zur Verfügung, bei denen das Ziel auf „Bekanntheit“ und der KPI auf „Reichweite“ eingestellt ist. Sie überwacht und aktualisiert während der gesamten Kampagnendauer mithilfe von maschinellem Lernen regelmäßig die in Frage kommenden Angebote.

Suchen Sie während der Einrichtung der Werbebuchung den Abschnitt „Inventar" und klicken Sie auf das Kontrollkästchen neben „Automatische Auswahl der Angebote".

Warum ist das wichtig?

Die automatische Angebotsauswahl erspart Ihnen das mühsame Durchsuchen hunderter verfügbarer Angebote, um solche zu finden, die Ihren Kampagnenzielen entsprechen. Die Funktion nutzt maschinelles Lernen, um Performance-Daten kontinuierlich zu analysieren und die Auswahl der Angebote während der gesamten Kampagne automatisch zu optimieren, wobei leistungsstarke Angebote hinzugefügt und leistungsschwache Angebote entfernt werden, ohne dass ein manueller Eingriff erforderlich ist. Dies hilft Werbetreibenden mit kleinen internen Teams dabei, das Kampagnenmanagement zu optimieren, die Reichweite effizient zu maximieren und den manuellen Aufwand bei der Angebotsverwaltung zu reduzieren.

Wo ist die Funktion verfügbar?

• Nordamerika: USA

Wer kann die Funktion nutzen?

• Self-Service-Werbetreibende

Wo greife ich darauf zu?

• UI – ADSP Self-Service
• Öffentliche API

API-spezifisch:

Die automatische Angebotsauswahl ist auch über die Amazon Ads-API verfügbar, und zwar über die Ressource „Inventargruppe“ im Rahmen der Angebotsverwaltungs-API (Beta). Wenn die automatische Angebotsauswahl für eine Werbebuchung aktiviert ist, erstellt und verwaltet das System eine Inventargruppe, bei der „curationSourceType“ auf „AMAZON_CURATED_AGENT“ gesetzt ist, wodurch sie sich von durch Werbetreibende kuratierten oder von Amazon kuratierten Gruppen unterscheidet. Zu den wichtigsten Feldern der Inventargruppe gehören „inventoryGroupId“, „name“, „inventoryType“, „advertisingDealIds“ (die Sammlung der Angebots-IDs in der Gruppe) und „createdInRegion“.

Um eine Werbebuchung mit automatischer Angebotsauswahl zu erstellen, legen Sie eine Inventargruppe an, bei der „curationSourceType“ auf „AMAZON_CURATED_AGENT“ und „inventoryType“ auf „STREAMING_TV“ gesetzt ist. Beachten Sie, dass die automatische Angebotsauswahl nur für Werbebuchungen bei Streaming-TV-Bekanntheitskampagnen unterstützt wird. Werbetreibende können die Inventargruppe und die zugehörigen Angebote programmatisch abrufen und die Auslieferungsmetriken auf Angebotsebene über die Entitäten „DealPerformance“ und „DealPlanningMetrics“ überwachen.

Alle technischen Details finden Sie in der API-Dokumentation für Inventargruppen.